国产潮玩LABUBU何以风靡国际

摘要：LABUBU是由中国香港设计师龙家升创作的森林精灵。龙家升是首位获得欧洲绘本大赛冠军的华人得主，他融合北欧神话与东方美学，创造了LABUBU这一形象。9颗外露的锯齿牙加上邪魅笑容，让LABUBU显得十分顽皮，实则它的内心善良又纯真。

（齐鲁晚报•齐鲁壹点记者刘雨涵）

国外的明星名流对它爱不释手；最新系列发售秒空，在美国、英国、意大利等地甚至引发凌晨排队抢购……又丑又萌的LABUBU何以成为国际顶流？

LABUBU是由中国香港设计师龙家升创作的森林精灵。龙家升是首位获得欧洲绘本大赛冠军的华人得主，他融合北欧神话与东方美学，创造了LABUBU这一形象。9颗外露的锯齿牙加上邪魅笑容，让LABUBU显得十分顽皮，实则它的内心善良又纯真。

2018年，泡泡玛特推出了LABUBU潮玩产品。毛茸茸的皮肤，圆滚滚的身材，再配合上搪胶材质的脸蛋，LABUBU成为了丑萌混合体。其打破了传统玩具的甜美范式，满足了年轻一代个性化表达的需求，成为生活态度符号。

泡泡马特为潮玩引入盲盒机制，“潮玩×盲盒”的玩法，使其从一家玩具杂货铺迅速成长为市值千亿的“潮玩帝国”。最近发布的LABUBU 3.0系列的官方原价为99元/盒，但其在二手市场有大幅度溢价。该系列“端盒”（购买整套 6 盒）原价594元，但被炒到1000-2000元左右，抽中率0.69%的隐藏款价格则超过2600元。更夸张的是LABUBU与Vans的联名款，发售原价为599元，二手成交价曾超过15000元，最高甚至涨到3.45万元左右。

LABUBU的真正出圈来自明星效应的加持。其中，蕾哈娜、贝克汉姆女儿“小七”等欧美明星将LABUBU挂在名牌包袋上，引发了效仿风潮，LABUBU一时变得炙手可热。

LABUBU能够风靡国际，除了其自身的“萌值”过人之外，更与其精准的全球化营销路线密不可分。LABUBU十分擅长“入乡随俗”，在国外推出了新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，精准适配不同地区的本土化审美需求。2024年，LABUBU入驻法国卢浮宫，推出与《蒙娜丽莎》《维纳斯》等名画结合的限定款，受到热议。此外，LABUBU还与迪士尼、哈利•波特、小黄人、三丽鸥等IP合作，通过联名款建立国际化认知。