摘要：过去两年，小游戏市场规模逐年增长，无论是活跃用户数量，还是供给侧的游戏数量，都出现高速增长，小游戏正成为游戏市场最重要的增长点之一。与此同时，小游戏经营推广模式也正在发生新变化。

深圳商报•读创客户端记者 陈姝

过去两年，小游戏市场规模逐年增长，无论是活跃用户数量，还是供给侧的游戏数量，都出现高速增长，小游戏正成为游戏市场最重要的增长点之一。与此同时，小游戏经营推广模式也正在发生新变化。

1月7日，以2025巨量引擎小游戏行业生态大会在深圳正式举办。大会围绕战略分析、平台洞察、经营策略、产品能力以及实战案例等多个维度，以全局视角洞察抖音小游戏赛道未来的发展趋势。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，“随着技术的不断迭代升级，小游戏将解锁更深层次的玩法维度，融入更多中华文明精神标识和文化精髓，展现我国新时代发展成就和崭新风貌，用‘小载体’承接‘大文化’，用‘轻表达’传递‘深价值’，期望它能实现从卖座产品向优质作品的蜕变；能够经受住时间的考验、在长线经营中不断提升产品吸引力、影响力，并进一步跃升为精品佳作。”

会上透露，2023年Q1至2024年Q4，抖音小游戏GMV持续增长，付费用户数提升300%。小游戏直播生态增长迅猛，IAP游戏流水增长105%、小游戏开播UV提升375%、启动 UV提升200%。与之相对应，2024年抖音小游戏用户活跃天提升31%，游戏内容观看总时长同比增长13%、游戏直播观看时长同比提升32%。

在短视频场景下，抖音从自然新增、精准召回、接入提效三大维度，全面升级短视频直玩获客能力。

在直播场景下，抖音Q4公会日耗环比提升158%，供给再创新高。同时，平台持续扩充主播“带货”工具库，如推出播中换挂功能，支持主播随时随地播小游戏。

社交场景向来是小游戏厂商捕捉自然流量的有效阵地。厂商可通过便捷用户分享、聊天场景和垂类群经营等多项能力，拓展社交流量。

过去一年，长线经营无疑是小游戏生态中发展思维的一大关键。基于小游戏厂商的营销特性与经营诉求，巨量引擎不断升级经营策略：一是充分下放游戏乐趣，用各种易上手、乐趣感染力强的游戏玩法实现破圈、转化以往没有游戏经验的用户，扩大游戏群体规模。二是为客户提供游戏产品在不同生命周期的营销解决方案，帮助抵抗小游戏赛道激烈竞争波动性，更快享受到市场变化趋势的潮头红利。

2024年，端转手厂商、中小型小游戏工作室、出海转入海厂商、传统小游戏厂商等更多背景的厂商尝试入局小游戏。在丰富的游戏供给生态下，行业榜单健康轮动，头部小游戏的格局由一枝独秀迈向百花齐放，肩部产品投流占比提升。

随着小游戏市场玩家增多、竞争日趋激烈，无论是新游首发还是日常经营，通过优质素材快速触达目标人群，并综合成本与效果维度，最大化投放价值，成为小游戏厂商在经营中最关注的问题之一。

在新游上线后，达人营销能够帮助自身获取自然流量，提升经营利润，并带来更多优质素材，带动广告投放和生态经营。基于此，巨量引擎从任务更丰富、推荐更精准、信息更完整3个层面对“发行人计划”进行焕新。

为助力更多厂商实现高效获客和长线经营，巨量引擎将于2025年新推出多项扶持政策，加速抖音小游戏厂商成长。内容激励方面，将引入公会策略，15%高公会分成，带动作者供给；通过活动+计费周期延长，激发作者创作热情，促进供给提升30%以上。

来源：读创