2024年的爆款盲盒，有这些特征

摘要：抖音平台有一家桑尼森迪玩具旗舰店出现10万+爆品。该店铺的“抖系电商”特征明显：在售的商品中，除了三丽鸥萌粒、《熊出没》迷你盲盒等6款知名IP的衍生品销量以万计，其他都已售数百或更低，而销量过万的产品也有较大力度的投流和达人带货。

2024年度销量过万的盲盒系列

即将落下帷幕的2024年，与IP相关的哪些商品表现突出？

文创潮“IP年鉴”系列文章，尝试记录当下这个时代的一些产业脉络，以供参考。

今年，文创潮的“文创新经济周汇”栏目，发布了整整52期内容，每周为大家盘点潮流玩具与各类收藏玩具、卡牌、谷子等方面信息。

从这52期内容中的天猫与抖音平台盲盒热销榜，在去掉卡牌后，我们可以看到：

1）盲盒赛道在玩具品牌的层面进一步集中，部分往年上榜店铺今年不见踪影，也出现一些在供应链端优势明显的新秀；

2）越来越多的潮玩IP，用联名方式为新品销售“保驾护航”；

3）毛绒、萌粒大行其道，食玩等结合盲盒玩法的新品类呈现上升趋势；

4）国产游戏IP有了更突出的表现。

以销量10万+的产品为例，文创潮统计到的有：

泡泡玛特SKULLPANDA温度系列、SKULLPANDA声音系列、CRYBABY x 飞天小女警系列、《明日方舟》亚克力挂件通行认证44.0、19八3烦人鸭2代撒娇好命鸭系列、52TOYS 草莓熊IT'S ME系列、桑尼森迪三丽鸥萌粒、Sonny Angel趴趴天使可爱盲盒等。

其中，泡泡玛特SKULLPANDA温度系列，共计在文创潮的39期文章中位于天猫盲盒热销前十。

泡泡玛特2024年8月发布上半年业绩时披露，2022年推出的温度系列累计销售超过68万套。

抖音平台有一家桑尼森迪玩具旗舰店出现10万+爆品。该店铺的“抖系电商”特征明显：在售的商品中，除了三丽鸥萌粒、《熊出没》迷你盲盒等6款知名IP的衍生品销量以万计，其他都已售数百或更低，而销量过万的产品也有较大力度的投流和达人带货。

资料显示，桑尼森迪以前在广东东莞，2015年受湖南湘潭市优惠政策和营商环境感召而回乡投资办厂，解决当地数百人的就业，2019年获得湘潭国资机构投资。此前桑尼森迪玩具主要出口欧洲，2021年销售额为4800万美元，近年在加大国内市场销售。

除了桑尼森迪，今年潮玩和谷子等领域还有很多工厂转型品牌，直接找到IP源头，除了生产，也做起直播和快闪。

接下来，我们整理了今年文创潮统计到的销量1万-10万之间的盲盒名录（去掉卡牌、福袋、洞洞乐、抽选链接等），供大家参考。

（ 特别说明：许多店铺将以往商品的链接修改用于发售新品，页面显示“已售”数量或为多款产品的合计销量。另外，部分爆款产品售罄后撤下链接，可能导致统计缺漏。）

销量5-10万的爆款盲盒

文创潮“文创新经济周汇”栏目对天猫与抖音盲盒热销榜的52周统计显示，销量达到5万以上的有：

Sonny Angel趴趴天使可爱、52TOYS蜡笔小新动感新生活系列、52TOYS草莓熊IT'S ME、TNTSPACE Baby Zoraa不能说的秘密系列、泡泡玛特SKULLPANDA声音系列、MEGA SPACE MOLLY 100%周年系列2、SKULLPANDA温度系列、MEGA SPACE MOLLY100%周年系列3、少年Jump旗舰店《银魂》彩图闪徽章、泡泡玛特CRYBABY落日歌会系列、桑尼森迪《熊出没》十周年逆转时空小熊萌粒、少年Jump旗舰店《家庭教师》彩图闪徽章，等等。

可见，Sonny Angel趴趴天使系列在车内、桌面等处的装饰小物件使用场景上，有着数量庞大的用户基础。

52TOYS的蜡笔小新动感新生活系列与草莓熊IT'S ME系列，TNTSPACE的Baby Zoraa不能说的秘密系列，泡泡玛特SKULLPANDA声音系列和MEGA SPACE MOLLY 100%周年系列，同样拓宽了应用场景，在潮玩之外一定程度上具备了家居饰品摆件的属性。

文创潮此前曾提到过：玩具/IP衍生产品的边界在不断拓宽，除了原有的把玩场景，穿搭、出行、家居等生活方式空间，也都可供玩具品牌们拓展。

《熊出没》萌粒的畅销，背后是《熊出没》动画电影的热映。今年大年初一上映的《熊出没10》，票房突破20亿元大关。

《银魂》《家庭教师》吧唧的热卖，则是今年谷子热潮的体现之一，日本品牌官谷有着相当消费号召力。

销量2-5万的爆款盲盒

文创潮“文创新经济周汇”栏目对天猫与抖音盲盒热销榜的52周统计显示，销量达到2万以上的有：

52TOYS蜡笔小新动感新生活系列、锦鲤拿趣《甄嬛传》第二代、名创优品迪士尼周年复古邮票盲盒、Sonny Angel趴趴天使可爱盲盒、锦鲤拿趣《甄嬛传》官方一代系列、泡泡玛特LABUBU 心动马卡龙搪胶脸盲盒、少年Jump旗舰店《银魂》彩图闪徽章、LABUBU慵懒瑜伽系列、漫盒《蜡笔小新》童新满载食玩礼盒、少年Jump旗舰店《排球少年》亚克力钥匙扣盲盒、少年Jump旗舰店《家庭教师》彩图闪徽章、《明日方舟》亚力克挂件通行认证33.0、桑尼森迪三丽鸥萌粒、萌趣文化三丽鸥HelloKitty甜心玩伴盲盒、SKULLPANDA声音系列、RUA RUA ZOO 萌粒盲盒、泡泡玛特庭前墨梅系列手办、TNTSPACE DORA茸茸动物所系列、TNTSPACE DORA 4代逃离计划系列、《明日方舟》亚克力挂件通行认证19.0。

在这个区间，我们可以看到大量搪胶毛绒或毛绒挂件、饰品，以及价格更“亲民”的萌粒。

销量过万的爆款盲盒

文创潮“文创新经济周汇”栏目对天猫与抖音盲盒热销榜的52周统计显示，销量达到1万以上的有：

锦鲤拿趣《甄嬛传》一代、奥飞娱乐玩点无限《世界之外》昔时留影系列叠叠乐、锦鲤拿趣《甄嬛传》第二代系列、TOPTOY三丽鸥家族搪胶毛绒盲盒、52TOYS蜡笔小新动感新生活系列、52TOYS旗舰店销售的罐头猪lulu复古泰迪玩具店系列、萌趣文化HelloKitty甜心玩伴盲盒、寻年旗舰店三丽鸥库洛米幸运系列、阿玛莉莉丝新年小龙萌粒、桑尼森迪三丽鸥帕恰狗迷你可爱套装、网易游戏《第五人格》拼装工坊真理之下主题盲盒、阿玛莉莉丝复古甜心小兔萌粒、X11暹罗厘普《我超稳定的精神状态》系列、TNTSPACE DORA茸茸动物所系列、泡泡玛特DIMOO 动物王国系列、TNTSPACE 寻宝派对系列、泡泡玛特庭前墨梅系列手办、泡泡玛特浪漫指尖系列3场景手办、52TOYS蜡笔小新奇奇怪怪的小新表情包盲盒、卡游《咒术回战》吧唧盲盒、桑尼森迪哈利波特周年纪念玩偶、灵动创想《初音未来》马尾甩甩毛绒玩偶，等等。