新形势下，医生如何做好科普

摘要：这几年，医生在网上做科普的越来越多。国家鼓励医生做科普，不少地方还把科普纳入评职称、评先进的加分项，医生的积极性确实高了。但问题也跟着来了：有人账号挂的是医生名字，实际背后是公司在操作，连医院都查不到这个人；有人明明是个外科大夫，却大谈国际局势、心灵鸡汤，离治

2025年5月28日星期三晴

这几年，医生在网上做科普的越来越多。国家鼓励医生做科普，不少地方还把科普纳入评职称、评先进的加分项，医生的积极性确实高了。但问题也跟着来了：有人账号挂的是医生名字，实际背后是公司在操作，连医院都查不到这个人；有人明明是个外科大夫，却大谈国际局势、心灵鸡汤，离治病救人越来越远；更有人利用医生的身份，在科普里偷偷卖保健品、搞直播带货，让整个医疗行业的公信力都跟着受损。还有些所谓的“网红医生”，编造离奇病例博眼球，最终被平台永久封号。这些乱象，让本该传递健康知识的科普变了味。

面对这种情况，最近不少地方出台了新规定。上海、四川、黑龙江等地纷纷发布了健康科普的“禁止清单”。这些规定划出了清晰的红线：比如，医生想以个人名义开科普账号，必须事先向单位申报，单位同意了才行；严禁在科普中夹带药品、保健品广告，直播带货更是被明令禁止；禁止与有不良记录的运营公司合作；退休或离职医生想用原单位的名头做科普，也得拿到原单位的书面许可。上海还特别强调，要建立科普内容的审核机制，发现违规的及时处理。这些规定，核心就是要把医生的职务行为和个人行为分开，避免混淆身份带来的问题，守住医疗科普的底线——真实、可靠、不谋私利。

那么，在新规定和新环境下，医生到底该怎么做好科普呢？这里有几点实实在在的建议：第一，把好科学关，这是科普的命根子。医生讲的东西，必须基于确凿可靠的医学证据，不能想当然。疗效不能夸大，没谱的承诺不能说，尤其要警惕那些还没在国内获批的研究数据，直接拿来用风险很大。科普的初衷是传递正确的健康知识，掺了水分或夹带私货，最终损害的是患者的信任和健康。

第二，账号管理要合规。如果你想开个自己的公众号、短视频账号来做健康科普，千万别嫌麻烦，一定要先向医院或单位打报告，获得正式批准。必要的话，还得跟单位的宣传科、医务处这些部门备案，遵守单位的管理要求。这是对单位负责，也是对自己负责，避免日后说不清的麻烦。

第三，用人工智能（AI）帮忙，但要讲规矩。现在用AI工具生成科普内容很普遍，效率高，这没问题。但用了AI生成的东西，你得修改，剔除那些夸张的、不切实际的东西，否则这些就不会有什么底蕴。如果科普里要用到真实的患者病例、疾病图片这些素材，千万记住，必须事先征得患者和家属的明确同意，签书面同意书。用的时候，得把能识别患者身份的信息（比如姓名、住址、清晰面部特征）彻底处理掉，保护患者隐私是天大的事。

第四，退休、离职后身份使用需谨慎。离开原单位了，如果还想用“XX医院前主任医师”这类身份做科普，必须拿到原单位的书面许可。同时，发言要格外注意，不能让人觉得你的观点还代表老东家，避免给原单位带来不必要的困扰或误解。

当然，医生做科普面临的挑战也不小。评职称要看科普成果，这本是好事，但也催生了不少只为应付差事、质量低劣的“快餐科普”，数量庞大却没啥价值。同时，人工智能的普及让批量生产科普内容变得极其容易，但机器生成的东西往往缺乏深度和温度，同质化严重，像是被“污染”过的信息。真正专家用心创作、科学严谨的优质科普，反而可能淹没在海量的低质内容中，难以被看见，难以获得应有的回报，这无疑打击了认真做科普的积极性。

说到底，医生做科普，核心不该是追求点击量，成为网红。这份工作的真正价值，在于提升老百姓的健康素养，让大家掌握科学的防病治病知识。现在出台的各种“禁止清单”，就像是给马路画上了车道线和红绿灯，不是要堵死这条路，而是为了让车跑得更稳、更安全。医生们既要有热情，更要守规矩——守住科学的底线，遵守单位的制度，保护好患者的隐私。当规矩既守住了专业底线，又给创新留出了空间，医生们的科普热情才能真正转化为对老百姓健康实实在在的益处。

让靠谱的健康知识飞入寻常百姓家，光靠医生的努力还不够。平台要加强审核，筛掉那些虚假违规信息；监管部门要持续完善规则，营造好环境；咱们老百姓也得擦亮眼睛，多一分辨别力。只有大家合力，医学科普这条路，才能走得更远、更稳当，真正惠及千家万户的健康。