摘要：京东618即将正式开启之际，京东与小红书战略合作升级，推出“红京计划”。具体而言，从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东App，实现从内容

京东618即将正式开启之际，京东与小红书战略合作升级，推出“红京计划”。具体而言，从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东App，实现从内容种草到交易转化一步直达。

据了解，去年小红书分别与阿里妈妈、京东、唯品会合作，推出小红星、小红盟、小红链，建立种草联盟。小红书商业技术负责人苍响在去年12月透露，种草联盟的作用，就是帮助品牌把小红书站内的数据和站外交易平台转化数据直接打通，帮助品牌更清晰地看到站内种草到底带来了多少的站外转化。苍响透露，未来将会与更多平台探索合作机会。

彼时，小红星、小红盟、小红链下的交易到种草还是“站内种草、站外成交”的模式，小红书站外商家借助小红星、小红盟、小红链的数据分析工具，可以更精准地看到来自小红书的客群的特点、转化的效果，从而精准营销。

今年5月，小红书还曾和淘天联合推出“红猫计划”，打通“种草-交易”全链路，完成种草直达，新增笔记下方“广告挂链”功能，可以通过链接直接跳转淘宝天猫。

天猫总裁家洛表示，“与小红书的合作，是淘天2025年全域运营非常重要的一步。”除了小红书外，目前，淘天已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超200家互联网平台建立合作。

此次京东和小红书合作升级推出的“红京计划”，全面实现小红书内容场域与京东交易场域的深度关联，实现了“内容种草-广告挂链-即时转化”的品效销闭环。随着小红星、小红盟升级成“红猫计划”“红京计划”，站内种草后，消费者可以直接一键点击跳转到相应的天猫、京东外链，商家可以直接追踪用户从内部种草到下单购买的整个过程。天猫、京东获得流量，小红书则是提高广告变现效率。

数据显示，通过“小红盟”模式，商品在小红书种草浏览的转化率平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。

京东零售平台营销中心负责人表示：“对于品牌和商家而言，京东不仅是一个电商平台，更是一个高质量的营销平台。2025年京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台达成合作，通过1+X的全域运营，进一步挖掘京东平台营销价值，为商家生意增长加码。”

随着先后和淘天和京东合作发布“红猫计划”“红京计划”，小红书开始逐渐开放跳转外链购物。对于要不要开放跳转外链购物，小红书也曾在这个问题上反复纠结。2020年8月，小红书就曾首次向淘宝开放外链权限，允许部分达人直播间和笔记展示淘宝商品链接；但在一年后，小红书就开始推行“号店一体”机制，关闭了带货笔记中挂淘宝链接的权限。

在“红猫”“红京”之外，小红书是否还会和更多货架电商平台合作，推出“红多多”？同为在小红书有大量广告投放的货架电商平台，拼多多是否也会和小红书合作开放外链，也深受关注。

采写：南都记者 汪陈晨

来源：南都N视频