摘要：故事要从 “卤鹅哥” 林江说起。今年 4 月，荣昌人林江历时八天，跨越成都、重庆、深圳、香港、长沙五座城市，只为给美国网红 “甲亢哥” 投喂家乡的荣昌卤鹅。他身着花棉袄，操着一口蹩脚英语，这独特的形象和执着的举动，经 TikTok、YouTube 等平台全球直

在当下这个信息飞速传播的时代，一座城市的走红有时只需要一个契机，而荣昌，正是凭借一只卤鹅，成功在全国 “出圈”，成为炙手可热的旅游打卡地。

故事要从 “卤鹅哥” 林江说起。今年 4 月，荣昌人林江历时八天，跨越成都、重庆、深圳、香港、长沙五座城市，只为给美国网红 “甲亢哥” 投喂家乡的荣昌卤鹅。他身着花棉袄，操着一口蹩脚英语，这独特的形象和执着的举动，经 TikTok、YouTube 等平台全球直播，迅速引发关注。单条视频播放量突破 1.2 亿次，相关话题 #RongchangGoose 总浏览量超 5 亿次，让 “荣昌卤鹅” 声名远扬，飘向 32 个国家。林江也因此一夜爆火，涨粉近百万，被大家亲切地称为 “卤鹅哥” 。

荣昌卤鹅能成为爆款绝非偶然。它是客家文化与巴蜀文化交融的结晶，有着 300 多年历史。选用的荣昌本地白鹅，营养价值高、微量元素多且油脂少，经独特工艺卤制后，肉质软而不烂、鲜香爽口。2011 年，“荣昌卤白鹅制作技艺” 被评为重庆市非物质文化遗产；2022 年，荣昌白鹅成功注册地理标志商标，可谓 “出身不凡”。

随着 “卤鹅哥” 走红，荣昌卤鹅热度飙升，线上线下销量暴涨。4 月 1 日至 10 日，有企业白鹅屠宰量增长超 300%，销量增长 500%。“五一” 假期更是迎来高光时刻，这座常住人口仅 60 多万的小城，接待游客超 200 万，卖出 290150 只卤鹅，头尾相连可绕行重庆内环快速路 2.3 圈，零售额突破 20 亿元，同比增长 258% 。荣昌夏布小镇取代洪崖洞，成为重庆 “五一” 假期国内游客量同比增长最多的打卡地，涨幅达 743% 。

荣昌爆火，离不开政府的有力支持与高效运作。在 “卤鹅哥” 带火荣昌卤鹅后，荣昌区政府迅速行动。授予林江 “荣昌卤鹅首席推介官” 和 “荣昌美食全球推介使” 头衔，并奖励 10 万元，全额报销其跨城投喂费用，实现个人 IP 与地方品牌深度绑定 。区委书记高洪波宣布节假日期间，荣昌公交车免费乘坐、景点免门票、停车场免费，还呼吁本地市民让车位、餐位给外地游客 。为解决游客住宿，在城市公园开辟可容纳 2000 个帐篷的露营区域，配备直饮水机、淋浴间等设施 。增开 4 条免费旅游专线，其中 “卤鹅专线” 串联特色美食地标；延长公交运营时间，保障游客顺利返程 。“五一” 期间，机关食堂对外开放，提供 3 元到 18 元不等的套餐，让游客品尝本土特色美食，累计接待约 6.7 万人次，“荣昌政府食堂米饭蒸了半吨多” 还冲上热搜第一 。

荣昌还积极推动卤鹅产业全链升级，出台《荣昌卤鹅产业高质量发展行动方案》，从原料、标准、品牌、市场、文旅、人才六大维度发力，打造 “中国・荣昌卤鹅美食地标城市” 。策划 “卤鹅哥游巴蜀” 主题线路，联合川渝景区推出跨区域旅游产品 。随着卤鹅产量增长，白鹅屠宰量同比增长 10 倍，活鹅缺口日均 2 万羽，吸引山东、湖北等地养殖企业考察投资，荣昌联动周边扩容鹅养殖场，预计白鹅年出栏量增长 200%，拉动辖区内鹅相关育种、饲料、兽药、疫苗企业增长 150% 。同时，利用鹅毛、鹅绒发展羽毛球、羽绒服等产业 。

除了卤鹅，荣昌还有深厚的文化底蕴。它是 “千年荣昌”，拥有荣昌陶、荣昌夏布、荣昌折扇 3 个国家级非遗，以及 23 个市级非遗、151 个区级非遗 。万灵古镇保留着 “湖广填四川” 印记，赵氏宗祠诉说着移民祖先的故事 。在这里，游客能体验到织娘手中的夏布技艺、陶匠精心制作的荣昌陶，感受鲜活的非遗文化 。

一只卤鹅，带火一座城。荣昌凭借敏锐的市场洞察力、政府与民众的齐心协力、深厚的文化底蕴，成功将偶然流量转化为城市发展的持久动力，书写了一段从默默无闻到声名远扬的传奇，也为其他城市的发展提供了宝贵借鉴。

来源：主题公园研究院