摘要：5月27日，鳄鱼漆打造的专属节日「鳄鱼爱漆节」正式上线！第一届「鳄鱼爱漆节」当天，鳄鱼漆邀请上海全体员工沉浸式体验园区的各种玩法，以此展现鳄鱼漆“重生”之后的全新面貌，从“人”到“物”。

5月27日，鳄鱼漆打造的专属节日「鳄鱼爱漆节」正式上线！第一届「鳄鱼爱漆节」当天，鳄鱼漆邀请上海全体员工沉浸式体验园区的各种玩法，以此展现鳄鱼漆“重生”之后的全新面貌，从“人”到“物”。

“我们倡导放松、乐活的生活方式，以‘热爱生活每一平米’为口号，希望大家感受生活的每一寸美好。”鳄鱼漆指出，随着鳄鱼漆园区新一轮改造升级的顺利完成，鳄鱼漆已经做好了向市场发起更大“攻势”的准备。

但鳄鱼漆并不激进。近日，鳄鱼漆运营负责人、副总经理丁缘缘告诉《涂料经》记者，鳄鱼漆以全新的面貌进入市场首先要“稳”字当先，要一步一步来，一步一个脚印，行稳方能致远。

回顾一年来鳄鱼漆的发展轨迹，不难发现其正稳步走向未来。

“ALLIGATOR”的LOGO装饰在鳄鱼漆办公楼的全新立面上格外炫彩夺目

品牌“新”生

众所周知，鳄鱼漆于2024年5月以司法重整的方式实现经营管理权的转移，标志着新主登场并翻开新的篇章。2024年9月，随着全部交接工作的完成，至此鳄鱼漆破茧重生。

实现“新生”之后，鳄鱼漆举办了一场区域经销商会议，算是“新鳄鱼漆”的一次正式亮相。而在此之前，鳄鱼漆对品牌VI系统进行了优化升级，全面焕新的LOGO、代表着“Advancement 锐意进取，Accountability 责立信卓，Aesthetic 美学无界，Altruism 共益利他”的超级符号以及全新品牌形象视觉锤，并共同组成未来鳄鱼漆各产品线包装以及终端门店更新、升级的主题，在此次经销商会议上亮相。

采用了新LOGO、超级符号和全新品牌视觉锤的鳄鱼漆终端门店效果图

相比起市场攻势，鳄鱼漆在此阶段更着重于“练内功”。尽管鳄鱼漆“重新出发”，但一批为鳄鱼漆打拼了几十年的老员工选择继续跟随，并发挥他们对鳄鱼漆品牌和市场优势的高度理解，为新旧鳄鱼漆实现平稳顺利过渡贡献智慧，确保德国品质的传承和延续。

这包括一系列的动作：门店设计革新；产品升级为囊括内外墙漆、艺术涂料、仿石漆、地坪漆、防水、砂浆辅料、工业漆等的“9位一体”的绿色建材一站式集成系统；针对企业与商用客户服务优化，提供场景化解决方案；推出家庭刷新服务等。

在此前提下，鳄鱼漆悄然推进相关市场动作。其中包括开设鳄鱼商学中心，从新媒体线上引流、终端服务、流程施工、经营管理、市场策略等多方面，对全国各地有需求的经销商、店长、施工师傅进行培训，建设一站式培训系统。

此外，在水性内墙涂料CCC认证实施在即的背景下，2025年1月鳄鱼漆顺利获得CCC认证，为后续的经营工作提供保障；今年2月鳄鱼漆全系列在售产品顺利通过中国环境标志（十环）年审，标志着鳄鱼漆坚守26年的环保承诺从未改变。

鳄鱼漆通过CCC认证和中国环境标志产品认证年审（中国环境标志产品认证证书仅展示其一）

厂区焕“新”

在过去一年，鳄鱼漆围绕“焕然新生”而开展的系列动作中的“重头戏”，当数鳄鱼漆老厂区的翻新升级工作。

鳄鱼漆工厂位于上海青浦区，建成于1997年，年产能超过30万吨，经历了27年的时代变换，五彩缤纷的涂料从这里流淌到全国各地，汇聚到千家万户，可以说凝结了一代人的历史和心血。现如今，它将作为“新鳄鱼漆”市场起跳的基石，承载着新一代人的目标和梦想。

资料图片：焕新中的鳄鱼漆厂区

从“新鳄鱼漆”发足之时，老厂区的翻新升级便已提上议事日程，并快速展开相关工作。历经一年时间，《涂料经》记者近日拜访鳄鱼漆时了解到，目前厂区已经进行了两轮的升级改造，焕然一新的办公楼已经投入使用；而整个厂区绿意盎然，展现出欣欣向荣的精神风貌。

第一届「鳄鱼爱漆节」便是在翻新后的鳄鱼漆厂区内的“后花园”举行。由于「鳄鱼爱漆节」临近端午节，白天玩游戏、包粽子、扒龙舟……晚上KTV和篝火晚会——不仅“用快乐打破工作和生活的壁垒，用互动打破陌生与社恐的隔阂”，更是将传统工厂变身为“度假区”。

第一届「鳄鱼爱漆节」在翻新后的鳄鱼漆厂区内举行

除此之外，「鳄鱼爱漆节」现场，参加人员还共同绘制了一幅鳄鱼漆主题巨画，共同憧憬“新鳄鱼漆”的未来发展蓝图。接下来鳄鱼漆厂区还将继续进行改造，具体的改造内容尚未对外公布；但鳄鱼漆表示：鳄鱼漆园区见证了一代涂料人的事业与成长，承载着老员工无数珍贵回忆，“我们随时向新老朋友敞开怀抱，欢迎常回家看看。”

参加「鳄鱼爱漆节」的人员共同绘制了鳄鱼漆主题巨画并合影

“新”团队，“新”玩法

如果说厂区改造是硬件设施的提升，那么在“软件”方面，鳄鱼漆也已经打造了一支由新老员工组成的、但思维高度年轻化的经营管理团队。

在「鳄鱼爱漆节」上，这支队伍揭开神秘面纱——鳄鱼漆董事长丁唐明，总经理何斌，副总经理、鳄鱼商学中心院长丁缘缘，副总经理曹文胜，副总经理赖荣利，携上海全体员工华丽亮相。除此之外，鳄鱼漆成都厂区还有另外一部分员工未能“出镜”。

鳄鱼漆团队核心人员。左起：董事长丁唐明，总经理何斌，副总经理、鳄鱼商学中心院长丁缘缘，副总经理曹文胜

“鳄鱼漆有几十年的老员工，也有刚进入的新成员，通过爱漆节为大家建立一个放松互动的场合，更好地促进交流、共同进步。”丁唐明在「鳄鱼爱漆节」上这样表示。而何斌则指出，「鳄鱼爱漆节」将作为每年的企业品牌日，邀请伙伴们相聚，随着团队的不断壮大，爱漆节也将更加盛大。

年轻化的团队就要有年轻态的玩法，而利用新媒体进行营销自然成为鳄鱼漆的首选。今年3月和4月，鳄鱼商学中心连续举办了两期“抖音本地生活训战赢”，每期培训计划由两天线下培训+30天线上陪跑组成，课程内容覆盖账号搭建、内容创作、直播实战等核心板块。为了让经销商获得更好的培训落地效果，鳄鱼漆更是投入大量资金，帮助门店高效获取同城流量，实现业绩突破性增长。