百年老字号激活传统赛事，海天味业与佛山文旅共创共生

摘要：5月31日，海天味业·2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛盛大启幕。当传统龙船赛的激昂鼓点与百年老字号海天味业的品牌基因相互碰撞，一场关于城市与企业的双向奔赴在佛山激情上演。

5月31日，海天味业·2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛盛大启幕。当传统龙船赛的激昂鼓点与百年老字号海天味业的品牌基因相互碰撞，一场关于城市与企业的双向奔赴在佛山激情上演。

赛事现场，叠滘河道两岸热闹非凡，人潮涌动、彩旗飘扬。25米长的龙船在平均宽度仅6米的狭窄河道上飞速冲刺、激烈竞速，接连完成急转弯、猛掉头等高难度动作，引得现场观众热血沸腾、欢呼不断。赛道沿途，印有海天广告语和龙船赛主题的标语随处可见，十分醒目。海天还大力赞助了叠北东胜东队、陈丰队、东胜聚贤堂队等龙船队，全力助力各龙船队积极备战参赛，其中叠北东胜东龙船队取得佳绩。

“海天为我们提供了有力的物质支持，宵夜用的酱料无限量供应，还赞助了最先进的碳纤维桨。”叠北东胜东龙船队领队孔德志表示，对运动员来说，不管是坐着扒还是跪着扒，都更舒适，发力也更快，能让整只船的队员团结一心，整个队伍更能齐心协力地拼搏。

作为赛事冠名商，佛山本土龙头企业海天味业深度参与其中，将品牌营销与特色文体活动紧密融合。这种创新模式不仅打破了企业营销的传统范式，更为产城融合发展开辟了全新路径，也让众多消费者看到了百年老字号不一样的崭新风貌。

市民黄女士称赞道：“我觉得作为佛山本土的企业，支持我们本土的传统文化，是一件非常好的事情。海天通过一些周边产品、赞助等方式去推广和传承这种文化，我觉得这是一件好事情，能够让我们更多的年轻人，尤其年纪小的这一代，更加了解我们的传统文化。”

海天味业相关负责人透露，海天赞助的不仅仅是一场赛事，更是在积极参与塑造一种文化符号。通过和佛山传媒、文旅部门的深度合作，共同为擦亮佛山美食、龙船这两张核心城市名片而努力。有着几百年历史的叠滘龙船赛，代表着佛山人拼搏进取、团结协作的精神，而拥有400多年历史的海天味业，同样传承着深厚的文化底蕴。希望通过双方的强强联合，能让佛山文化以更多元、更年轻的方式广泛传播出去。

以海天味业·2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛为契机，海天味业携手佛山传媒举办“海天请您叹佛山”全球短视频共创大赛，广邀全球网络达人前往佛山采风创作。截至5月30日，全网短视频征集投稿已超6000条，仅抖音话题#海天请您叹佛山播放量就突破14亿次。参赛作品内容丰富多元，涵盖非遗技艺展示、美食探店、龙船幕后故事等，有力地助力佛山文旅成功出圈出彩。此外，海天味业还特邀央视主持人撒贝宁担任“佛山文旅体验官”，来佛山进行沉浸式直播，带领全球观众领略佛山独特的风土人情。