摘要：5月24日至26日，一场聚焦非物质文化遗产数字化传播的盛会——2025非遗视频创作大会在江西省上饶市婺源县婺女洲度假区举行。大会以“视界非遗 创见未来——打造非遗传播新生态”为主题，汇聚全国200余位非遗传承人、近百位青年创作人，参会嘉宾近700名，是国内首个

【环球网报道 记者 李青云】5月24日至26日，一场聚焦非物质文化遗产数字化传播的盛会——2025非遗视频创作大会在江西省上饶市婺源县婺女洲度假区举行。大会以“视界非遗 创见未来——打造非遗传播新生态”为主题，汇聚全国200余位非遗传承人、近百位青年创作人，参会嘉宾近700名，是国内首个“非遗传承人+多平台内容创作人”的合作交流盛会。

2025非遗视频创作大会由中国非物质文化遗产保护协会联合上饶市人民政府及抖音、快手、小红书、B站、微博、红果六大头部新媒体平台共同主办，婺源县人民政府与婺源·国家级徽州文化生态保护区联合承办，江西鑫邦婺女洲文化旅游发展有限公司执行。中数研究院以及中数世纪团队全程参与了大会相关执行工作。

“青年非遗视频创作哺育行动” 重磅发布

5月24日晚，2025非遗视频创作大会开幕式在婺女洲度假区傩舞广场盛大启幕。中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰，文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松，江西省文化和旅游厅副厅长周建文，中共上饶市委副书记、市人民政府市长邱向军，中共婺源县委书记徐树斌等嘉宾出席开幕式。

开幕式上，由中国非物质文化遗产保护协会联合抖音、快手、小红书、B站、微博、红果等六大头部平台共同发起的“青年非遗视频创作哺育行动”正式启动，并公布了首期入选名单。白春雨、巴·特鲁木杰等214位非遗传承人，以及南翔、果小菁等98位青年创作人入选。

该行动通过培养计划、政策支持及导师聘任机制，为青年创作者搭建成长通道，旨在为广大青年非遗传承人和视频创作人构建一个交流互鉴的广阔平台，为非遗项目提供展示与传播的重要窗口。中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示，“非遗视频创作哺育行动”是一次社会力量参与非遗保护的“集结号”，也是构建非遗传播新生态的“播种机”。他把“非遗视频创作哺育行动”归纳为“五个一行动”：坚守一个目标，抓住一个热点，解决一个痛点，建立一个机制，培育一个生态。即帮助和扶持青年非遗传承人、视频创作人的成长；抓住短视频网络传播风口；解决非遗传承人不擅长创作视频和利用网络技术，优秀视频创作人缺乏获取非遗资源渠道的现况；建立非遗传承人及视频创作人的“双向、常态、多元”交流、培训、互动、合作机制；逐步培育形成一个“非遗传承人+视频创作者+平台+协会+社会”的五位一体的视频创作生态体系。

（导演、一级演员徐峥）

（李子柒非遗工作站负责人、 中国传统文化短视频优秀创作者李子柒）

导演、一级演员徐峥，李子柒非遗工作站负责人、中国传统文化短视频优秀创作者李子柒，获聘中国非物质文化遗产保护协会“非遗推广大使”及“青年非遗视频创作哺育行动总顾问”。

徐峥表示：“在互联网时代，非遗需要用新的形式去传播，让更多的人了解它的文化内涵和精神价值，这也需要很多的创作者加入进来。”李子柒在致辞中表示：“数字传播是这个时代传播传统文化的重要载体。”她特别感谢了非遗传承人的坚守，并呼吁更多青年创作者加入，“一起让老手艺更美更好地活在新时代里。”

跨界碰撞 探索非遗新表达

本次大会的核心亮点之一是为非遗传承人与青年视频创作人搭建了深度交流与合作的平台。

（非遗视频创作大师课暨经验交流分享会现场）

在5月25日上午举行的“非遗视频创作大师课暨经验交流分享会”上，导演、一级演员徐峥现场为非遗传承人和创作人“出谋划策”。他深入剖析了非遗短视频创作的关键要素，即通过文化叙事与情感联结，展现非遗背后的精神内核。徐峥提到，当前许多非遗短视频仍停留在“记录制作过程”的层面，而创作者需从“工匠身份”转向“叙事者身份”。他强调，非遗虽借助物质形态存在（如广彩瓷器、板凳龙道具），但其本质是“文化精神力量的载体”，需通过短视频传递其与人的情感联结、与环境的共生关系。

（徐峥在“大师课”上分享非遗视频创作要点）

通过现场对接会环节，白族扎染技艺传承人张翰敏、黎族传统纺染织绣技艺传承人符慧莉以及创作人爱旅行的奶爸kim、抬头看风景nono达成对接合作。宁夏秦腔传承人张蕾、彝族山歌传承人王富怀、以及创作人原声社-紫蝶、璟天JT达成对接合作。花丝镶嵌制作技艺传承人马维盛、刘氏剪纸传承人刘秀华以及创作人雁鸿Aimee、白行简达成对接合作。

来自太原市晋源区的国家级非遗“风火流星”代表性传承人孙梓朝也参加了此次活动，他谈到：“通过参加非遗视频创作大师课，我深刻感受到数字化传播的强大力量。此次活动不仅让我获得了专业指导，更结识了众多优秀视频创作者，大家共同探讨如何用短视频讲好非遗故事。今后我要努力让风火流星在数字平台上绽放光彩，吸引更多年轻人看到风火流星的时代生命力。”

13万人体验！非遗大集引爆游客热情

作为大会的重要组成部分，“五好”（好看、好吃、好听、好玩、好用）非遗大集同步开集，汇集了来自全国各地的传统美食、传统音乐、传统戏剧、传统工艺、民俗、杂技等国家级、省级非遗项目。大会还精心设计了“非遗打卡路线”，贯穿“社火广场”“傩舞广场”“非遗食光里”“百艺匠心坊”“茗萃雅赏街”“鱼纹广场”六大活态展演区，为游客提供沉浸式的非遗体验。

据官方统计，活动期间，婺源全县累计接待游客43.5万人次，近13万名来自全国各地的游客涌入婺女洲度假区，沉浸式体验非遗大集。外省游客来源地分布显示，上海占比最高达10.46%，其次是北京6.1%，杭州5.35%。

（社火表演现场）

（社火表演现场）

在“社火广场”上，鼓乐喧天，英歌舞、傩戏、抬阁、板凳龙、鱼灯等非遗表演让游客目不暇接。来自上海的游客李女士表示：“这是我第一次近距离观看这么多非遗表演，特别是风火流星的表演令人震撼，那种人在火中舞、火随人转的场面，让我真切感受到了中国传统技艺的神奇魅力。”来自北京的大学生王同学则对非遗短视频创作工作坊最感兴趣：“我平时就喜欢拍短视频，这次能直接向非遗传承人和专业导演学习如何用现代方式讲述传统故事，机会太难得了。”

数字化传播成非遗破圈的新引擎

2025非遗视频创作大会的举办，正值非遗数字化传播呈现爆发式增长的关键时期，今年春节期间，各大平台非遗相关视频播放量均突破历史新高。在此背景下，2025非遗视频创作大会格外注重探索非遗在数字化浪潮中的创新表达与可持续传播路径。

活动期间，六大合作平台（抖音、快手、小红书、B站、微博、红果）邀约了@南翔、@白行简、@神鸟刘玉、@程诗然、@果小菁、@别传承等近百位优质视频创作人线下参与活动，并同步推出相关扶持计划，通过流量倾斜、创作激励、资源对接等方式助力非遗内容的传播，充分利用算法推荐、话题运营、达人联动等手段，帮助非遗内容触达更广泛的受众群体，特别是年轻用户。

在六大平台助力下，2025非遗视频创作大会在互联网平台引起了广泛关注，薪火相承的非遗技艺、传承人、创作人、现场观众互动交流等丰富多样的活动内容在社交媒体平台上火爆出圈。此外，环球网、光明网、新华网、中国网等央媒携同江西省、上饶市、婺源县等省地媒体，充分发挥各平台融媒体矩阵优势，助力大会广泛传播。截至5月30日19时，活动全网话题曝光量累计破3亿次。

大会期间，抖音设立“非遗守护人”专题，通过优质内容及平台流量的共同推动，#2025非遗视频创作大会 #在婺女洲一次性看百种非遗 #闭关半年李子柒现身婺源 #李子柒感谢非遗传承坚守者 等多个话题词条冲上了抖音热搜，#王晓峰谈非遗保护 等相关话题也登上了抖音热点榜单，获得破千万次关注，#非遗青年说 话题播放量超7000万次；快手在活动期间，发起了#非遗视频创作大会 #老铁梨园 #新市井好角儿 #新市井匠人等多个热点话题，联动百位优秀非遗创作者，通过流量扶持、话题曝光、官方宣推、商业变现等多种方式，推动非遗在短视频平台创新发展。

小红书近几年通过打造“我在小红书做非遗”、“小红书非遗节”等长线高点IP，以独特的方式让非遗成为身边触手可及的生活兴趣爱好，本次小红书联合30位创作人共同参与，让非遗内容在小红书持续发酵；B站与大会联合发起“非遗微记录”征稿活动，上线了“寻找100位非遗手艺人”专题页，通过视频征稿、线下体验活动、非遗研学等形式，并联合非遗传承人UP主作为发起人，吸引用户关注并体验非遗手工创作，平台总曝光量2400万。

微博携手中国非遗保护协会官方账号@非遗人之家 线上发起了#非遗视频创作大会#话题活动，邀约一众非遗传承人、非遗合伙人大V、政务官微用镜头共同带领网友 #在婺女洲看遍中国非遗#，同时，#最是痴绝处遇见婺女洲# #闭关半年李子柒现身婺源# #在婺源打卡了苏轼同款天上宫阙# 等四个相关话题在开幕式当天登上了微博热搜，平台相关话题阅读量突破6000万。江西籍艺人@黄圣池、@嘉羿、@汪卓成、@-GNZ48-徐楚雯也通过微博账号线上安利家乡，邀约网友“云打卡”，共赏非遗之美。

2025非遗视频创作大会的成功举办，标志着中国非物质文化遗产保护工作迈入新阶段。大会通过搭建非遗传承人与青年创作人的交流平台，整合新媒体资源，探索数字化表达方式，推动非遗保护从单纯的技艺传承向文化生态的整体性保护转变。作为中国非遗保护协会继“全国青年非遗传承人扶持计划”后培育青年力量的又一重要举措，“青年非遗视频创作哺育行动”的持续推进，将进一步拓宽非遗保护路径，激发文化传承新活力，为文化自信提供坚实支撑，为文化强国建设注入强劲动力。

来源：环球网海外看中国