摘要：在贵州的东南一隅，有一座宁静的小城——榕江。曾经，它像许多偏远县城一样，默默隐匿于山水之间，少有人关注。但在2023年，一场名为“村超”的乡村足球超级联赛，让榕江一夜之间火爆全网，成为了全国乃至世界瞩目的焦点。而在这火爆出圈的背后，有一个关键人物——徐勃。他究

在贵州的东南一隅，有一座宁静的小城——榕江。曾经，它像许多偏远县城一样，默默隐匿于山水之间，少有人关注。但在2023年，一场名为“村超”的乡村足球超级联赛，让榕江一夜之间火爆全网，成为了全国乃至世界瞩目的焦点。而在这火爆出圈的背后，有一个关键人物——徐勃。他究竟做对了什么，能让“村超”从一场自娱自乐的乡村球赛，变成现象级的体育文化盛宴？

挖掘民间热爱，尊重群众主体

“村超”的起源，是榕江当地百姓对足球纯粹的热爱。早在抗日战争时期，广西大学迁入榕江，学子们的足球活动点燃了当地群众对足球的热情，这份热情历经80余载，从未熄灭。徐勃敏锐地捕捉到了这一点，他深知，“村超”的根在于群众，在于这片土地上的人们对足球的执着。所以，他没有将“村超”打造成一场自上而下的政绩工程，而是充分尊重群众的主体地位，让村民们自己组织、参与赛事。参赛球员来自各行各业，有卖肉的、开挖掘机的、打零工的……他们在赛场上追逐梦想，挥洒汗水，展现出最真实、最质朴的足球精神。奖品也是极具乡土特色，冠军是本地小黄牛，亚军是土猪，季军是小香羊……这种接地气的方式，让“村超”充满了浓浓的烟火气，也让每一个参与者都能感受到家乡的温暖和自豪。

抓住数字机遇，全民营销推广

在信息传播迅速的数字经济时代，如何让“村超”被更多人知晓，是徐勃面临的一大挑战。他带领团队，积极拥抱新媒体，发动全县群众参与到“村超”的宣传中来。榕江早在2021年就成立了由县委、县政府主要负责人领导的新媒体助力乡村振兴机构，乡镇设有新媒体服务中心，村里建立了新媒体服务站，精心培育了1.2万个新媒体账号、2200个本地网络直播营销团队 。比赛期间，全县群众自发拍摄赛事短视频，通过抖音、快手、视频号等平台广泛传播。一个个精彩的进球瞬间、一段段热情洋溢的民族歌舞表演、一场场充满欢乐与感动的比赛画面，在网络上迅速走红，吸引了无数网友的关注。这种全民参与的传播模式，让“村超”在短时间内获得了极高的曝光度，顺利出圈。

打造品牌矩阵，推动产业融合

“村超”爆火之后，徐勃并没有满足于一时的热度，而是着眼于长远发展，全力打造“村超”品牌矩阵，推动农文体旅商深度融合。他及时注册“贵州村超”品牌，专门成立“村超”品牌管理公司并组建运营团队，将一系列当地产品冠以“村超”品牌。与汇源、百度、索尼、携程、贵州南山婆、贵州青酒等32家知名企业合作，打造出30个联名产品 。“村超可乐”等多款“村超”联名饮料成为销售爆款，“村超”游戏、电影、电视剧、短剧、图书等产品也相继“出炉”。同时，以“村超”为核心，构建“吃住行游购娱”全链条产业生态。赛场周边设置了6个美食区、300多个农特产品摊点、1600多个群众美食摊位，带动了当地特色美食以及蓝染、蜡染、刺绣、银饰等传统手工艺产业和百香果、罗汉果、西瓜等农特产品销售 。据统计，截至目前，“村超”已累计吸引全国34个省级行政区超1300支足球队，和法国、阿根廷、美国、柬埔寨、巴西、阿尔及利亚等28支球队，超50个国家1160余名球员来榕江交流，全县累计接待游客1691.43万人次，实现旅游综合收入190.78亿元 。“村超”真正从一场体育赛事，变成了推动地方经济发展的强大引擎。

完善配套服务，提升游客体验

随着大量游客涌入榕江，如何为游客提供优质的服务，成为了“村超”能否持续火爆的关键。徐勃深知这一点，他积极推动完善各项配套服务设施。在住宿方面，鼓励当地居民开办民宿，增加床位数量，同时加强对民宿的规范管理，提升住宿品质；在餐饮方面，开展饮食服务业信用整治行动，规范市场价格，确保游客能品尝到地道、实惠的美食；在交通方面，积极协调相关部门，优化交通组织，保障游客出行顺畅。此外，当地居民的热情好客也为“村超”加分不少。“村超”刚刚出圈时，住宿业承压，当地居民主动把游客请到家里住，出租车司机免费带着游客寻找当地美食，这些温暖的举动，让游客感受到了榕江人的真诚与热情，形成了良好的“口碑效应”。

徐勃让榕江“村超”火爆出圈的秘诀，就在于他扎根群众、把握时代脉搏、着眼长远发展以及用心服务游客。“村超”的成功，不仅为榕江带来了经济的腾飞，更让我们看到了乡村发展的无限可能。在这个充满机遇与挑战的时代，你认为其他地方可以从“村超”的成功中借鉴哪些经验呢？

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来源：乡村说