摘要：全球华人总裁卓越行销力®导师，中国广告传媒培训第一人，以及总裁智慧®、行销力®、广战神®、竞合力®、媒无界®、抢占心智®、1秒认知®、首席梦想官™等多个品牌的创始人与商标持有人——彭小东®导师，同时担任中国广告协会特聘实战营销导师及学术委员会委员，曾任央视《大

全球华人总裁卓越行销力®导师，中国广告传媒培训第一人，以及总裁智慧®、行销力®、广战神®、竞合力®、媒无界®、抢占心智®、1秒认知®、首席梦想官™等多个品牌的创始人与商标持有人——彭小东®导师，同时担任中国广告协会特聘实战营销导师及学术委员会委员，曾任央视《大国品牌》品牌顾问，现任欧度控股及欧度男装品牌的高级战略顾问，并被誉为中国讲师网首席专家、中国广告传媒首席专家及行业领军人物。

#彭小东导师提出的品牌行销力®闭环理论体系，即【“抢占心智®×1秒认知®×心域共振行销力®×品牌心烙印”四维增长模型】，是一个融合了神经科学、认知心理学及丰富实战经验的新型品牌竞争框架。

此模型以“认知效率”和“情感深度”为两大核心驱动力，通过四个维度的紧密协同，成功实现了由“流量竞争”向“心智共鸣”的战略转变，进而在消费者心中深刻镌刻下持久不息的“品牌心烙印”。

战略目标层：抢占心智®

定义：品牌借助差异化定位和持续性的传播策略，在用户心智中稳固地占据一个不可替代的位置，从而成为某一特定品类或需求下的“首选联想”。

战术执行层：1秒认知®

定义：在极短的时间内（0.3秒至1秒），通过精心设计的视觉符号、文案或场景布局，迅速触发用户对品牌的识别与记忆。

实现工具：超级符号、极简文案与场景化设计相结合。

方法论层：心域共振行销力®

定义：该方法论以情感共鸣和价值观渗透为基石，借助技术力量和场景交互的加持，将传统的单向广告传播转变为“价值共建”的过程，实现品牌与消费者之间的深度精神共鸣。

三大支柱：情感锚定、价值观渗透与体验沉浸。

结果层：品牌心烙印

定义：品牌通过持续不断地输出情感共鸣与价值观，在消费者心中刻下难以磨灭的“精神印记”，进而成为用户身份认同或生活方式的一种象征。

关键特征：长期性、排他性与共创性。

1秒认知品牌战略：构建超级品牌差异化记忆点的3种方法

这3种方法包括3种核心工具：

名称：打造超级品质，作为品牌的基石。

图案：设计超级符号，形成视觉识别。

文案：创作超级广告语，深化品牌印象。

这3种核心工具进一步细化为：

视觉锤：实现一秒入眼，迅速吸引注意。

语言钉：做到一词入心，精准传达信息。

媒体榔头：利用一媒引爆，扩大品牌影响。

记住这个关键公式：位置精准度（流量/渠道/媒体） × 视觉冲击力（创意/内容/超级符号） × 时间累积（广告预算） = 印钞机效应（回报/广告效果）。这个公式揭示了品牌战略成功的关键要素及其相互关系。

这些充满创意脑洞大开的户外广告，究竟蕴含着怎样令人惊叹的奇思妙想呢？让我们一同来探索这些经典案例，领略它们独特的魅力吧。

（一）场景融合类

麦当劳在马来西亚吉隆坡的武吉免登交叉路口，把原本黄色的人行道改绘成了一根根 “蘸了番茄酱的薯条”，并在麦当劳店铺正对面路口地面上，画了一个红色的麦记薯条包装盒 。顺着这条独特的 “薯条斑马线”，消费者能轻松抵达麦当劳店铺。

这则广告巧妙地利用了街道这一现实场景，将品牌标志性的薯条元素与斑马线相结合，让人眼前一亮。当人们走在这样的斑马线上，仿佛被一股无形的力量吸引，不由自主地就会联想到麦当劳的美味薯条，极大地增强了品牌与消费者之间的互动性和真实感。

（二）科技赋能类

2017 年，可口可乐位于纽约时代广场的广告牌完成了华丽变身，升级为一个 “3D 机器人” 广告装置 。这个有六层楼高的数字装置，由 1760 块独立移动的 LED 屏幕组成，每个屏幕可单独编辑显示内容。它不仅荣获 “最大的 3D 机器人广告牌” 和 “第一台 3D 机器人广告牌” 两项吉尼斯世界纪录，还能为纽约市的通勤族和游客量身定制内容，根据一天中的时间或星期几来选择播出不同广告。比如在午餐前，展示可口可乐的餐饮搭配。

科技的力量让这则广告充满了视觉冲击力和新奇体验，路过的行人很难不被这个巨大的、会 “动” 的 3D 机械标志所吸引，可口可乐也借此成功抓住了人们的眼球，提升了品牌曝光度。

（三）互动体验类

Nike 为了庆祝 Air Max Day，在日本新宿街头设置了一面超大的 Nike Air Max 3D 裸视墙。

一只 3D 网红虚拟猫猫推出耐克标志性的橙色运动鞋盒，以超酷炫的视觉呈现一双双 2022 年版本多种配色的 Air Max 款式，还包含每双作品背后的灵感。这一广告吸引了众多街头民众停下脚步，拿出手机录像 。

观众不再是被动地接受广告信息，而是可以通过与广告的互动，更深入地了解产品，这种互动体验让观众与广告之间建立了更强的联系，也让观众对品牌和产品留下了更为深刻的印象。

背后故事：创意诞生与执行

这些脑洞大开的户外广告，背后都有着一个个精彩的故事 。就拿麦当劳的 “薯条斑马线” 来说，广告创意团队在前期进行了大量的市场调研，他们发现消费者对于麦当劳薯条的喜爱程度极高，于是便想如何将这份喜爱与日常生活场景相结合，让品牌更贴近消费者 。

一次偶然的机会，团队成员在街头看到人们行走在斑马线上，瞬间灵感闪现 —— 为何不把斑马线变成薯条的样子呢？

有了灵感后，团队迅速行动起来，开始制定详细的方案。但在执行过程中，他们遇到了诸多难题。首先是场地协调问题，要在城市的主要街道上进行改造，需要与多个部门沟通协调，获得相关许可。经过不懈努力，他们终于得到了相关部门的支持 。

然而，新的问题又接踵而至，绘制 “薯条斑马线” 需要特殊的涂料，既要保证颜色鲜艳持久，又要符合道路安全标准，不能影响行人的正常行走。团队四处寻找合适的涂料供应商，经过多次测试和对比，才确定了最终的方案 。

最终，这条独特的 “薯条斑马线” 呈现在世人面前，成为了城市街头一道亮丽的风景线，也为麦当劳带来了巨大的广告效益。

效果剖析：为什么这些广告如此上头

（一）吸引注意力

它们或是利用独特的场景融合，将广告元素与周围环境巧妙结合，创造出意想不到的视觉效果；或是借助先进的科技手段，打造出具有强烈视觉冲击力的广告装置，让人眼前一亮；又或是设计出充满趣味和互动性的广告形式，吸引观众主动参与其中 。

（二）引发情感共鸣

就像马蜂窝旅游的 “北极星攻略” 广告，以充满灵感式的问题，引发了打工人对旅行的渴望和共鸣，让观众在情感上与品牌产生了紧密的联系 。

当观众在广告中找到了与自己情感相契合的点，他们就会更容易记住这个广告，以及广告所传达的品牌信息，从而对品牌产生好感和信任 。

这种情感共鸣不仅能够提升广告的传播效果，还能够为品牌培养忠实的消费者群体 。

（三）促进传播分享

在社交媒体高度发达的今天，信息的传播速度和范围都得到了极大的提升 。脑洞大开的户外广告凭借其独特的创意和趣味性，很容易激发观众的分享欲望 。

观众在看到这些有趣的广告后，会忍不住拿出手机拍照或录像，并分享到社交媒体上，与亲朋好友一同分享这份新奇和快乐 。

这种用户自发的分享行为，能够借助社交媒体的力量，迅速扩大广告的影响力，让广告的传播范围呈指数级增长 。

999感冒灵电梯海报宣示：运动时也能感受关怀备至

每年的3月9日是999感冒灵品牌的专属IP日，也就是“三九健康日”。今年999感冒灵以#运动多一点，健康999#为主题，以趣味互动的形式推出了一系列运动海报，谁说运动一定要大动干戈？现在流行随地大小动！

999感冒灵将海报张贴在电梯间的墙壁上，其中，“扣篮”海报并不是正常张贴的形式，而是采用半脱落的独特视觉设计——后面的海报上方显示篮筐，前面耷拉着的海报则是一颗篮球，并配上文字：“帮我贴上海报，完成一次帅气的扣篮吧”。

这“有气无力”的海报造型，要是阿广绝对下意识伸个手就给规整齐了。就算是没有强迫症的人进入电梯，看到这段扣篮文案后也想给它扶起来，完成一次帅气的“扣篮”运动。

不过当你完成这一小小的举动后，海报背面的文字就告诉你这张海报的作用了——当你完成这个投篮，你已消耗约50卡路里。这不经意间的运动果然非常适合每天下班回家的社畜们了，今日运动量达标！

当然有网友猜测，会不会有人“反其道而行之”，直接撕下这张海报，那不就看不到这广告的小巧思了？

根本不用担心，999感冒灵设计师早已料到这破窗效应，就算撕下海报，仍会出现对应的提示：“当你撕掉它，你已消耗50卡路里。”

“别掀！会瘦！”海报则是利用了逆向思维和心理暗示，以简单显眼的橘色搭配上一目了然的文案，这欲擒故纵的小把戏纯纯拿捏大众的好奇心：“我倒要看看怎么个事儿”，谁能忍住不掀开啊。

在做了个标准的“高抬手”动作后，同样是得到关于卡路里消耗的提示。这两张海报真是轻轻松松在一分钟内消耗掉100卡路里呢，随时随地“运动”。

在忙碌的生活节奏中，999感冒灵将海报布局于写字楼、居民楼等高流量的电梯场景，通过简洁而有趣的互动，打破传统户外广告的单向传播模式，让“运动多一点，健康999”的slogan更易被大众接受并记住。

这种利用人们碎片化时间的广告投放模式，以忍俊不禁的互动形式让人直呼“有意思”，增加了广告趣味性的同时也实现了高效传播。谁能想到看个广告也能被哄着“运动瘦身”呢？

街头海报，经典向前偏要出头

这段时间走在静安巨鹿路上，你会被一个令人瞠目结舌的景象震惊——一面普通的墙面竟被Adidas的运动鞋鞋头强势冲破。这可不是简单的艺术涂鸦，而是Adidas精心打造的巨型户外装置。

与传统海报平面展示模式不同的是，这户外广告采用了立体与平面相结合的创新形式，让Adidas的经典贝壳头破墙而出，不再局限于二维空间，无论是哪个视角观看，都能产生强烈的视觉震撼。

在这户外装置转角的另一面则是一张Adidas代言人宋雨琦的巨幅海报，青春靓丽的造型妆容与Adidas的潮流精神完美契合。

两张海报上都有着此次Adidas主题活动的slogan：“偏要出头”。而巨型贝壳头突破墙壁的设计正是打破传统的束缚，不满足于常规的广告形式，彰显品牌独特个性和勇于创新的理念，这与“偏要出头”所蕴含的精神内核高度一致。

原来“偏要出头”出的是鞋头啊，把立体鞋头挂上墙，多少有点离谱了，但走在这条街上谁能忍住不被它吸引呢？阿迪也是狠狠拿捏住“回头率”了。

简单的黑白配色，有态度的文案，破墙而出的贝壳头，足以看出Adidas的潮流和大胆个性，赋予品牌以“破壁”的动感与力量。

除了巨鹿路758号，Adidas包下一整条永源路，将这块房子包装成鞋盒的造型，还露出了一双经典黑色运动鞋，举办三叶草贝壳头快闪店。

一夜之间大楼惊现鞋盒，不愧是“中国速度”，吸引了众多网友前去打卡。

舒化地铁海报，马龙骑白马喝牛奶

在二月二龙抬头之际，舒化官宣了乒乓运动员马龙成为全新品牌代言人，以“舒化一出马，营养好吸收”为主题，推出了一系列地铁广告。

“这是马，这是马龙，这是马龙出马，这是马龙出马送舒化，这是马龙出马送一马当先的舒化。”这绕口令式的广告词搭配上一身白衣骑白马的马龙，很难不让过往的人注意到。

一眼过去是高级帅气的白马+王子，以为是“白龙马”，再仔细一看文案，“马龙......出马？”真的不是P的吗？“出马”并不只有“出面、出场”的意思，在有些地区还指算命这种玄学的事物。

这抽象的地铁海报自然引起了众多网友的热议。

在蛇年之际，选择马龙作为代言人，不得不说，舒化奶这次的文案创意确实显得颇为“别具一格”。

同样采用绕口令风格的还有以下文案：我在品尝舒化奶，我在享用专为“乳糖不耐受人群设计”的舒化奶，我在安心喝着“怕拉肚子也能放心饮用”的舒化奶，我在直接饮用“无法饮用牛奶者的理想选择”的舒化奶，以及那让人“爱不释手，市场领先”的舒化奶。

脑洞大开的户外广告，创意大胆又上头还很真的有广告效果

在城市的大街小巷、各个角落，同样还有许多有亮点有意思的户外广告值得一看。它们风格各异，诙谐逗趣，创意满满。

Vanish（渍无踪）的站牌广告，你仔细看......你会看到一整块白色。其实是有白色衣服和袜子的，只是因为洗得太白啦！

麦当劳已经好吃到连海报都不放过，先来两口！

Adidas在地铁站投放了一张巨幅海报，这位足球球星在地铁站通道展开双臂，真是沉浸式体验足球射门的视角啊。

西班牙儿童及青少年援助基金会的公益广告，只有在小孩子身高的视角才能看到海报真正隐藏的信息：“如果有人伤害你，请拨打电话，我们会帮助你。”

日本麒麟啤酒在东京两国站的站台上竖起了一组三米高的立体广告牌，夸张的人物表情和啤酒造型的巨物感，视觉冲击力拉满。

香港安达人寿在各大商场布置了巨幅大字报，直面“死亡”“遗嘱”人生大事，“事在人遗”原词是事在人为，但在粤语中“为”和“遗”是同音，一语双关，被文字的力量触动到了。

这10组户外广告既有趣又巧妙，而且宣传效果显著。

数字广告时代，好的传统广告依然受欢迎。媒介丰富的今天，有时，简单反而能让人眼前一亮。一个展示板，一张海报，一个logo，简单几句话都可能成为好创意，“有效性”大于形式。比如下面这10组户外广告，就巧妙地以“简”取胜。

01、汉堡王

汉堡王借用包装袋，进行讨巧式创作。位于下方红黄配色加上“happy”，是谁想必大家早就猜到了，汉堡王将自己的包装袋一折，独留带有比较级含义的“er”，暗戳戳地来了个没法挑毛病的竞对：你那开心，我这更开心，你的好吃，我的更好吃。（M记找谁说理去。）

该说不说，这俩的“明晃晃的暗斗”我还挺爱看的，众所周知，这也不是汉堡王第一次玩“阴阳”了，比如下面这个，上面那块打马赛克的红牌子，加上下方黄颜色牌子中正要被去除的“W”(倒过来的“M”)，右下角文字，更是挑衅到别人家去了。

02、Dash Water

Dash Water是英国一个主打零糖、零卡路里的汽水饮料品牌，在英国本土的市场份额已达39%。

Dash Water的这则户外广告，也简单粗暴，但记忆点十足。直接刷墙，把别人家的广告盖住（这个“别人家”是谁也很明显吧），还不忘加上一句“可算是喝到杯舒服的饮料了”。

既不露声色地对标了汽水巨头，又高调宣传了自身优势，妙啊。

03、Anheuser-Busch

Anheuser-Busch （安海斯-布希）是美国最大的啤酒酿造公司。

为表明产品是由小麦天然酿造， Anheuser-Busch 直接将广告牌立在了美国的农场里。既表达自己对农业的支持，又体现产品用料上的绿色、安心。

04、Lacoste

法国服饰品牌公司Lacoste（拉科斯特）与知名网球运动员 Novak Djokovic 携手，推出联名款衣服，将广告打在了贯通各路、人流量大的Park Avenue，整栋楼的投屏，品牌代表性的大鳄鱼与体育明星夸张搞怪的互动，很难不吸引人的注意力。

05、DUDE Wipes

湿厕纸是DUDE Wipes的主打产品，从他家slogan“best clean，pants down”就能看出，风格十分“野”。DUDE Wipes的广告向来大胆。

开着一辆MINI POOPER（注意是MINI POOPER不是MINI COOPER）就上路了，之所以叫MINI POOPER，是因为

这辆车在路上会一直按喇叭，而且喇叭的声音是快要拉肚子时的poopoo声，再加上车顶的那一坨便便，感觉这是一条有味道的广告，不过，这样大家也很容易将上厕所和DUDE Wipes联系起来。

官方自己在Twitter上还戏谑：“Imagine getting cut off by the mini pooer”（想象一下你前面堵了辆mini pooer是哈感受）。

06、California Milk

加州牛奶加工委员会发起一项名为“REAL is BACK”（真实回归）的campaign，从情绪的角度洞察，鼓励大家回到真实生活，与具体的人和事建立联系。

在一系列的巨幅海报中，我们会看到这样的文案：

“没什么比和好朋友喝着拿铁咖啡畅谈一番更治愈了。”

“早餐，真正的开心时刻。”

“妈妈，我现在正在威尼斯海滩呢，以这张拿着牛奶的随意自拍为证，没啥，就想和你说声我爱你。”

“缓解焦虑的4个方法……”

牛奶并不是广告中的主角，但具有日常感的对话和真切的情感表达，却能让人感到牛奶是生活中的一部分，可以使人愉悦、带来温暖。

07、Babybel

Babybel是源于法国的一个奶酪零食品牌，产品的特色是外表有一层利于储存的红色蜡封层，人们在吃的时候可以将其剥开。

这则广告就是利用了产品的典型特征，只选取了最具辨识度的品牌logo，一句slogan，一张巨大的红色海报和被撕下来的长条，复刻了人们吃零食时的场景，重点突出。

08、Webflow

Webflow是为各个公司提供建立网站服务的网站，很多知名公司都使用过他们的服务。因而在行销力®上Webflow充分利用了“客户资源”，不说自己多好，而是强调自己被知名大公司选择、信任，不失为一种很好的背书方式。

Vanta是一家位于美国加州旧金山的云计算公司，主打保障用户云端的信息数据安全，这样一家公司，“信赖度”肯定是很重要的，Webflow打出的行销力®语：“我们是被Vanta信任的唯一网站”。连对安全度要求这么高的Vanta都信任它，也就自然说明了Webflow值得信赖。

还有这句：“Orangetheory没流一滴汗就搞定了网站运行。” Orangetheory是美国一家精品健身工作室，健身稍微动一动还出汗呢，用Webflow建立和运行网站却丝毫不费力，方便好用不言而喻了。

09、Decathlon

大家还记得前段时间的全球蓝屏事件吗？没想到一家体育用品公司抓住时机做了一波很成功的行销力®。

“用不了了？那就出门吧。好好享受我们户外产品的5折优惠吧。”

反正也是干坐着，不如出去走走运动一下，还有这么大优惠，属于是打工人捡漏，Decathlon也捡漏了。

10、Yorkshire Tea

英国畅销茶品牌约克郡茶（Yorkshire Tea）在巴黎奥运会期间通过一系列广告，打入澳大利亚市场。

项目背景是，澳大利亚选手在巴黎奥运会游泳项目中获得18枚奖牌，当时英国队只拿了5枚，于是，约克郡茶马上在户外投放了一则广告：“好吧，知道你们很擅长游泳了。”

大方夸赞了对方，但语气比较随性，就像是喝下午茶闲聊时突然听到对方赢了，然后带点不甘又不得不承认地回一句“好吧知道啦”。

这些户外广告可以说是城市里的“显眼包”，利用互动、空间等亮点创意元素，即使是最简单的文案海报形式，也能让生硬的商业宣传变成轻松有趣的广告体验，轻轻松松实现破圈传播。

不知道以上户外广告你最喜欢哪个？欢迎在评论区留言分享你印象最深的户外广告案例~

来源：彭小东广战神总教练一点号