摘要：精巧的情节构思、生动的语言表达、别致的东方审美，近年来，以网游、网剧、网文为代表的文化出海“新三样”在海外市场掀起“中国风”，这些“中国出品”走进世界，逐步形成了年轻化、市场化、规模化的出海新生态。
文博会辽宁展位，“李白”“杜甫”仿真机器人与观众进行诗词互动。 深圳特区报记者 胡蕾 摄
精巧的情节构思、生动的语言表达、别致的东方审美，近年来，以网游、网剧、网文为代表的文化出海“新三样”在海外市场掀起“中国风”，这些“中国出品”走进世界，逐步形成了年轻化、市场化、规模化的出海新生态。
5月26日，“向新出海——2025文化出海增长战略前瞻会”（以下简称“前瞻会”）在第二十一届文博会上举行，来自广东的游戏与短剧企业纷纷提出了加速文化出海的思考。借助文博会的影响力和传播力，中国文化出海的音量越来越强，脚步越走越快。
中国文化世界能见度越来越高
“包饺子、打太极、学汉语”曾是中国向外传播文化的“老三样”，随着移动互联网重塑信息传播格局，“新三样”更多地面向年轻化的受众群体，以互动性更强的传播方式，辅以喜闻乐见的内容表达，全面提升了中国文化在海外市场的话题热度。
从制作精良的3A游戏《黑神话：悟空》，到创造中国影史票房纪录的《哪吒之魔童闹海》，自2024年以来，这两部承载着东方神韵的作品，在全球刮起“中国风”。创作者从中国传统文化汲取思路，以解构化的创新表达，成功走向海外收获了一大批粉丝。
从数据来看，文化“新三样”出海的步伐越走越快。
以网游为例，2024年，全球移动游戏市场规模为6355.7亿元，同比增长4.83%。巨大的市场体量为中国游戏企业出海，寻找新的市场增量提供了舞台。从出海目的地来看，过去一年中，中国移动游戏出海收入占比前五位的国家依次为美国、日本、韩国、德国和英国，沙特首次进入中国出海游戏收入地区前十，新兴市场营收潜力不断上涨。
坐拥广州、深圳两大游戏产业重镇，广东的网游出海成绩不俗：深圳的腾讯以《王者荣耀国际服》《三角洲行动》等游戏，引领国产游戏出海及全球化新篇章；广州的三七互娱用全球化视野挖掘IP联动跨界潜能，以《叫我大掌柜》与“海上丝绸之路”“广府文化”等IP联动，助力中国传统文化创新性表达。
以科技赋能让出海提质增效
“新三样”在海外走红，背后离不开传统文化与现代技术的完美融合。一方面，中国文化的深厚积淀彰显出独特魅力，差异化的内容表达释放出吸引力；另一方面，人工智能技术深度运用，不仅大大提升了文化产品的互动性和沉浸感，更显著增强了在海外市场的传播广度和影响力。
在前瞻会上，游戏、短剧企业以及行业协会纷纷提出，用好科技引擎是成功出海的关键一招。
三七互娱高级副总裁程琳表示，推动游戏业务走向全球，要用好人工智能引擎来讲好中国故事。“我们以自研的游戏行业大模型‘小七’为AI能力底座，为市场分析、产品立项、美术设计等各业务应用深度赋能，全面提升游戏研运工业化水平，解放出更多生产力投入文化内容开发。”她说。目前，三七互娱已在全球200多个国家与地区开展业务，发行超120款游戏。
做好内容与科技双轮驱动，已成为加快出海步伐的行业共识。广州市游戏行业协会会长王娟表示，游戏产业需在文化融合与技术创新上寻找新突破口，加快市场拓展与生态构建，探索“游戏+AI”“游戏+文旅”等跨界融合模式。
其实，网剧行业也在积极向AI靠拢。今年第一季度，短剧出海的应用内购收入达到7亿美元，同比增长近4倍。光盒动力CMO梁剑说，短剧出海重构了全球娱乐产业格局，更成为讲好中国故事的重要载体，运用AI技术，可以为剧本创作、翻译配音、营销投放赋能，助力中国文化出海。
立足文博会平台提升影响力
以内容创作为核心，以科技赋能为手段，文化“新三样”扬帆出海的信心更强了。与此同时，中国文化要成功“走出去”，必须还要找到一个理想出海口，文博会就成为了连接中国与世界的“深水港”。
作为“中国文化产业发展风向标”，第二十一届文博会以更开放的姿态拥抱世界，打造文明对话的窗口，推动中国文化产业“出海”又“出彩”。在本届文博会上，广东送出六大“政策包”，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听六大领域，共一揽子87条政策措施，进一步支持广东文化产业迈向高质量发展。
“突出支持文化出海”是新政的七大创新点之一，即打造出海品牌，培育出海集群，鼓励到东南亚、南太平洋和“一带一路”共建国家开展文化贸易。如演艺政策鼓励粤产演艺精品海外巡演；网络游戏政策鼓励将中华优秀传统文化、岭南文化、现代流行文化等优质内容融入游戏创作，孵化具有全球影响力的原创IP。
“广东省针对文化产业出台了‘政策包’，对行业的长期向好发展形成巨大利好。三七互娱加快出海步伐，进一步拓展海外市场的信心更足了。”程琳说，“通过文博会平台，我们与专业观众和游戏玩家都进行了很好的互动。在本届文博会上，科技与文化走向深度融合成为一大亮点，我们也看到了中国文化‘新三样’出海的巨大市场。”
来源：深圳特区报一点号