摘要：据知情人士透露，这家社交媒体公司的目标是到明年年底让品牌能够全面利用人工智能来制作和定位广告。Meta 的广告平台已经提供了一些人工智能工具，可以生成现有广告的变体，并对其进行细微修改，然后将其投放给 Facebook 和 Instagram 上的用户。现在，

华尔街日报报道，据知情人士透露，这家社交媒体公司的目标是到明年年底让品牌能够全面利用人工智能来制作和定位广告。Meta 的广告平台已经提供了一些人工智能工具，可以生成现有广告的变体，并对其进行细微修改，然后将其投放给 Facebook 和 Instagram 上的用户。现在，该公司的目标是帮助品牌从零开始创建广告概念。

人工智能广告是 Meta 首席执行官马克·扎克伯格宏伟公司发展愿景的一部分。广告业务占据了 Meta 业务的绝大部分——2024 年，广告收入占总收入的 97% 以上——并支撑着 Meta 在人工智能芯片、数据中心以及尖端人工智能模型训练方面数十亿美元的投资。

使用 Meta 正在开发的广告工具，品牌可以展示其想要推广的产品图片以及预算目标，然后 AI 会创建整个广告，包括图像、视频和文字。据知情人士透露，该系统随后会确定目标 Instagram 和 Facebook 用户，并提供预算建议。

知情人士称，Meta 还计划让广告商利用人工智能技术定制广告，以便用户根据地理位置等因素实时看到同一广告的不同版本。例如，在雪地里看到汽车广告的人可能会看到这辆车正在爬山；而在市区看到同一款汽车的广告的人则会看到它在城市街道上行驶。

日益复杂的人工智能工具开始帮助企业制作完整的照片和视频广告，而无需投入资金和聘请制作团队。Google上个月在其年度开发者大会上发布了其视频生成工具 Veo 的新版本，该工具允许用户根据文本提示创建短视频。

扎克伯格在上周的公司年度股东大会上表示：“在不久的将来，我们希望实现这样一个世界：任何企业都能够告诉我们他们想要实现的目标，比如销售产品或获得新客户，以及他们愿意为每个结果支付多少钱，并关联他们的银行账户，剩下的交给我们。” 在另一场播客节目中，他称此为“对广告类别的重新定义”。

利用人工智能从头开始生成广告可能会给中小型企业带来福音，这些企业代表了 Meta 平台上的大多数广告商，并且通常缺乏用于广告创作的大量预算。

考虑到 Meta 在广告业务中的影响力，一些大品牌对于让 Meta 对其广告活动拥有更多控制权持谨慎态度，并担心人工智能生成的广告活动的外观和感觉与人造广告不同。

尽管大多数科技公司对人工智能广告寄予厚望，但一些品牌表示，行业内现有的技术经常会产生失真或无法使用的视觉效果。提升这些输出的质量通常需要投入大量时间和资源。

知情人士表示，Meta 的新工具还需要大量的计算能力，并为每个品牌创建独特的 AI 模型。

新兴的人工智能公司也在竞相帮助广告商创作内容。例如，许多品牌已经在使用 Midjourney 和 OpenAI 的 DALL-E 等第三方工具来创建投放在所有数字平台（包括 Meta 平台）上的广告。Meta 表示，正在探索如何将这些工具整合到其平台中。

来源：cnBeta一点号