摘要：在数字化浪潮的推动下，移动终端已成为人们获取信息、享受娱乐的重要渠道。数字阅读作为这一变革的重要组成部分，其便捷性、普及性和丰富性不断拓展知识传播的边界，阅读已不再局限于纸页间的沉思，也存在于屏幕上的轻触。然而，随着用户需求的日趋多样和技术创新的不断涌现，传统
在数字化浪潮的推动下，移动终端已成为人们获取信息、享受娱乐的重要渠道。数字阅读作为这一变革的重要组成部分，其便捷性、普及性和丰富性不断拓展知识传播的边界，阅读已不再局限于纸页间的沉思，也存在于屏幕上的轻触。然而，随着用户需求的日趋多样和技术创新的不断涌现，传统数字阅读模式面临着转型升级的压力。在此背景下，人工智能（AI）技术以其强大的数据处理能力和机器学习能力，正以前所未有的速度和规模重新定义阅读，改变着受众的阅读习惯和内容消费模式，激发出移动终端数字阅读新的生机与可能性。
成立于2008年的掌阅科技，16年来持续专注数字阅读，掌阅APP作为全球领先的数字阅读平台之一和AI技术革新的先行者，致力于引领品质阅读。本文以掌阅APP为例，旨在深入探讨AI技术重塑数字阅读进程中的创新发展路径，揭示其在技术迭代与阅读体验提升、内容生态建设与版权管理、市场策略与多元商业模式等方面的有效实践，并对移动终端数字阅读所面临的挑战和未来的展望做出判断，以期为其长远发展提供有价值的洞见与参考，进一步“提高数字阅读的质量和水平”。
一、AI技术与移动终端数字阅读行业的融合发展
数字阅读指的是阅读对象和阅读方式的数字化。信息技术进步与文化消费转型的双重驱动，使数字阅读行业尤其是移动终端的数字阅读呈现出迅猛发展态势。中国新闻出版研究院发布的第二十一次全国国民阅读调查表明，2023年数字化阅读方式（电脑端在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为80.3%，人均电子书阅读量为3.40本。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，其中超过80%的网民通过手机进行阅读。移动终端数字阅读所特有的灵活便捷、内容丰富、低价环保、个性定制、社交性强等突出优势，为阅读带来了革命性变化，促进了文化传播和知识共享。
AI技术在数字阅读领域的渗透始于对自然语言处理（NLP）、语音交互系统（VUI）、机器学习算法等技术的探究与整合，旨在优化文本分析、情感识别与基础推荐系统的性能，进而提升用户体验、强化内容创作、增强平台的商业盈利能力。具体而言，AI技术通过剖析用户的阅读倾向、行为轨迹及社交网络关联，实现了书籍推荐的个性化定制；同时，语音识别与合成技术的融合，赋予用户以语音指令操控搜索、翻页及阅读节奏的能力，AI朗读功能提供了更为自然的听觉体验。随后，AI技术进一步拓展至内容创作领域，辅助作者架构情节、塑造与自动生成文本，不仅提升了创作效率，亦拓宽了非专业创作者的参与渠道。此外，AI技术的应用还使得数字阅读平台得以依据用户行为与偏好，实施灵活的动态定价策略，并推广订阅制服务模式，提升商业模式的经济效益。在这一演进过程中，移动终端数字阅读逐渐从传统的单一文字传输模式蜕变为集图像、声音和视频于一体的多维度、交互式、个性化综合视听体验。
二、掌阅APP通过AI技术赋能数字阅读的创新路径
在这一技术革新的浪潮中，掌阅APP积极深化AI技术的应用层面，敏锐地把握技术红利、勇于创新突破，在以下三个关键方面实现革新路径：一是通过精进AI算法，不断在阅读流程、媒介融合、沉浸互动等方面提升用户阅读体验；二是优化内容生态，推动高质量内容创作与智能化版权管理；三是在重塑传统盈利策略的基础上，探索商业模式的多样性与可持续性。这些战略举措共同构筑了掌阅APP在数字阅读领域的竞争优势，也为移动终端数字阅读的创新发展注入了新的活力，推动行业向着更为智能化、个性化、多元化和可持续的方向迈进。
（一）技术迭代与阅读体验提升方面
随着AI技术的持续演进，掌阅APP矢志于提升其阅读服务质量，通过多种方式不断打磨并升级用户阅读体验，旨在塑造一个既富含智能又兼具人文关怀的全新阅读境界。
1．行为引导驱动下的全流程阅读优化。在优化阅读体验方面，掌阅APP展现出了深厚的技术底蕴与人文关怀。阅读前，掌阅APP运用生成式AI技术，不仅局限于用户的点击和浏览行为，而且深入挖掘和理解书籍内容的核心，通过综合内容分析与用户行为研究，精确定位读者的兴趣点和需求，以此保障推荐内容的精准度和适宜性；阅读中，掌阅APP帮助用户制定私人阅读规划，如将冗长的文本拆分为易于消化的片段，助力用户在有限的时间内达成阅读目标，进而提升单位时间的阅读效率、维持阅读的连续动力；阅读后，掌阅APP以书籍中的关键知识点为核心，提供清晰可回溯的知识图谱，帮助用户系统整理和回顾阅读内容，从而促进对文本的深层理解与构建长期记忆。掌阅APP通过选书、看书、复盘等关键环节的智能升级，运用AI技术全面关照用户在阅读前中后的需求，解决相关痛点，极大提高了阅读效率和体验。
2．媒介融合驱动下的多感官阅读革新。媒介融合不仅是技术进步、内容创新的必然趋势，更是塑造全新传播形态和用户体验的关键所在。掌阅APP通过持续将媒介融合理论转化为产品迭代的驱动力，结合增强现实（AR）以及虚拟现实（VR）技术，打破传统文字阅读的界限，为用户提供了包括文生图、文生视频在内的多元化阅读体验，这种创新体验正是媒介融合理论在数字阅读领域的具体实践，它将传统文本与现代数字技术相融合，不断推陈出新，显著提升了用户的阅读感受。同时，掌阅携手亚马逊云科技，采用其先进机器学习平台Amazon SageMaker，成功将Stable Diffusion模型的繁重训练、推理和调优任务迁移至云端。这一战略举措有效规避了单机部署的性能瓶颈，充分利用云服务的弹性资源，加速模型迭代，优化文生图功能的性能表现。掌阅APP的成功案例，不仅映射出媒介融合在技术层面的深度整合，更揭示了其在用户体验创新中的无限潜能。
3．互动体验驱动下的沉浸式阅读探索。在数字时代的传播领域，沉浸式互动体验传播理论为内容平台的创新探索开辟了新的视野，引领着媒介交互方式的深刻变革。掌阅科技以其敏锐的行业洞察力和创新精神，将该理论融入产品设计，为用户打造了一个既沉浸又互动的阅读空间。一方面，掌阅首创的“阅爱聊”功能，作为国内阅读行业的首款对话式AI应用，专注于“聊书”与“聊人”两大场景，将阅读转化为一场生动活泼的思想对话。例如，当用户沉浸于科幻小说时，他们可以通过“阅爱聊”与书中的虚拟角色进行互动对话，这种身临其境的体验不仅激发了用户的想象力，也加深了对故事情节的理解和情感共鸣。另一方面，掌阅APP推出的“全知之眼”功能，通过大数据算法的精准分析，自动识别并标注文本中的关键词，为用户提供丰富的知识扩展，如百科解释、相关文章等，不仅帮助用户深化对阅读材料的理解，也拓展了他们的知识边界，这种智能辅助阅读的方式，进一步增强了用户的沉浸式体验，让阅读变得更加深入和全面。通过这些创新功能，掌阅APP成功地营造了一个由数字化媒介创造的虚拟环境，用户在其中不仅能够获取信息，更能够深度参与和互动。沉浸式互动体验传播理论的应用在为用户带来全新阅读体验的同时，也为数字阅读平台的未来发展指出了方向。
（二）内容生态建设与版权管理方面
从“让阅读无处不在”到“让阅读价值无处不在”，掌阅APP不断强调品质阅读并持续推出优质精品内容，涵盖严肃出版、原创网络文学、有声读物、漫画、杂志等多种类型。海量的内容建设和管理离不开AI技术的深度参与。
1．AI绘制智能化内容创作生态的新蓝图。掌阅APP采纳了市场上领先的AI大模型，将其嵌入到内容生成的提示工程（Prompt Engineering）实践中，掌阅还宣布接入百度文心一言，成为其首批先行体验官。通过这些合作，掌阅探索提升内容创作效率、降低成本的有效路径，并利用丰富的内容版权资源、创作者生态和海量用户资源等优势，持续创新AIGC与阅读行业相结合的产品形态和商业模式，革新内容创作者的创作体验。
在内容生成层面，AI大模型凭借其模仿人类书写风格的卓越能力，以及对庞大数据集的深度学习，得以产出高质量、流畅且逻辑连贯的文本内容，这不仅加速了内容创作者在撰写各类文章、短视频剧本、广告文案等方面的创作速度，而且极大地丰富了内容的多样性。同时，该技术能够依据用户个体的需求与偏好，实现个性化内容的定制化生产，涵盖小说、文章、诗歌等多种体裁，从而满足不同受众群体的阅读趣味。通过AI技术的集成，掌阅重塑内容生产流程，推动传播模式转型，也为学术界探讨新兴媒介环境下的内容创作与消费提供了实证研究的新视角。
2．AI融合构筑数字版权管理的智慧堡垒。掌阅APP在内容版权领域的战略部署体现了信息生态系统内资源的有序整合与精细管理。掌阅大力发展“掌阅文学”这一内容孵化体系，累计签约作者数万名，向内容市场输出优质原创内容，同时，与上千家出版公司、文学网站等建立了良好合作关系。通过原创作品的精心培育与外部版权资源的巧妙吸纳，掌阅成功打造了一座包罗万象、形态多样的数字内容宝库。为了守护这一知识财富，掌阅实施了严格的版权保护措施与高效的版权管理机制，并获得“第四届世界知识产权组织版权金奖”及第四届中国出版政府奖先进出版单位等重量级荣誉，彰显了其在推动知识产权保护与文化产业发展方面的显著贡献与领导地位。
一方面，掌阅研发的版权支撑系统，是对传统版权管理模式的革新与升华。该系统不仅为合作伙伴提供了坚实的版权保护屏障，也为公司内部的版权内容审核、制作与管理流程注入了高效与严谨的新活力。系统的3重预警机制、16项版权风险识别以及5种风险应对方案，共同编织了一张严密的版权防护网，确保每一次创新升级都能带来服务内容与用户体验的双重提升。另一方面，掌阅搭建的内容版权管理平台，为合作伙伴提供了一个全面、透明的数据参考框架，保障了版权合作的公正性与互利性。在这些平台中，AI技术的运用尤为关键，AI算法使得版权资产的追踪与监控实现了自动化，有效预防了未经授权的内容复制与分发行为。数据分析的深入挖掘，让掌阅能够洞察市场趋势，优化版权资源战略布局。同时，AI技术的实时监测功能，赋予掌阅快速响应侵权行为的能力，捍卫自身版权利益不受侵犯。
（三）市场策略与多元商业模式方面
掌阅APP作为数字阅读领域的先锋企业，利用AI技术积极对其商业模式进行重构与延伸，从而在市场的激烈角逐中巩固并提升其领导地位。
1．AI重塑付费订阅与广告收入传统策略。掌阅APP的核心收益模式依托于用户付费充值与广告营销。一方面，借助AI技术，提供高质量的数字内容，打造优质的用户体验，提高了用户的活跃度和留存率，强化了用户的付费意愿和续费频率。另一方面，AI可以处理和分析大量用户数据，帮助掌阅APP做出更明智的营销决策，如通过AI算法确保广告内容与用户的兴趣和行为相匹配，在广告策略上达成精准定位和投放，从而提高广告的转化率和投资回报率，在最大化广告收益的同时规避广告泛滥对用户体验的潜在损害。付费订阅与广告收入双管齐下，既巩固了用户基础，也确保了收入的可持续增长。
2．结合IP开发的跨界合作与盈利拓展。自2019年起，掌阅启动了对优质网络文学作品电子版权的全方位开发，此举体现了掌阅对高质量IP（即知识产权）资源深度挖掘的战略定位，不断整合影视、动漫、游戏及IP衍生授权等产业链上下游资源。2021年，掌阅进一步聚焦于IP短剧的创新，依托庞大的内容库和强大的内容生产力，旨在突破内容同质化的局限，探索IP内容表达与版权衍生品开发的广阔前景。
AI技术的融入为这一进程提供了有力支撑，通过AI的数据分析能力，掌阅能够洞察用户喜好，更有针对性地推进IP衍生品的开发和营销，拓宽盈利渠道，包括但不限于影视改编权、游戏开发、周边商品等，不仅为掌阅带来新的收益流，而且提高了运营效率，形成了所谓的“第二增长曲线”。同时，这种多元化的IP开发策略也增强了掌阅的品牌影响力，吸引了更广泛的用户群体，为其在全球市场的扩张奠定坚实基础。
三、掌阅APP创新实践对数字阅读行业的有益启示
掌阅APP的创新实践不仅触及了技术革新的核心，也触及了用户体验、内容建设和市场策略的本质，为AI技术赋能行业发展进行了有效探索、提供了深远启示。
（一）技术与阅读体验的深度融合：构筑数字阅读的骨架
掌阅在AI技术领域的深耕细作，尤其是在提升阅读体验方面的创新尝试，展现了技术如何与人文关怀相结合优化阅读感受。这一过程揭示了一个核心理念：技术不应是冰冷的算法与代码，不应仅仅作为工具存在，而应成为提升用户体验的桥梁、连接用户心灵的纽带。行业要不断探索技术与用户需求的契合点，通过技术创新赋予阅读体验以更加丰富多彩、深入人心的特质，让每一次阅读都成为一次知识的盛宴和心灵的旅行。
（二）内容建设和管理的智慧革命：夯实行业繁荣的根基
掌阅在内容生态建设和版权管理方面的智慧化实践，不仅是对内容的卓越追求，更是对知识产权保护的坚定承诺。通过AI技术的深度应用，掌阅构建了一个高效、智能的内容创作与管理体系，为行业树立了标杆。这一创新路径昭示了一个健康的行业生态需要高品质内容的滋养，更需要智慧化版权管理的守护。唯有如此，才能激发创作热情，保障内容多样性，维护行业公平竞争，推动行业蓬勃发展。
（三）商业盈利模式的多元探索：实现持续发展的核心
掌阅在市场策略和商业模式上的多元化探索，展现了其在激烈的市场竞争中寻求突破的智慧，这一策略的核心在于灵活运用技术手段探索多元化盈利模式，同时注重品牌建设和市场拓展。单一的盈利模式已不再适应当前的市场环境，企业必须具备机动灵活的市场策略和多维互补的商业模式，以应对市场的快速变化，实现可持续发展。这要求行业参与者不仅要关注眼前利润，更要放眼长远，持续创新，积极应对未知挑战。
数字阅读行业的未来将是技术与内容深度融合的未来，是用户体验至上的未来，也是商业模式不断创新的未来，掌阅的有效实践为这一未来的构建提供了丰富思考和有力证明。
四、移动终端数字阅读创新发展的挑战及其展望
AI技术引领移动终端数字阅读市场实现了爆炸性扩张和快速发展，但也面临着一系列严峻考验。
首先，必须积极正视技术伦理与用户隐私保护的复杂问题。随着数字阅读平台日益依赖用户数据的收集与分析，技术伦理、数据安全和用户隐私权的保护已成为不容忽视的核心议题。未来的数字阅读平台必须在推动技术创新的同时，恪守对用户隐私的尊重与保护，竭力在二者之间探寻适宜的均衡点。
其次，用户的阅读习惯与阅读内容的选择呈现出新的挑战。数字阅读在某种程度上加速了读者从深度、完整阅读向浅层、碎片阅读模式的转变，同时，严肃权威的阅读内容逐渐让位于娱乐化、平庸化的内容。这种转变不仅引发媒介系统的依赖性问题，也迫使行业重新思考如何在满足用户即时需求的同时，保持阅读的深度与价值。
再次，全球化进程与本土化策略的融合之路需要巧妙平衡。随着全球文化交流的不断深入，移动阅读平台面临着如何在不同文化背景、市场需求和法律框架下调整其内容和营销策略的挑战，这要求平台不仅具备国际视野，更要深入理解本土文化，达成内容的精准定位和有效传播，实现全球化与本土化的良性互动。
最后，政策法规与行业标准的适应性调整问题也不容小觑。数字阅读行业的发展受到国内外法律法规的深远影响，企业必须时刻关注政策动向，确保合法合规运营，积极参与行业标准的制定，并勇于承担社会责任，以应对新兴媒体法律环境的变迁。
综合分析表明，移动终端数字阅读的创新演进路径承载着显著的复杂性与挑战性，亟须从技术、内容、市场以及法律等多重维度进行深入探讨与审慎规划，从而确保整个行业能够稳健迈向高质量发展与可持续繁荣的目标。尽管前路不乏艰险，然而移动终端数字阅读的未来前景仍旧充满潜力，发展空间仍然广阔无垠。随着5G、大数据、云计算、区块链、元宇宙等前沿技术的不断突破与深入实施，我们有充分的理论依据和实践基础相信，在跨领域协同效应驱动下，移动终端数字阅读将迎来一个更为智能化、个性化、多元化的崭新时代。
来源 《传媒》
编辑 冯路玉
二审 曾敏
三审 王卉
来源：天眼新闻
