这礼是成都 | 第五届 “这礼是成都” 文创产品设计大赛颁奖典礼

摘要：5月18日国际博物馆日当天，第五届 “这礼是成都” 文创产品设计大赛在成都博物馆隆重举行。活动以 “颁奖仪式 + 行业分享 + 公众互动” 三大核心板块，构建起传统文化与现代创意的对话场域——获奖者登上舞台捧起荣誉，亲自讲述作品背后的灵感密码。

5月18日国际博物馆日当天，第五届 “这礼是成都” 文创产品设计大赛在成都博物馆隆重举行。活动以 “颁奖仪式 + 行业分享 + 公众互动” 三大核心板块，构建起传统文化与现代创意的对话场域——获奖者登上舞台捧起荣誉，亲自讲述作品背后的灵感密码。

博物馆、文创企业、艺术界等多领域嘉宾齐聚典礼现场，深度解析文创产品从概念萌芽到市场落地的全链条逻辑，共同探讨如何让让文物 “活起来”、让文化 “走出去”，集中呈现文博资源活化利用的前沿成果。

01：颁奖仪式

荣耀时刻的文化叙事

大赛经过七个月的征集，共收到来自城市礼品、品牌共创、研学之旅三个赛道的3025件作品，颁奖典礼现场各赛道金、银、铜奖获奖者、网络人气奖得主惊喜亮相，收获属于他们的荣光。

品牌共创赛道获奖作品

品牌共创赛道金奖作品《大唐酒业与成博联名文创酒》以建筑为形、以文化为魂。展现了博物馆的文化底蕴与品牌创新。

当年轻灵魂邂逅皮影的古朴剪影，传统与现代的边界悄然消融。品牌共创赛道银奖作品《茶巫影戏》让“老手艺”穿上“新外衣”，让年轻人爱上中国故事。

品牌共创赛道铜奖作品《丝丝相惜》将提花织机的经纬，化作木梳与发簪的线条，蜀锦的流光凝为银丝与真丝的相拥。以器物之美，礼赞女性发丝的柔韧与力量。

城市礼品赛道获奖作品

城市礼品赛道银奖作品《漆韵经络板》从文物经穴漆人中汲取智慧，一板一穴，调和气血；一雕一刻，传承匠心。

城市礼品赛道银奖作品《秋叶满金沙》以金沙遗址的辉煌文明为灵魂，秋日蓉城的独特韵味为基调，巧妙地将“太阳神鸟”的璀璨光芒与银杏的静谧之美交织融合，让文物与现代审美进行深度对话。

城市礼品赛道铜奖《中华平衡韵》、《这礼是成都·毛绒潮玩》将成都的烟火气与千年文脉，化作憨态可掬的毛绒身影。不倒翁的坚韧，在《中华平衡韵》中焕发新生，以“平衡”为名，以“趣玩”为形，让历史文化焕发活力。

每件获奖作品都独运匠心，在设计中交融，让历史的华彩悄然传承。

02：设计师分享

传统文化的现代设计转译实践

著名艺术家、设计师：殷九龙

从 “文物符号” 到 “生活体验” 的跨界实验：文化从展示走向体验，通过数字化技术与设计创新激活馆藏文物价值。

在活动现场，著名设计师殷九龙详细讲述了与成都博物馆联名开发推出的《东方神怪》系列文创产品，其取材于成都博物馆所收藏的丰富皮影藏品，对传统纹样、色彩、形态进行现代重构，鼓励大家从中国传统的神话故事、志怪古籍的中提炼创作灵感，对传统文化故事二创，构建新方法，让创造持续。

他也提出通过文创、数字形式、数宇资产赋能实体企业、公共教育、授权等方式推广传统文化，强调 “破次元” 思维，实现 “文物元素-数字内容-消费场景” 的转化闭环。

GOGOPANDA熊猫出发品牌创始人：陈广宇

以文化基因重塑文创爆品，促进“蓉品”出川出海

GOGOPANDA熊猫出发品牌创始人陈广宇对“熊猫IP的全球叙事策略”进行了分享。“GOGOPANDA熊猫出发”自2014年发起 “艺术熊猫全球创作计划”，邀请全球艺术家为白色熊猫雕塑创作，以艺术共创的形式探索熊猫IP的更多可能性，最终产生1500件作品，覆盖五大洲30国，打破熊猫 “黑白” 固有印象，塑造其作为 “全球艺术对话载体” 的新形象。

陈广宇认为：文创也开始朝着社交性、互动性的方向发展。此次和博物馆融合探索 “国宝+国宝”：文物与熊猫的文化重组，提出从单向“知识接收”到多维“沉浸参与” 、从“单一技艺传承”到“多维表达创新” 、从“本土表达”到“全球共鸣”的观点，推动文物IP+潮流符号的跨界表达。

03：跨界合作

老字号的文创破圈之路

中国第一铅笔有限公司国内销售总监沈毅表示，百年品牌中国第⼀铅笔有限公司正在通过 “国潮老字号 + 新文创” 的模式，实现年轻化转型。中华铅笔 × 成都博物馆以 “文化传承” 为共识，通过本次大赛筛选的2款 “铅笔上的博物馆” 设计，如镌刻石犀图案等，推动铅笔从 “书写工具” 向 “文化载体” 升级，产品线上曝光量近千万，线下吸引3000余人参与，为传统制造业提供 “文化IP+产品创新” 转型样本。