摘要：2025年5月22日-5月23日，流媒体网主办的「中原论道暨第29届智能视听与科技创新产业论坛」在河南开封隆重举行。本届论道以“新局新视 智合聚变”为主题，围绕产业的破局路径展开积极探讨，从大屏出发又不止于大屏的求新求变成为中原论道焦点话题。

2025年5月22日-5月23日，流媒体网主办的「中原论道暨第29届智能视听与科技创新产业论坛」在河南开封隆重举行。本届论道以“新局新视 智合聚变”为主题，围绕产业的破局路径展开积极探讨，从大屏出发又不止于大屏的求新求变成为中原论道焦点话题。

大屏的困境

数字化、智能化大潮之下，大屏存在其竞争劣势——比如交互体验，比如内容供给。不管是数据层面反馈，还是行业情绪表现，大屏的困境都是不争的事实，也是产业这么多人汇聚在一起谋求突破的原动力。

影响最大也是各种因素作用归总处是用户增长乏力乃至流失——流量变留量。中原论道上，勾正科技提供的数据显示，我国联网电视(IPTV与智能电视去重)家庭渗透率高达95%，智能电视家庭规模低速增长。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）提供的数据亦显示，2025年第一季度，全媒体中大屏日均触达受众5.13亿，较去年同期略有下降，小屏日均触达受众7.2亿，较去年同期上升。

用户红利消失，观看习惯迁移，竞争者多且强，同时自身软（内容）硬（操作）方面都亟待升级，此外还有资本退潮、技术创新瓶颈等等，每一点都颇为致命。创维酷开公司智能系统研究院院长郭尚锋直指电视开机率低、用户日活低、互联网营收也低；流媒体网CEO灯少亦坦言中国的智能视听领域正在面临着来自政策治理、技术迭代、产业范式、生态格局的多维度挑战。互动媒体推委员会副主席杨崑在演讲中指出“大屏产业链的发展遇到了体系化瓶颈”，其中涉及业务活跃度下降、用户体验下降、内容供给不足、体系分散、产业链拉动力弱化等多方面问题，不是单一的遥控器的问题，或者是单一的内容供应问题。而“产业整体价值弱化，是上述问题背后的原因。”

其实不止大屏，根据勾正的数据，我国视听总人口已达13亿，基本接近中国总人口规模；移动端手机网民的规模增长速度仅为1.3%，处于微增长状态，中国视听产业整体进入“留量”时代。这样的大屏产业及智能视听现状，也恰恰是本届论道“新局新视 智合聚变”主题的缘起。

新局、新视

所谓新局，重点在破旧立新的产业重构；所谓新视，重点在视听边界的不断拓展。智合、聚变，谋的是聚力创新，是和合共生。各家企业殚精竭虑的求新求变，在用户侧获得的则是体验的提升。

比如，后双治理时代，大屏操作体验提升的努力如火如荼，芒果TV与湖南电信深度合作，以“硬件极简、内容极全、功能极智”为核心打造云电视，还首创IPTV信息流，才有“上下滑动切换 + 一键播放”的极简设计。欢网科技「快应用引擎」宣布将底层代码“正式开源”，助力构建电视应用新生态，目前欢网科技已累计打造电视小程序180多款。成都卓影科技“软终端+”赋能电视大屏创新转型，低成本、轻量化的升级存量产品体验，成为IPTV业务降本增效的新路径。

再如，deepseek再次推进AI进程，也让智能体风起云涌，中原论道现场，为大屏而生的智能体十分吸睛。科大讯飞认为家庭智能体迎来了元年，并针对家庭中不同需求场景推出教育智能体、康养智能体、娱乐智能体、生活智能体，且突出“以人格化的方式与用户互动”；创维酷开的探索异曲同工，也是细分了影视智能体、教育智能体、创作智能体、生活智能体、健康智能体、设备智能体等不同维度。

此外还有和合共生，合作是举办了29届的“论道”一以贯之的重要宗旨，论道现场是很多合作的启航，也是合作进展的展示舞台。比如发端于2021年贵阳论道（22届论道）的IPTV“看中国”在中原论道（29届论道）现场通过主题论坛同步最新发展，而智屏S基金成立、“广电视听人工智能联合共建实验室”成立、“超高清视听全家桶”发布又让中原论道成为诸多新合作的启航点。

不止于大屏：+超高清、+微短剧、+AI

2025年是广电总局确定的超高清发展年，而大屏天生与超高清更配，超高清此前多年一直是视频层面发展更快，而中原论道的“超高清全家桶”发布仪式、世界超高清视频产业联盟（UWA）的两场演讲以及元响智能科技有限公司带着智能音响这一新物种参会，都显示着视音频尤其是音频侧超高清的加速。

“超高清视听全家桶” 通过创新终端形态与产业协同模式，形成“内容制作 — 平台运营 — 终端呈现” 的完整生态链条。产品以智能音响为核心，联动华视网聚（内容资源方）、当虹科技（流媒体编解码系统方）、未来电视（OTT平台方）、卓影科技与优地网络（软件平台及中间件方），首次在广电体系内实现HDR Vivid与Audio Vivid的一体化落地，补全了传统TV、机顶盒等终端 “重视频、轻音频” 的体验短板。

微短剧在2024年以来越来越多登上大屏，作为当下内容领域最为活跃的板块，多家数据机构都关注了其大屏表现。勾正科技董事长兼CEO喻亮星在演讲中表示，在大屏端非常清晰地看到了微短剧的成长。他认为承接住微短剧带来的流量和价值，是未来一个非常重要的突破口。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）大屏与版权事业部经理黄婧玫指出，超70%的观众通过短视频平台收看微短剧，电视大屏的收视占比仅为 17.4%，电视大屏在微短剧领域仍有广阔发展空间，微短剧是电视大屏创新突破的重要切入点。流媒体网大数据专家吕海媛引用了欢网大数据，认为2024年大屏短剧处于探索尝试阶段，尽可能呈现出栏目化形态；2025年短剧愈发回归自身特色，且2025年卫视的首轮剧收视TOP20排行榜中短剧占到7部。而中文在线、嘉攸（上海）网络科技有限公司等也都在中原论道上畅谈微短剧上大屏的探索。

此外，AI也是加法重点，未来电视在融合创新方向上2025年的叙事关键词是终端扩容、商业化挖掘、流量“精”营和AI；咪咕正在探索实践AI+超高清；上海麦迪美仕网络科技公司探究AI赋能流媒体全球化；杭州八脉科技有限公司则在打造一体化AI中医生态。

直面困境的同时勇于创新突破，大屏迎来精耕细作新时代。

来源：流媒体网