摘要：圣诞节前夕，陈小数收到了自己双十一期间在国内剁手的商品，此前，她从未想过，自己竟然会在十几年后再次“海淘”，并重新研究选哪家转运公司，只是方向来了个180度大转弯，“15年前，我从美亚（美国亚马逊）、英亚（英国亚马逊）买奶粉、买化妆品、买鞋服寄回中国，现在我从

文/张欣媛

圣诞节前夕，陈小数收到了自己双十一期间在国内剁手的商品，此前，她从未想过，自己竟然会在十几年后再次“海淘”，并重新研究选哪家转运公司，只是方向来了个180度大转弯，“15年前，我从美亚（美国亚马逊）、英亚（英国亚马逊）买奶粉、买化妆品、买鞋服寄回中国，现在我从京东、淘宝、拼多多、抖音上买各种国货寄到美国，不仅质量好，价格还很香，就算是一些国际大牌化妆品，遇到双11这种大促时节，加上转运费也比美国便宜”。

有着十余年海淘史的陈小数，是无数全球消费者的缩影，是中国商品从“Made in China”（中国制造）到“Chinese Brands”（中国品牌）的转型，也是中国跨境电商从单向出口到双向互动的循环变迁。

陈小数的海淘生涯源自15年前。彼时她还在国内工作，孩子刚刚出生，美国亚马逊（简称美亚）、英国亚马逊（简称英亚）上的国际品牌奶粉价格几乎是国内同品牌的三分之一，“即便加上转运费，也比国内进口奶粉便宜很多”。

“为母则刚”的陈小数为此迷上了海淘，如何申请双币信用卡，如何找靠谱的转运公司，如何避免被亚马逊砍单……套路玩明白之后，奶粉、鞋服、化妆品、电子产品等等商品，统统都从国外网站购买，“一来海淘比国内买便宜，二来那时也有点迷信国际品牌”。

如今，陈小数旅居美国，发现仅仅过了十几年，情况已完全不同。中国不仅在全球商品贸易中占据越来越重要的地位，也在消费者心目中塑造了新的认知——“国货”不再是低廉的替代品，而是值得信赖、值得购买的优质商品，“隔壁邻居看到我从国内带来的空气炸锅、手机壳、面膜、黑胡椒研磨器、汽车支架、衣服……爱不释手，一个劲问我怎么买”。

于是今年双11期间，她和邻居拼单，“反向海淘”了大约100公斤的国内商品。到货后开箱时，邻居啧啧称赞，幸福感爆棚，“尤其是在李佳琦直播间里买的各种国货化妆品和家居用品，性价比直接拉满了。”陈小数说道。

“和澳洲一比，李佳琦直播间里的面膜简直就是白菜价。”在澳洲留学的小红书博主jiajiawei两年前开始学会在双11期间蹲守李佳琦直播间，无论是珀莱雅、薇诺娜等国产化妆品，还是娇兰、YSL等国际大牌，价格都低到“不可思议”，去年双11，她又从预售买到双11当晚11：58，零食、速食、厨房小工具、垃圾袋、洗地机……七七八八加起来超过100单。

各类社交媒体上，“求如何在中国电商平台上购物”“如何选择中国转运公司”的发帖到处可见，而一些教国外消费者如何从淘宝、京东等平台上购物的视频教程也颇受欢迎。

“We ship every kind of item and products using sea cargo from China to Uganda。（我们可以通过海运从中国运送各种商品到乌干达）”“One stop solution for your importing business from China!（为您从中国进口业务提供一站式解决方案）”…… 在Ticktock里，输入“How to buy products from China（如何从中国买东西）”，类似的视频比比皆是，不少开箱视频的点赞量都在数万以上，下面评论中，不少人都在问：“我喜欢这双鞋”“我喜欢这个包”“怎么买？”

越来越多的海外消费者享受到中国电商便利的同时，认识到了中国商品的独特魅力，《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》数据显示，2024年海外零售电商市场规模预计达3万亿美元，海外零售电商占零售总额比重为12.5%。

从海淘到反向海淘，背后是中国制造向中国品牌的升级。

过去，海外品牌是品质和时尚的代名词，而今天，越来越多的国际消费者开始重新审视中国制造，发现其中蕴藏的创新与价值，中国品牌，不再是低廉的替代品，而是具备了世界级竞争力的优质选择。

“没想到第一次做李佳琦女孩是在美国。”小红书上，像这样的博主遍及全球，花西子、珀莱雅、李宁、珍视明……这些国产好物漂洋过海，成为不输国际大牌的必备之物。

从迷信“洋品牌”到“国货当道”，中国商品征服了全球消费者。

TikTok博主tyrannosaur最近刚从中国买了一大堆商品，化妆品、迷你打光板、假发发卡、大抱枕……沉浸式开箱让她乐此不疲，其中一顶兔子帽子是最爱，“这是所有帽子里最可爱的一顶，我要天天戴着它出门”。

除了化妆品、手机壳、小家电这些“小物件”，体积庞大的家具也成为反向海淘的新宠。

在社交媒体上，不少博主分享自己从国内海淘家具搬运至海外的经历。家住澳洲的毕小姐从2023年双12开始蹲守李佳琦直播间，历时4个月，终于买齐了新家的所有家具，并成功下车。原本家人并不看好直播间和网购，但质量出乎意料的好，而且加上运费也比在澳洲入手同款省下一大半预算。

“在美国买家具选择性很小，国内很多家具品牌的设计都非常人性化，而且便宜，比如花1700多人民币就可以买到一个实木电动升降桌，扫拖机器人比美国便宜了一半，虽然海运费最后比家具费还贵，但整体性价比还是很高。”在美国留学的小欣在小红书上发帖，因为家里有猫，很多国内“猫奴”家里必备的猫爬架、猫厕所等宠物用具在美国都很难买到，另外她还买了专门防抓、防水面料的沙发，都物美价廉。

反向海淘的兴起，为中国企业出海创造了新的商机。企查查数据显示，国内现存跨境电商相关企业（仅统计企业名称、经营范围、品牌产品含关键词“跨境电商”“跨境电子商务”的企业）2.35万家。近十年相关企业注册量显著增长，2023年全年注册5818家相关企业，同比增长43.97%。截至目前，今年已注册8310家相关企业，远超去年全年注册量。

反向海淘不仅仅是全球消费者对中国商品认可度提升的体现，更是中国信息基础设施不断完善的有力印证，高速网络、智能支付系统以及高效的物流服务，使得跨境电商交易变得更加便捷和安全。

早些年，旅居日本的橙子从国内反向海淘，主要是通过转运模式。在国内电商平台下单后，收货地址填写为转运公司，然后再到转运公司平台上下单，将自己的订单信息输入系统，最终由转运公司统一打包后运送至日本。整个流程不仅烦琐，有时还会有货物损失甚至丢失。但今年的双11，橙子在淘宝上购买的商品时可以选择直邮日本，包邮门槛是199元，她一口气在李佳琦直播间里买了全年的面膜，不仅节省了运费，而且仅用了一周左右便到货了。

2024年11月，淘宝升级境外包邮区，新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨以及中国的香港、澳门和台湾地区，京东全球也新增马来西亚、泰国两大包邮站点，这些国家和地区的消费者购买商品超过一定金额后，即可享受免费送货权益，商家也没了退货的后顾之忧。

今年以来，中国跨境电商贸易持续稳定增长。海关总署发布的数据显示，今年上半年，中国跨境电商进出口1.22万亿元，同比增长10.5%，不少跨境电商物流公司依托科技力量发展智慧物流，智慧枢纽、海外仓、分拨中心等多元物流场景正在加速建设，未来跨境电商物流体系将更加完善，进一步降低物流成本，显著提升物流效率，进一步加速全球电商格局的变革。

未来，随着更多国家和地区加入这一全球购物网络中，反向海淘将不仅是跨境电商发展的趋势，更是全球消费市场互联互通的重要体现，为中国品牌打开新的增长曲线。

来源：IT时报一点号