80后美女辞职创业，靠卖中国茶年入上亿

摘要：作为茶树的原产地和茶文化的发源地，中国的茶叶、茶树、茶文化早在唐朝时期就开始在进入日本、朝鲜、东南亚等地区， 16 世纪更是飘扬过海来传至欧洲、美洲、中东等地，在西方国家掀起一股饮茶热潮。如今，随着消费者习惯的改变和茶产品的更迭，越来越多新式茶饮在市场上崭露头

中国茶飘洋过海，走向全球。

爆改中国茶年入上亿

作为茶树的原产地和茶文化的发源地，中国的茶叶、茶树、茶文化早在唐朝时期就开始在进入日本、朝鲜、东南亚等地区， 16 世纪更是飘扬过海来传至欧洲、美洲、中东等地，在西方国家掀起一股饮茶热潮。如今，随着消费者习惯的改变和茶产品的更迭，越来越多新式茶饮在市场上崭露头角。

成立于 2015 年茶饮品牌 Tea Drops ，就是新式茶饮中的翘楚，它靠一块方糖大小的茶块，在十年间创造了 2500 万美元的销售奇迹，就连美国前总统奥巴马的妻子米歇尔·奥巴马都对其称赞有加：“ Tea Drops 是一家令人兴奋且富有创新精神的公司。”

Tea Drops 茶块图源： Tea Drops

想要了解 Tea drops ，就得从该品牌的创始人先说起。 Tea drops 创始人—— Sashee Chandran 是一个 80 后混血女孩，她的母亲来自茶文化发源地中国，父亲则出身在世界三大产茶国之一斯里兰卡，从小在这种家庭长大的 Sashee 天生就对茶很感兴趣。“从阿萨姆红茶到菊花茶，泡茶、品茶的习惯已深入我的血液。”

在 eBay 从事市场研究期间， Sashee 发现，对于忙碌的上班族来说，想喝一口茶并不是一件易事，传统散叶茶泡制过程繁琐且耗时长，茶包泡的茶口味又不尽如人意，而这一经历让她敏锐察觉到传统泡茶与茶包之间存在市场空白。

创始人 Sashee 生活照片图源： Tea Drops

在看到商机后， Sashee 立刻开启了实验，她从网上订购了多种类型的茶叶和香料，不断进行口味测试，最终通过将散叶茶和原糖研磨并混合压制，创造了一种能快速溶解于水的便捷式茶块—— Tea Drops ，不仅炮制简单，而且味道不输传统茶。

2015 年，在申请了 Tea Drops 专利后， Sashee 从 eBay 辞职，开始全身心投入到自己的事业中，虽然一开始因为女性创业者的身份屡次碰壁，但创业第三年， Sashee 还是成功拿下第一笔种子轮融资。 2020 年， Tea Drops 生产规模持续扩大，全年生产了 700 万件产品，年增长率高达 350% ，被评为 Shopify 上增长最快的 DTC 品牌之一。

随着生意不断扩大， Sashee 也有意完善产品矩阵，除了各种口味的茶块以外，她还陆续推出了便捷式奶茶冲泡套装、咖啡冲泡套装、茶具、吸管、起泡器、茶压机、马克杯等等产品，进一步迎合了大多数年轻人的口味和消费偏好。 Rocketreach 数据显示，预计 2025 年， Tea Drops 的年收入将达到 2060 万美元（约合人民币 1.48 亿元）。

Tea Drops 旗下产品图源： Tea Drops

中国茶走向全球

坦白来说， Tea Drops 的崛起之路其实只是中国茶饮走向全球的一个缩影。近年来，年轻一代的养生观念经历了深刻变革，“熬最狠的夜，喝最养生的茶”成为不少 90 后、 00 后的生活写照，在此情况下，追求纯天然的中国茶饮开始走进更多消费者的视野，越来越多茶饮料品牌也争相出海。

与 Tea Drop 茶块的创新路径不同，哇哈哈针对传统散叶茶冲泡繁琐的痛点，推出了即饮茶饮料 " 东方树叶 " 。然而，这款产品的市场突围之路远比 Tea Drop 曲折 ——2011 年首批产品上市时，甚至被消费者戏称为 " 最难喝的无糖茶饮料 " 。

转折出现在 2024 年巴黎奥运会期间。凭借央视直播黄金时段的品牌露出，东方树叶以一句 " 传统的中国茶，神奇的东方树叶 " 成功破圈，在全球观众面前完成了一场惊艳的品牌亮相。目前，东方树叶已在亚马逊上开设了官方店铺“ ORIENTAL LEAF ”，销售包括青柑普洱、乌龙茶、红茶等经典产品，赢得了不少海外消费者的好评。