摘要：齐鲁网·闪电新闻12月28日讯昨天在北京举办的“直播促消费，商家共发展”主题开放日活动上，中国社会科学院财经战略研究院和抖音电商发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》和《2024抖音电商中小商家直播发展报告》显示，直播带动中小商家焕发新活力，2024年，

齐鲁网·闪电新闻12月28日讯 昨天在北京举办的“直播促消费，商家共发展”主题开放日活动上，中国社会科学院财经战略研究院和抖音电商发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》和《2024抖音电商中小商家直播发展报告》显示，直播带动中小商家焕发新活力，2024年，超200万中小商家借助直播实现生意增长，开启自播的中小商家数量同比增幅达165%，其自播销售额累计超过6591亿元。

中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚指出，据估算，电商行业增量的八成以上来自直播电商，且其用户数量持续增长，可见直播电商在促进消费方面作用显著。同时，直播电商已成为推动中小商家创新创业、带动社会就业、促进普惠发展、助推产业结构优化升级、重塑社会生产链条的关键力量。

直播电商的常态化、规范化发展，推动越来越多商家生意增长，丰富着消费者的美好生活。抖音电商对外事务总经理张蓓蕊披露，过去一年，平台上超19万中小商家通过直播实现销售额破百万元，超24万中小商家的直播销售额同比提升100%。自播超300天的中小商家数量同比增长66%，自播销售额破百万的中小商家数量同比增长74%。

量大面广的中小企业是中国经济的“毛细血管”，贡献了60%以上的GDP和80%以上的城镇劳动就业。数据显示，抖音平台上90%以上的企业为中小企业。据了解，为了扶持中小企业发展，过去一年，抖音电商通过多种政策来降低商家经营成本。在商品卡免佣基础上，还陆续推出了下调保证金、降低运费险等一系列优惠商家的措施，以帮助商家降低经营成本。数据显示，2024年仅商品卡免佣这一项政策就为中小商家减免服务费超过70亿元。为更好扶持产业带中小商家推出的“产业成长计划”“山货上头条” 等多个专项内容，已经覆盖全国27个省份130个城市，推动332个产业带订单量超过千万单，销售农特产品71亿单，农货商家数量同比增长63%，年销售额突破百万元的农货商家超过3.3万个，帮助农特产从山间田野走向全国餐桌。

北京大学中国社会与发展研究中心副主任刘能表示，越来越多“小而美”的细分产业、商家和品牌正在从电商平台获得成长创新的空间。直播经济释放了消费者的表达意愿和能力，增进了生产者与消费者之间的理解与信任。直播电商等新业态、新模式凭借高互动性的即时传播方式，能更快捕捉到消费市场的新需求、新浪潮，成为新消费趋势的“启动器”和“试金石”。

闪电新闻记者 王志芹 北京报道

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