摘要：年末《永夜星河》和《九重紫》两部古装剧热播，先后成为腾讯站内热度破三万的剧集，主演们集体“上桌升咖”。但是此前这两部剧都不被看好，为何能成为黑马突出重围？是偶然的成功，还是有迹可循？

“他们都不看好你，偏偏你最争气”

年末《永夜星河》和《九重紫》两部古装剧热播，先后成为腾讯站内热度破三万的剧集，主演们集体“上桌升咖”。但是此前这两部剧都不被看好，为何能成为黑马突出重围？是偶然的成功，还是有迹可循？

“新颖”为剧集注入活力

内娱古偶近年来备受“换乘恋爱”的争议，主演轮换，剧情脸谱化成为常态，而《九重紫》在选角上就给人耳目一新的感觉。主角不再是换乘恋爱，由李昀锐和孟子义组成新的cp“昭昭墨墨”，碰撞出新的火花。这部剧将权谋、宅斗、爱情融合，层层递进，虽是重生，却不是爽文，《九重紫》不像普通重生剧一样赋予主角金手指，好像重活一世便路途坦荡，而是赋予主角重新选择的权利。通过蝴蝶效应展现故事的发展，给观众带来了新鲜感。导演曾庆杰通过细腻的拍摄手法，节奏快，在前两集就以紧凑的剧情清楚地交代了前世剧情，丝毫不拖泥带水，转场镜头丝滑自然，观众直呼“谁说内娱没有好转场”，从前期就抓住了观众。在服化道上，男主“少年鹤发”也不像平常古装剧里那样一头全白假发，而是使用花白头套，在形象上更加真实好看。

《永夜星河》的男女主丁禹兮和虞书欣则是二搭，他们在不知不觉间创造了很多妙不可言的巧合，使粉丝有前世今生的感觉。《永夜星河》的新颖更多体现在剧情设定方面，不同于传统古偶剧，《永夜星河》的“穿书+系统”的设定在影视剧市场上别具一格，故事以凌妙妙的第一视角展开剧情，她在进入主线任务前，需要像玩游戏一样，完成新手教学任务。剧情设置了无限流式表达，例如，当凌妙妙妄图离开游戏设定的场域时，一道天雷会将她劈死，进度条被迫重启，只有凌妙妙完成该阶段任务，才能进入下一环节。在平台追剧时会出现“像素小人”、“游戏进度条”、“提示弹窗”、“游戏OS”等游戏化元素，增强了观众的代入感和互动性，使得观众们有了新奇体验。这部剧也诞生了很多出圈梗，比如“谢谢你啊慕声儿”、“晋江式演技”等，使得两位主演热度飙升。在宣传上，《永夜星河》官抖开创了抽卡游戏，通过做任务获得抽卡机会，比如关注官方抖音账号，发布带话题的抖音作品等，既增加了热度数据又增加了追剧的趣味性，使很多路人也为热度做了贡献，开创了宣传新方法。

群像式的人物刻画使得“全员上桌”

《九重紫》的成功与两位主演关系密切，李昀锐和孟子义演技自然，这个组合既新颖又有cp感，但其中配角也同样出彩。叶祖新饰演的太子在第一集就因演技和“绝美镜头”备受关注，一出场就立住了宁死不屈、刚正不阿的皇子风骨；女主角的侍女素兰也拥有拔刀的特写镜头，通过光影效果和一句简洁有力的台词：“狗东西”，一下子将有魄力的武婢形象刻画饱满。在终映礼上三十多位演员身穿戏服以角色的身份向观众道别，收官之际，也都为自己所饰演的角色写了小作文告别，体现出群像的魅力。

《永夜星河》的群像属性更明显，“竹林四侠”五人组是主角团，每一个出现的人物也都有自己的故事，翠翠和爷爷的亲情羁绊，水妖的爱情故事等。并且原书男女主的优良品格也并不会为了刻意体现穿书的女主而消失，各个人物的性格都很鲜明。在大结局，拯救世界的不是男女主，而是那个世界里的所有人，向人们展示了即使微弱凡尘，也不是一无所用。

总之，两部剧的主角和配角都刻画细腻，有血有肉，并不会因为凸显主角而削弱配角的存在，每一个小配角都有自己的故事，每一个角色都有记忆点，在剧情上也更加平衡流畅，最终达到了“全员上桌”的局面，使每一个角色都有记忆点，既增加了角色热度也增加了剧集热度，实现了有效播剧。

“听劝剧组”更能抓住观众心理

《九重紫》导演曾庆杰是短剧导演出身，他巧妙地将光影运用、氛围营造以及人物细节捕捉等手法融入长剧中，为《九重紫》打造了独特的视觉美学，比如通过九重紫的生长进行转场，既点题又丝滑，并且编剧团队在尊重原著的基础上进行合理缩减，保留了故事的精髓，使得剧情既紧凑又引人入胜。而《永夜星河》剧组也尊重了小说IP，在最大程度上保留了原书的内容，并且在细节上融入了很多小心思，比如凌妙妙头上有两个小触角作天线来接受系统大人的信号，后期凌妙妙因为启用神力忘记系统是，接收信号的天线也消失了，这些都体现出来了剧组的用心。

如今短视频二创越来越流行，观众会为剧配自己觉得适配度高的bgm，为自己喜欢的剧做宣传，早年《东宫》的插曲就是听粉丝的意见买下了版权，从而广受好评，而《永夜星河》和《九重紫》剧组也采纳了粉丝的提议，买了适配度高的、粉丝喜欢的音乐版权，作为插曲或是彩蛋，并对粉丝的二创视频投放抖加进行推流，这一举动让粉丝觉得自己被重视，使追剧时更具有满足感，稳住了粉丝群体，同时增加了粉丝宣传的力度。剧方也会听劝粉丝建议，拍摄粉丝想看的视频物料进行回馈，在剧方和粉丝之间形成良性互动，增加了粉丝粘性。从本质上来看，电视剧服务于观众，创作者要创作出大众喜闻乐见的作品，那么听取粉丝意见，明白粉丝想看什么尤为重要，因此，要成为热播剧，“听劝”必不可少。

总而言之，《永夜星河》和《九重紫》的热播为业内做了典范，换汤不换药的剧集早已不被大众买账，大家都追求新颖的作品，喜欢细腻全面的人物刻画，以及剧方粉丝相互之间良性的互动。新春伊始，希望新的一年出版方能够推陈出新，做出大众喜爱的古偶作品。

文/北京体育大学 芦语涵

指导教师：罗姣姣

来源：看电视ing