经济热点一线探访丨多家“谷子店”倒闭，挣“二次元”的钱也难了吗？

摘要：从动漫周边到潮玩、手办，这一源自“二次元”文化的消费现象称为“谷子经济”。2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元。然而2025年一季度，多地连续曝出“谷子店”闭店。

今天，你“吃谷”了吗？

从动漫周边到潮玩、手办，这一源自“二次元”文化的消费现象称为“谷子经济”。2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元。然而2025年一季度，多地连续曝出“谷子店”闭店。

“谷子经济”面临猝死吗？5月28日，我来到本地的谷子经济聚集地之一——成都天府红购物中心一探究竟。

成都天府红购物中心的谷子店。

上午10点，商场内的“谷子店”都已开门营业，逛店的客流量却并不高。“工作日是这样的，周末稍微好一点，平时的营收几百块，生意惨淡的时候一天才挣一百多块钱。”其中一家“谷子店”的店员告诉我，今年以来，线下谷子店经营压力明显增大，因为商场不断有新的谷子店入驻。另一位“谷子店”老板也倒起苦水：“我们另一家分店目前已经是纯亏本不盈利了。”他拿出手机给我算了一笔账，每个月营收要保持在10万以上，才能回本，从开店到现在的收益远低于对市场的预期。

现场逛店的消费者小张告诉我，她家附近几个经常光顾的谷子店在今年2、3月份已经闭店。

那么，“谷子经济”还能像过去那样“丰收”吗？挣“二次元”的钱也难了吗？

年轻的消费者正在挑选购买谷子。

我来到了四川本地的一家二次元企业——成都模玩咖科技有限公司（以下简称“模玩咖”）寻找答案。2024年，该公司线上平台交易额达到3个亿。

成都新飞翔大厦26楼，一出电梯，我的目光便被大厅各处陈列的雕像手办吸引。“现在公司的业务怎么样啊？”面对我抛出的首个问题，其企业开发部负责人高文奇笑了笑回答说：“还行啊，得益于我们转型得早！”原来，该公司已经不仅仅是做单一的“谷子”销售了，在4年前就一步一步介入“谷子经济”的全链条了。

谈及转型的原因，创始人姚小明坦言，是基于对行业本身存在一些问题的洞察，以及“鸡蛋不能放在一个篮子里”的朴素认识，公司充分发挥对“谷子经济”市场的灵敏嗅觉优势，开始自主开发产品，并做IP代运营。

为什么要做自己的产品？“做代理销售的时候我们发现了工作室的一些痛点。有些工作室有好的作品，但是没有市场销售能力，有些工作室只能完成其中某一个环节，我们这个上下游资源整合的中间商价值就凸显了。”高文奇说。

成都模玩咖科技有限公司和方文山联名推出的烟花易冷主题雕像。

那么，自主研发产品有什么挑战呢？“首先面临的是版权周期问题，一款好的产品从设计到生产再到出货至少要半年，如果其中某个阶段的周期太长，就会影响其他环节，一个有热度的IP，耽误了产品上市的时间，不仅会直接影响销售效果，我们支付的版权费也打水漂了。”高文奇说。

设计建模是第一关。高文奇告诉我，从设计到建模的每一步都需要团队反复打磨。在建模师小张工位前，他向我展示了一款已经建好的雕像模型。这是公司和王者荣耀联名的一款雕像，版权方只提供设定图，主体形象设计和初步建模都需要公司完成。最大的难点在于，要表现出主体英勇、无畏、桀骜的性格特点，还要处理好局部的纹理和细节，工作量很大，这款雕像光建模就花了1个月时间，中间还反复修改几遍。

生产车间里，老师傅正在手工从模具中取出雕像分件。

当3D建模方案获得授权方通过之后，则进入到产品生产环节。高文奇带我来到成都市双流区生产工厂现场。车间里，没有想象中的机器轰鸣、流水线作业的场景，眼前是几十位工人师傅正在专注地手工作业，噪声并不大。

“每个产品都要经过修模、制模、成形、修补、喷涂、手涂、组装、检修、包装，遇到不少困难。”厂长符洪银告诉我，更大的问题是人才缺乏。“由于产品造型复杂，目前的技术没办法采用机器作业，分件制作和涂装全部靠师傅人工作业，比如一个头雕涂装，没有几年的工作经验是没办法胜任的。”

最终，产品需要市场检验。“我们虽然把销售重心放在了线上，但也不能放弃线下市场。”走进兴隆湖畔的模坑博物馆，大大小小各式各样的手办模玩以及小商品，让人目不暇接。姚小明告诉我，这座线下展馆搬家了两次，依旧坚持的原因是用作陈列展示，培育市场。“我们正在探索新玩法，比如今年7月份会在重庆开第二个展馆，通过配合商场售卖门票观展的方式开放，既能宣传推广，也能实现部分线下销售转化。”

姚小明向我展示了公司自己开发的APP“模坑”。这是一个企业自有的线上交易平台，类似“手办模玩界的淘宝”。安卓手机应用商店显示，该APP下载次数有86万次。打开APP，推荐页展示了许多近期热门IP的预售产品，例如，《黑神话：悟空》的可动人偶，价格为298元；《画江湖之不良人》的主题雕像，价格为5666元；最贵的一款产品—1：1钢铁侠Mark44雕像，售价为50万元。