摘要：腕戴设备市场涵盖智能手表和手环产品。据IDC数据，2024年前三季度全球腕戴设备出货量达1.4亿台，同比下滑1.0%。印度和美国市场竞争同质化、市场饱和度提升是造成这一情况的主因。

一、全球腕戴设备市场概况

腕戴设备市场涵盖智能手表和手环产品。据IDC数据，2024年前三季度全球腕戴设备出货量达1.4亿台，同比下滑1.0%。印度和美国市场竞争同质化、市场饱和度提升是造成这一情况的主因。

（一）智能手表市场

全球智能手表市场在2024年前三季度出货量为1.1亿台，同比下降3.8%。不过，它仍然是腕戴设备市场的主导力量，就像在一场比赛中，虽然成绩有些下滑，但依旧是队伍中的核心选手。

（二）手环市场

2024年前三季度全球手环出货量为2,682万台，同比增长12.7%。手环轻便、实用且价格有优势，这就像一个性价比超高的宝藏商品，吸引了众多消费者，成为市场增长的新动力。

二、中国腕戴设备市场表现

中国腕戴设备市场出货量为4,576万台，同比增长20.1%，成为全球腕戴设备出货量最大的市场，引领全球增长。

（一）智能手表市场

中国智能手表市场出货量达3,286万台，同比增长23.3%，在中国市场大受欢迎，就像一颗明星产品，是推动市场增长的重要力量。

（二）手环市场

中国手环市场出货量为1,291万台，同比增长12.6%，保持稳健增长态势，满足了消费者对基础健康监测和便捷生活的需求。

三、前三季度全球腕戴市场主要厂商表现

（一）华为

华为在全球腕戴市场累计出货量排名第一，增长显著。

2024年第三季度，新品手表GT5、GT5 Pro以及第二代血压表WATCH D2上市，首次搭载玄机感知系统，让健康监测体验更便捷，数据更丰富、准确。

在亚太、拉美及中东非市场，华为通过加强本地化战略和打造全球化品牌形象，实现了持续稳定的增长。

（二）Apple

凭借新品Series 10上市，Apple智能手表在第三季度暂时重回腕戴市场第一。

在全球智能手表市场竞争激烈的环境下，Apple腕戴业务受到来自更多价位段产品的挑战。

尽管Apple Watch在全球智能手表市场仍居首位，但需要推出更多创新设计来保持行业领先地位。

（三）小米

2024年第三季度小米手环9上市后市场反响良好，在屏幕亮度、电池容量、运动健康功能等方面进行了升级，出货量显著提升。

小米手表S系列也进行了迭代，朝着中高端市场迈进。

小米手机和汽车业务的出色表现，对其腕戴市场的品牌提升和声量扩大有帮助。

（四）三星

手表7代产品在第三季度集中出货，带动全年持续增长。

新品Ultra填补了高端智能手表市场的空缺。

FE版本在第三季度加大出货力度，成为入门档布局产品。

结合年初上市的手环产品Fit3，三星的产品线布局进一步细分，从手环到智能手表全面覆盖腕戴市场，为消费者提供更多选择，有效提升出货量。

（五）步步高

步步高主要在中国儿童手表市场经营，稳居第一。

在国内市场持续增长的基础上，步步高通过海外品牌IMOO在多个国家和地区积极拓展渠道合作，进军海外新兴市场。

四、前三季度中国腕戴市场的发展趋势

中国腕戴市场受运动健康消费需求旺盛影响，智能手表和智能手环市场在过去一年增长显著，并且随着居民对生活品质和体验要求的提高，这种需求还会持续增长。预计2025年中国腕戴市场出货量将达6,248万台，同比增长3.2%，会呈现以下特点：

（一）健康监测功能提升

随着传感和AI技术发展，智能手表健康监测功能在数据丰富度和准确度上会进一步提升。

在血压监测方面可能会有更多应用和相关产品出现，就像科技的进步为健康监测打开了更多的大门。

（二）渠道结构变化

线上渠道多元化发展，这对厂商的渠道管理来说既是挑战也是机遇，就像一把双刃剑。

线下渠道更多向中心型店面集中，末梢渠道受人流减少和线上渠道发展的影响可能会更大。

（三）个性化配饰属性强化

腕戴产品的外观设计和DIY能力会更受重视，更强调作为配饰的美观性和多变性。

这有助于产品受众范围从运动爱好者、时尚群体、商务人士进一步扩大到更广泛的人群。

五、结语

总之，2024年前三季度全球与中国腕戴设备市场发展态势不同。全球市场略有下滑，而中国市场增长强劲、潜力巨大。未来，随着技术进步和消费者需求多样化，腕戴设备市场机遇与挑战并存。各厂商要不断创新、优化产品线、提升渠道管理能力，才能在激烈的市场竞争中取胜。

来源：苗苗说穿搭