摘要：随着春节的临近，消费者的购物热情逐渐升温。小红书作为年轻人喜爱的社交电商平台，其搜索和选品趋势成为商家和买手们关注的焦点。本文将深入剖析小红书电商在新春期间的搜索和选品趋势，帮助商家提前布局，抢占市场先机。

随着春节的临近，消费者的购物热情逐渐升温。小红书作为年轻人喜爱的社交电商平台，其搜索和选品趋势成为商家和买手们关注的焦点。本文将深入剖析小红书电商在新春期间的搜索和选品趋势，帮助商家提前布局，抢占市场先机。

一、美妆个护行业

新春期间，全民护肤热潮再起。美容仪、面部精华、生发液等品类商品需求高涨，尤其是“眼精华液”和“肌提美容仪”等产品备受青睐。男性消费者对自我形象的要求也越来越高，男士身体和眼部护理用品增速显著。

此外，新年妆造焕新也带动了彩妆类和基础护肤类商品的热销。例如，“持久不脱妆混干油皮粉底液”和“全家福面膜体验组合”等产品受到广泛关注。搜索趋势显示，“护手霜”、“身体乳”、“唇膏”、“洗发水”等基础个护品处于高位；而“挑染”、“口红推荐”等词则成为新晋热搜词。

二、服饰潮流行业

小红书用户注重氛围感穿搭，冬季外套、羽绒服、配饰等品类需求高。商家可上架“兔毛国风外套”、“腕表”等产品。潮流配饰、鞋包、二手潮奢品商品的增速也较快，商家可提前布局“眼镜链”、“二手鞋包”等产品。

搜索趋势方面，“羽绒服”、“雪地靴”、“围巾”等关键词占据高位；而“人生大衣”、“新中式过年穿搭”等词增速显著。消费者对氛围感穿搭的需求日益高涨，商家需紧跟潮流，满足消费者的个性化需求。

三、教育培训行业

新春期间，与素质教育相关的培训课程和图书需求高。商家可推出“范文精读课”、“剑桥备考课”等产品。成人自我提升意识强，职业技能培训、成考等品类增速快，如“建筑地产类培训”、“工具书”等。

随着国考、四六级、考研的结束，用户需求出现分化。“四六级答案”、“考研”等关键词热度渐涨；中小学生教育相关的“作文”、“手抄报”等词汇搜索热度不减。部分人群基于兴趣在小红书常搜“简笔画”、“绘画”、“舞蹈”等关键词。

四、3C数码行业

小红书用户追求高品质生活，智能家电、高性能数码产品需求高。智能洗地机、5G电竞手机等产品的成交GMV高；厨房电器、数码配件类产品如茶吧机、电热敷盐包等交易增速快；耳机、移动电源等品类行业关注度高。

搜索趋势显示，“大疆Pocket3”、“拍立得”、“CCD相机推荐”等词位居高位；新款手机、国补等相关词汇搜索增速高。用户对数码配件的需求旺盛，常搜耳机、充电宝等产品词。

五、食品饮料行业

冬令进补和年节送礼带动滋补类营养品、养生礼盒等商品需求高。胶原蛋白肽饮、西洋参参茶礼盒等产品备受青睐；茶品、海鲜礼盒、酒水等适宜送礼和自用的产品交易增速快，如燕窝、海鲜水产礼盒套装等。

搜索趋势方面，用户喜欢DIY美食攻略，搜带有老味道和区域特色的零食。即食火腿早餐、糯米烧麦大个速食等速食品类关注度高。

六、家居家装行业

具有美感或多功能的家居产品需求高，如中古北欧真皮沙发、智能升降电动床等。春节临近，陈设焕新需求旺盛，灯笼、春联、餐具等商品增速快；人工深睡枕、保温杯等生活用品行业关注度高。

搜索趋势显示，用户追求多功能且蕴含美学价值的空间设计，“装修风格”、“卧室布置”等关键词居高位。用户喜欢用盲盒、钩织小物、花束等家居小物件点缀空间，满足情绪价值。

七、电商搜索投放策略

商家在新春期间可通过以下策略提升搜索广告效果：

通过以上策略，商家可以更好地把握新春期间的市场趋势，提前布局高热度商品，抢占用户注意力，获取更多商机。

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来源：布马网络