摘要：消费是畅通国内大循环的关键引擎。面对新经济格局，南海区迅速出击，以一套“政策精准滴灌、文旅深度融合、社会协同发力、内外贸双循环”的组合拳，全力驱动“消费马车”加速驰骋。

消费是畅通国内大循环的关键引擎。面对新经济格局，南海区迅速出击，以一套“政策精准滴灌、文旅深度融合、社会协同发力、内外贸双循环”的组合拳，全力驱动“消费马车”加速驰骋。

5月28日，“舟游南海 礼遇中轴” 商圈餐饮零售消费券活动重磅启动。活动首日上午10点，4300张消费券一经发放，便在不足一分钟内被市民争抢一空。

5月30日，“舟游南海・焕新一夏”第六届南海汽车美食嘉年华在佛山保利 MALL 启幕。这场为期四天的活动，融合汽车展销、美食市集、外贸优品等多元场景，与叠滘龙船漂移大赛联动打造赛事 “第二现场”，为市民带来一站式消费体验。

南海还拓宽消费场景边界，在惠雅商场、万达好好多超市、大沥金沙洲直播基地等多个商业载体设立 “外贸优品 悦购佛山” 南海展区，架起外贸转内销桥梁；推动全市首个离境退税 “即买即退” 试点在佛罗伦萨小镇落地，以便捷退税服务吸引境外旅客消费。

从政府“有形之手”搭建平台，到企业“市场之手”创新供给，再到社会“协同之手”激活末梢。南海打出的促消费 “组合拳”，实现多主体协同发力、多维度深度融合，既凭借消费券、汽车补贴等杠杆释放 “乘数效应”，又深挖人文经济底蕴，厚植文商旅融合发展动能，驱动消费市场活力奔涌。

政策杠杆精准发力，点燃消费 “强引擎”

中央经济工作会议在部署今年工作重点任务时，把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在首位。南海区迅速响应，以消费券发放与政策补贴为抓手，释放消费 “乘数效应”，为区域经济增长注入强劲动力。

5月28日，“舟游南海 礼遇中轴” 商圈餐饮零售消费券活动火热启动，4300张消费券在短短1分钟内便被抢空，瞬间点燃市民的消费热情。此后直至6月30日，每天上午10点，消费者都能通过 “NH 焕新惠享” 小程序领取消费券。此次活动覆盖千灯湖中轴商圈，不仅让市民得到实惠，也助力商家提升销量，实现了政府、商家、市民多方共赢的良好局面。

“舟游南海 礼遇中轴” 商圈餐饮零售消费券活动火热启动

事实上，南海在消费券发放上早有成功实践。新春期间发放的文旅消费券成绩十分亮眼，金额核销率高达 96%，带动消费规模超20倍，充分印证了 “小券种大杠杆” 的乘数效应。

在“以旧换新”政策落实上，南海区提前谋划，抓住政策窗口期，将汽车、家电、数码 3C 产品等六大品类纳入活动范围，吸引近 900 家企业参与，形成全区联动、多点推广的良好格局。截至5月24日，全区补贴申领近5亿元，带动交易量43.57亿元，消费拉动比达8.7，位居全市第一。本地家电企业天蓝电器借力免费旧机回收、叠加国家补贴等举措，五一期间实现消费额800万元，同比增长35%。

此外，南海区还瞄准重点领域开展专项补贴。五一期间，“乐购桂城 轻松焕新” 购车补贴活动吸引日均5.5万人次参与，假期累计引流27万人次，带动汽车销售近1000辆，销售额超2亿元；狮山购车补贴活动五天吸引1.05万人次，带动汽车销售482辆，销售额超5200万元，同时激活金融、保险等后市场环节，产业链联动效应显著。

展出的汽车

南海区通过消费券发放、“以旧换新” 以及重点领域专项补贴等方面持续发力，成功点燃消费 “强引擎”。

文旅融合创新场景，打造消费“新磁场”

今年年初，南海区政府报告指出，2025年，南海要扩大人文经济新领域，带动都市消费的能级更高。其中，创新消费场景、促进服务消费、擦亮 “文化福地” 城市名片成为重要发力点。

为实现这一目标，南海区从顶层设计入手，将文旅商贸产业集群纳入 “三高四新六集群” 产业部署，以 “春节”“五一”“端午” 等重要节庆为契机，精心策划系列文商旅活动，不断创新消费场景，通过事件营销制造新爆点，激发消费活力。

春节期间，“畅玩南海60天，千万福星过大年” 新春文旅乐购季系列活动火热开展，联动镇（街）、商圈、旅游景区，精心策划超220场次丰富多彩、别具特色的文旅商贸促消费活动，营造出浓厚的节日消费氛围，带动全区文旅商贸消费超42.6亿元，与去年同期相比增长16.7%，为全年文旅消费开了个好头。

紧接着，4月24日，南海区乘胜追击，正式发布2025年 “玩转南海六十天，五一端午乐相连” 文旅促消费活动。围绕“跟着演出游南海”“跟着美食游南海”“跟着赛事游南海”“跟着龙舟游南海”四大主题，南海区策划推出87项文旅促消费活动，持续唱响“探南海、叹岭南”的城市主张。

在发展人文经济的进程中，南海区深知优化内容供给的重要性，充分发挥大型文旅赛事的乘数效应，以此促进消费增长。

如今，大型文旅活动已然成为南海消费引流的关键力量。5月4日落幕的华晨宇演唱会便是典型案例，三天时间吸引10余万歌迷，其中跨省观众占比57.7%，本省跨城观众占37.5%。歌迷们的到来，从住宿、餐饮到交通、购物，全方位拉动文旅商贸消费超6.8亿元，真正实现了 “一张门票激活全域经济”。

华晨宇演唱会，拉动文旅商贸消费超6.8亿元，资料图

与此同时，南海区也十分注重本土 IP 培育。第二届南海大地艺术节、南海人文艺术季等活动，以丰富多元的体验，成功延长游客停留时间，繁荣了文旅市场。

而在创新消费模式方面，南海积极探索“文化 IP + 消费”路径，策划 “灯湖中轴商圈消费季”。以连续举办六届的汽车美食嘉年华来说，今年南海再次创新，将汽车展销、美食市集相融合，与叠滘龙船漂移大赛联动打造 “第二现场”，并联合招商银行推出餐饮5折、最高888元红包等优惠，叠加 “焕新一夏・夜游潮玩” 礼包。这些举措让汽车美食嘉年华成为南海标志性消费 IP，有效带动端午假期消费热度飙升。

南海区通过文旅融合创新场景，将节庆活动、大型赛事、本土 IP 与消费场景深度结合，打造出强大的消费 “新磁场”。

社会力量广泛参与，构建消费内循环“生态圈”

南海促消费的蓬勃活力，源于社会各界的深度参与与协同发力。政府搭建平台，企业、社会组织、民众等多元主体积极响应，共同打造“南海好物”IP，激活消费新增长点。

在政府引导下，企业成为推广“南海好物”的主力军。5月20日，在“520”甜蜜氛围的烘托下，“甜蜜相约 心动礼遇 —— 南海区家庭悦购嘉年华” 于南海迎宾馆盛大开启。30余家本土企业组成 “南海好物团”，并铺设外贸优品快闪摊位，携服饰美妆、特色美食、大健康产品等全品类商品集体亮相，精准切入家庭消费场景，深度激活 “她经济”。这场活动旨在挖掘以 “她力量” 为核心的家庭消费潜力，政府结合消费者需求对产品进行精准推广，乘势做强品牌效应，政企联动的优势尽显。

事实上，这种政企联动模式早有成功范例。新春期间，南海在里水水上花市、西樵山缆车大厅等文旅集聚地设立 “南海好物” 超市，超50家南海企业携超百件优质产品入驻，产品覆盖 “三高四新” 现代产业体系，充分展现南海制造和人文经济的活力。在此过程中，企业收获品牌曝光，市民购得品质好物，政府实现产业与消费双促进，形成多赢局面。2月20日，南海区女企业家协会第七届第二次会员大会上，特设的 “宝藏南海 女企心选” 南海女企好物推荐环节，让众多 “南海优品” 走进大众视野。

企业与政府的紧密协作之外，社会组织与民众的参与，进一步扩大了消费活动的影响力。工会等组织深度融入消费促进工作，南海区总工会联动天蓝电器开展 “家电焕新职工乐购” 活动，借助职工社群精准推送，吸引3500余人报名，核销补贴200万元，带动超1500万元销售额。与此同时，南海区经促局、南海区总工会联合组织“焕新计划.乐享南海 ”2.0消费团购活动，进一步提振消费热情。

值得一提的是，南海还鼓励社区、学校等基层力量参与消费场景创新。百万学子游南海之 “农” 情食品康养游活动，联合中小学开展研学旅行，让学生实地体验南海食品产业文化。

从政府搭建平台、企业积极作为，到社会组织深度参与，多方力量的汇聚，让 “南海好物” 从企业产品升级为消费 IP，成功构建起全民参与的消费生态。

多方联动畅通内外贸，拓展消费 “新空间”

在当前经济形势下，推进内外贸一体化、帮扶企业有效应对外部冲击，已成为商务工作的关键任务。南海区积极响应，迅速行动，通过建专区、搭平台、促对接、优服务等一系列务实举措，多维度发力，全力支持南海外贸优品拓展内销渠道，提升消费者对南海外贸优品的认知，持续激发消费市场的潜在活力。

5月16日，“南海外贸优品・内外贸一体化” 系列工作在金沙洲国际数字贸易港正式启动。活动现场，“外贸优品 悦购佛山” 南海展区内，伊立浦、优凯科技等企业纷纷亮相，集中展销优质外贸商品。与此同时，淘天、京东、拼多多等电商平台带来的政策解读与实操指南，为企业转型提供了切实可行的路径。

全市首个离境退税 “即买即退” 试点在佛罗伦萨小镇落地，图/南海融媒记者袁夏璐 刘国祥摄

为推动外贸新业态发展，南海区多次开展 “跨境电商＋产业带” 活动，搭建起生产企业与电商平台之间的沟通桥梁，积极促进 “跨境电商” 等新模式与制造业产业深度融合。5月20日，亚马逊品牌出海专场大会暨佛山跨境产业供需对接活动在南海举行。活动中，亚马逊官方团队详细解读2025年平台新政，跨境大卖家分享实战经验，为企业实现出海与内销协同发展开拓了新思路。

在线下渠道建设方面，南海区同样不遗余力。千灯湖环宇城、顺联公园里、惠雅商场、好好多超市等购物中心、连锁商超内，以及大沥金沙洲直播基地，“外贸优品 悦购佛山” 南海展区相继设立。12家涵盖健康食品、智能家电等四大品类的企业入驻其中，借助商圈的强大流量，有效带动产品销售，提升品牌知名度。

妇联 “家庭悦购嘉年华” 活动中，增设外贸优品快闪摊位

“外贸优品 悦购佛山” 南海展区

在万达好好多超市线下专区体验的市民黄先生感慨道：“专区里的产品种类很丰富，现场上手体验了健身器材和几款家电，都很不错。看中了手机扫一扫就能线上下单，特别方便！希望以后能上新更多外贸优品。”

除了固定展区，快闪活动摊位也进一步拉近了产品与消费者的距离。自5月起，南海区经济促进局在顺联公园里 “未来咖啡节”、九江镇龙舟基地 “2025年度日本总领事杯龙舟大赛”、妇联 “家庭悦购嘉年华” 等活动中，增设外贸优品快闪摊位。这些灵活多样的展销形式，大幅增加了区内外贸优品的曝光度，营造出浓厚的内外贸一体化消费氛围。

从线上的电商赋能，到线下的场景搭建；从政策层面的精准支持，到企业与平台间的资源对接，南海区通过多方紧密联动、多举措并行，为外贸企业拓展内销市场筑牢了坚实基础。

当“政府引导、企业主导、社会参与、基层创新”的多元治理模式与消费促进深度融合，南海不仅打造出永不落幕的“消费嘉年华”，更探索出一条区域经济高质量发展的新路径——以消费内循环撬动产业升级、以人文经济赋能城市IP、以全民参与夯实发展根基。这种“南海样本”，正为更多城市提供可复制的消费振兴方法论。

来源：佛山新闻