千年文化转身潮品IP！浙江衢州惊艳文博会

摘要：第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会浙江展区以“文化与科技共荣历史与未来辉映”为主题，组织省内90家重点文化企业及特色展示项目参展，赢得广泛关注。其中，衢州市携7家特色企业实力圈粉，展现新消费、新文旅活力，奏响文化创新与产业融合的激昂乐章。

第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会浙江展区以“文化与科技共荣历史与未来辉映”为主题，组织省内90家重点文化企业及特色展示项目参展，赢得广泛关注。其中，衢州市携7家特色企业实力圈粉，展现新消费、新文旅活力，奏响文化创新与产业融合的激昂乐章。

传统文化的“潮”创新

衢州是一座拥有千年文脉的历史文化名城，拥有深厚的历史文化积淀，更有“南孔圣地”之称。这些拥有悠久历史的历史文化，在当下如何吸引更多年轻人关注？衢州给出了“潮”创新的答卷。

作为“南孔圣地”，南孔文化自然是衢州“潮”创新的重点。文博会上，浙江衢州南孔文化创意传播有限公司（简称“南孔文化”）带来了衢州的城市IP“南孔爷爷”。以往严肃的儒家文化，在“南孔爷爷”这里与潮流IP文化相融，塑造出全新儒家文化IP形象，将衢州传统文化推向潮流前沿。

南孔文化相关负责人介绍道，目前“南孔爷爷”IP除了动漫之外，还涵盖盲盒、玩偶、钥匙扣、冰箱贴等多样品类。南孔爷爷以“卡通孔子”形象生动呈现，正致力于通过“动漫+文旅”的创新模式，将中华优秀传统文化转化为年轻群体青睐的文创产品，实现文化传播与商业价值的双重突破，助力中国城市IP迈向世界舞台。

衢州非遗木雕技艺采用“艺术+跨界”模式，南孔爷爷木雕系列、哪吒木雕系列产品在文博会上吸引众人围观。该技艺引入3D打印技术，实现传统雕刻技艺与数字化融合，还开设木雕课程鼓励年轻人创作，传递非遗活态传承理念。

非遗文化的新活力

在文博会浙江馆展区，有一种非遗美食在上下翻飞，摊位前挤满了观众。其中一位观众感叹道，以前只能在电视上看到的画面，现在可以现场观摩，制作过程很震撼。

这一非遗美食是衢州的传统名点美味——邵永丰麻饼。邵永丰麻饼最早起源可以追溯到唐朝，邵永丰麻饼制作工艺十分考究，选料加工，一直沿用古法。在文博会现场展现的是邵永丰麻饼最绝的工艺之一，36坯饼同时抛空翻滚上麻技艺。

邵永丰麻饼非遗传承人表示，该工艺十分考验制作者的巧力和熟练度，最初跟师傅学习花了两三年时间才逐渐掌握这一技艺。如今，为吸引更多年轻人，邵永丰麻饼引入榴莲等新口味，让传统美食有了新变化与活力。

来自衢州的非遗文化农民画同样也备受关注。据悉，浙江省衢州市柯城区沟溪乡余东村，被誉为“中国第一农民画村”，全村800多人中有300多人从事画画相关的事业。衢州正在精心打造“南孔文创”“余东秀”等特色品牌，推出农民画丝巾、陶瓷等百余款文创产品，有效推动传统技艺与现代商业的有机融合，逐步形成“文化挖掘—创意转化—产业联动”的可持续发展模式。

新消费实现破圈发展

在2025年文博会上，浙江衢州的“三衢味”《雾山五行》以及卡露伽鱼子酱成为新消费破圈的典型代表。

“三衢味”作为衢州的区域公用品牌，通过创新升级传统农产品，成功实现了从地方特色农产品到高品质消费品牌的转变。其产品线丰富多样，拥有201家授权企业、531个单品，年销售额突破95亿元，并成为杭州亚运会官方供应商。

在展会上，“三衢味”通过开放式试吃台等方式，让消费者亲身感受其“绿色、健康、放心、品质”的品牌形象，同时借助线上线下融合的营销模式，打破了地域限制，与年轻一代消费者建立起紧密联系，实现了在消费群体中的破圈传播。

而《雾山五行》则凭借其独特的水墨国风画风和精妙的动作设计，在众多国漫中脱颖而出。自2020年上线以来，该系列累计播放量突破4.3亿，B站评分高达9.9分，豆瓣评分达到9.3分。

本次文博会，《雾山五行》展示的立牌、亚克力钥匙扣、幻影胶片盲袋等文创周边产品，巧妙地将动画中的角色和元素融入其中，为观众营造出沉浸式的国风体验。通过开发这些精美的文创周边，不仅延长了国漫IP的产业链，更推动了国漫文化在消费市场中的传播与普及，满足了广大动漫爱好者对优质国漫周边产品的需求，成为新消费趋势下文化与娱乐消费的新亮点。

卡露伽鱼子酱作为全球市场的宠儿，成功出口至法国、德国、美国、日本等25个国家，约占全球市场份额的1/3，稳居世界第一。