山河同贺，和美良缘，首届五粮液和美婚典以“白酒+”创新撬动婚宴市场

摘要：万里长江第一城——四川宜宾，千百年来见证了奔腾不息的三江潮起潮落，也见证了无数情侣在此许下海誓山盟。当长江之头奏响和美乐章，当52对新人身着凤冠霞帔、状元服盛装巡游，一场唯美而庄重的中式集体婚典就此拉开帷幕，让每对新人沉浸于甜蜜与震撼交织的氛围之中。

万里长江第一城——四川宜宾，千百年来见证了奔腾不息的三江潮起潮落，也见证了无数情侣在此许下海誓山盟。当长江之头奏响和美乐章，当52对新人身着凤冠霞帔、状元服盛装巡游，一场唯美而庄重的中式集体婚典就此拉开帷幕，让每对新人沉浸于甜蜜与震撼交织的氛围之中。

5月18日，以“长江之恋·缘定今生”为主题的首届（2025）中国宜宾五粮液和美婚典圆满礼成。来自全球五湖四海的52对新人在现场嘉宾及线上数十万网友的共同见证下，以三江之水为证，以五粮佳酿为礼，谱写中国式浪漫。

业内人士指出，长期以来，五粮液参与并见证了无数对新人人生中最重要的幸福时刻。此次借助首届和美婚典这一契机，五粮液在消费场景上大胆创新，开创了以“和美文化＋文旅创新”的营销新范式，强势撬动婚宴市场，不仅实现了品牌与消费者之间的双向奔赴，更为其在竞争激烈的婚宴市场中掌握更多话语权注入了强劲动力。

一场集体婚礼

见证和美良缘

夜幕降临，礼乐声起，一场《礼官开典》揭开婚典序幕，52对新人如《关雎》之鸣，以天地为盟，以江河为鉴，共谱琴瑟和鸣。

在满目红色的喜庆氛围中，在诸位宾朋的祝福与见证下，来自五湖四海的52对新人身着华服，一步步沉浸式体验宋制婚嫁仪式，经过出阁之礼、三拜大礼、婚书同心、爱情宣言、合卺之礼、婚典礼成……共同翻开人生幸福新篇章。

透过“寻缘、知缘、酿缘、证缘”四大篇章，新人们在五粮液酒文化博览馆细品五粮玉液中沉淀的岁月智慧，沉浸式感受五粮液的品牌文化和魅力。

现场，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦为新人们证婚，他表示，“和美”，是五粮液的文化基因，亦是人生和婚姻的真谛。和，是家“和”万事兴；美，因包容而“美”满。从新婚到金婚，正如从低度到高度、从新酒到老酒的成长和蜕变。新婚像五粮液的低度，牵手是触电的感觉；银婚像五粮液的八代，三餐四季、长久陪伴、情比金坚；金婚像五粮液的老酒，时间是最奢侈的成本，偕老是最可贵的真情。

参加和美婚典的一对外籍新人表示，“这场中式婚礼给我们的震撼太深了，不仅有极强的仪式感，还有助于我们了解中国传统文化，带给我们的美好记忆将永远记在心里。”

“和美是中国人的毕生追求，也是我们心中对爱情最朴实又最真诚的希望，五粮液替我们办的这场和美婚典，不仅带给我们极强的仪式感，还为我们送上了最美好的祝愿。”一对宜宾本地新人如是说。

让“和美”深入人心

引发消费情感共鸣

据了解，52对新人均由全球招募而来，包含3对外籍夫妇，参与者覆盖上海、深圳、石家庄、烟台、昆明等10多座城市，职业涵盖军人、公安、教师、医务人员等各行各业。

在这场盛大的集体婚礼中，每对新人的爱情故事各不相同，但他们有着一致的“和美”期许和追求。而五粮液所提倡的“和美”理念本身就寄托着对新人们的祝福，同时又蕴藏着“和合共生、美美与共”的美好祝愿。

可以说，人生喜庆时刻，举杯五粮液，品味的不止是美酒的醇香至味，更是中国人对于幸福生活的期盼，而这正是五粮液“和美”文化所追求的重要目标。

在和美婚典现场，五粮液将“和美”理念融入各处细节：一方面，五粮液为52对新人精心筹备醉美喜宴，备下五粮液 1618、经典五粮液·10、五粮液·缘定晶生天鹅款等丰富的抽奖好礼，还呈上中餐厅专业推荐的特色菜品，让新人们在美食与美酒的交织中，尽享甜蜜时刻；另一方面，又为52对新人送上印有新人姓名的五粮液“缘定晶生”定制婚庆酒，让每一对新人在举杯共饮美酒时，都能感受五粮液对他们的和美祝福。

记者认为，五粮液立足具体的消费场景与文化体验，为消费者缔造美好生活体验，由此构建起的消费者黏性，能更有效地占领消费者心智，助力品牌美誉度与市场影响力提升。

从行业角度来看，在消费日益多元化的当下，五粮液主动拥抱婚礼消费场景，以新婚目标群体的需求为导向，在主题形式和文化内涵等多个维度持续创新，这既是中国酒企营销创新的现实需要，更是打造世界级品牌形象的文化自觉与自信。

打造“白酒+”模式

引领婚宴市场转型升级

当下，行业正处于深度调整期，探索全新消费场景、拓展新兴消费群体、挖掘消费市场新蓝海，已然成为酒企寻找增长新路径的重要方式。

于是，越来越多的酒企将目光瞄准婚宴市场，聚焦新婚群体，抢抓婚宴赛道。而五粮液作为中国白酒行业龙头酒企和浓香型白酒典型代表，站在前瞻性的战略视野率先深耕婚宴市场多年，其“和美”文化与价值理念早已深入人心。

面对这一竞争日益激烈的细分市场，五粮液选择主动拓宽赛道，用一场和美婚典，创新打造“白酒+婚恋＋文旅”的文化新范式，不仅为品牌发展夯实了动力，更为宜宾文旅产业融合发展提供了助力。

据了解，在和美婚典上，“宜宾浪漫之旅”旅游线路正式发布。该线路深度融合了宜宾丰富的历史文化底蕴、独特的人文特质、以及鲜明的地理标识，巧妙串联起宜宾众多闻名遐迩的景点，如清幽静谧的蜀南竹海、奇特瑰丽的兴文石海、韵味悠长的李庄古镇等，为情侣们精心打造了一场充满爱意与惊喜的浪漫旅行。活动全方位展示了宜宾作为“长江婚礼目的地”的别样魅力。

记者认为，以和美婚典为依托，将婚礼消费场景与文化旅游进行有机融合，这是五粮液作为白酒龙头企业，创新营销方式，扩大消费场景，引领白酒婚宴市场升级的具体实践。

作为“和美”文化的传承者、践行者和传播者，五粮液深度推动场景营销与文旅创新深度融合。这一举措不仅是其营销策略的重大升级，更为白酒行业从“产品输出”向“文化输出”转型的提供了实践范本。