摘要：一季度173.9亿人次的跨区域人员流动量，不仅刷新了中国经济的复苏刻度，更揭开了“流动营销”时代的序幕。

一季度173.9亿人次的跨区域人员流动量，不仅刷新了中国经济的复苏刻度，更揭开了“流动营销”时代的序幕。

高涨的客流数字正在重构品牌竞争的底层逻辑——在这片流动的土地上，谁掌握了交通节点的传播密钥，谁就扼住了消费升级的咽喉。

从春运到五一

解码铁路的流量密码

数据显示，2025年一季度全国铁路累计发送旅客10.74亿人次，同比增长5.9%，创下历史同期新高。这一增长趋势在随后的节假日中表现得更为明显。

清明小长假期间，全国铁路迎来出行高峰，仅4月4日单日就发送旅客1853.6万人次，创下今年以来单日旅客发送量新高。长三角铁路表现尤为突出，三天假期累计发送旅客逾1117万人次，同比增幅超8%。

五一假期热度更为惊人。全社会跨区域人员流动量14.65亿人次，同比增长7.9%。4月29日至5月6日铁路五一假期运输期间，全国铁路累计发送旅客1.51亿人次，同比增长10.6%！

这些数据背后，是高铁时代特有的“节点虹吸效应”——每个节假日都是一次消费决策的集中爆发，每班疾驰的列车都是流动的消费场景。即将到来的端午与暑运，正在形成2025年最强劲的营销势能组合拳。

端午作为上半年最后一个法定假日，将承接清明、五一的客流惯性；而紧随其后的暑运则因学生放假形成长达两个月的持续高峰，为品牌提供超长营销周期。

为什么是高铁广告

看这些不可替代优势

高铁节点的独特价值在于其创造的深度触达场景。不同于日常碎片化的媒体接触，高铁出行往往伴随着家庭集体决策、较长的候车时间以及特定的消费场景。当旅客在高铁站平均停留超过半小时，品牌获得的是难得的深度沟通机会。

这种封闭环境下的“被动曝光”效果，配合节假日期间消费者更强的消费意愿，使得高铁媒体成为品牌心智建设的战略要地。

高铁媒体的核心竞争力在于其构建的立体化传播矩阵。从空间维度看，高铁站内从进站口到候车厅再到站台通道，形成了一个完整的品牌信息包围圈，确保广告的强制触达效果。

从人群看，高铁乘客中家庭游客、商务人士和大学生群体的高占比，为品牌提供了精准触达核心消费人群的天然渠道。

更重要的是，高铁作为国家战略工程所赋予的权威背书，让投放其中的品牌信息获得了额外的公信力，这种信任传递是其他商业媒体难以复制的独特优势。

2025端午+暑运

你的品牌准备好了吗

2025年的端午与暑运将形成长达两个半月的超长营销周期。据预测，端午期间铁路客流将继续保持高位增长，而暑运更将迎来学生流、旅游流、探亲流的三重叠加，创造全年最密集的客流高峰。

对品牌而言，这不仅是单纯的曝光机会，更是实现场景化沟通、情感共鸣和长效记忆的战略机遇期。在端午节点，可以紧扣“团圆经济”主题；在暑运期间，则可围绕“亲子经济”和“青春经济”展开深度营销。

在这个媒体碎片化的时代，高铁媒体提供了一个难得的完整注意力场景。当短视频平台还在为5秒完播率绞尽脑汁时，高铁广告正在完成从品牌认知到消费决策的全链路渗透。

这场流动中国的营销盛宴已经拉开帷幕。对渴望破圈的品牌而言，现在抢占高铁媒体资源，就是抢占下半年消费市场的话语权。

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部分资讯/图片来源于人民铁道、中国铁路

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