国安足协杯石家庄激战正酣衡水老白干以体育营销链接青年一代

摘要：5月21日，中国足协杯第三轮比赛中，北京国安客场5-0战胜石家庄功夫。尽管主场失利，但石家庄功夫依然展现了顽强拼搏的精神。作为河北省唯一一支职业足球俱乐部，其背后的赞助商——衡水老白干，也凭借体育营销的精准布局，成功将品牌与足球热血、城市荣耀深度绑定，在青年群

5月21日，中国足协杯第三轮比赛中，北京国安客场5-0战胜石家庄功夫。尽管主场失利，但石家庄功夫依然展现了顽强拼搏的精神。作为河北省唯一一支职业足球俱乐部，其背后的赞助商——衡水老白干，也凭借体育营销的精准布局，成功将品牌与足球热血、城市荣耀深度绑定，在青年群体中掀起新一轮关注热潮。

赛场精英与千年匠心的琴瑟和鸣

石家庄功夫足球俱乐部作为精英集团发展体育产业，目前已成为河北省唯一一支征战职业联赛的足球俱乐部。同样，衡水老白干作为拥有2000余年历史传承的白酒品牌，是河北省唯一一家上市酒企。二者的协同联手，不仅是“老牌劲旅”的琴瑟和鸣与双向奔赴，更是一种深层次的文化融合。

河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理兼营销公司总经理贺延昭曾表示，足球与白酒看似跨界，实则相通。衡水老白干以“高端、健康”为品质表征，围绕“传承千年、地缸酿造、小分子酒、低杂醇油、有益因子、醒酒更快”六大健康密码，为消费者带来“醉得慢、醒得快、健康不上头”的饮酒体验；石家庄功夫足球队，用绿茵场上的拼搏与汗水，为城市带来荣耀。贺延昭认为，白酒与足球的结合，既是城市精神的生动诠释，又是向消费者传递积极健康生活方式的有力载体！

毋庸置疑，衡水老白干通过聚焦中甲联赛，借由场景化表达和情感共鸣，深度激活体育赛事领域的消费群体，强化了体育竞技所代表的拼搏、奋进的生活方式。在此基础上，衡水老白干又将体育精神融入自身所代表的健康、高端的品牌生态中，进一步强化品牌在圈层的影响力，为日后的市场竞争埋下伏笔。

聚焦体育赛事成就品质生活

值得注意的是，与石家庄功夫足球队的联手，并非是衡水老白干对体育领域的首次涉足。近年来，出于敏感的市场嗅觉和精准的策略定位，衡水老白干充分发挥“甲等金奖健康品质”特性优势，陆续举办衡水老白干1915中国企业家高尔夫精英邀请赛、甲等十八酒坊健康明星大奖赛系列赛事，冠名石家庄翔蓝男子十八酒坊篮球队征战NBL联赛，成功达成体育营销领域的深度探索与突破，让品牌与新时代、多圈层的消费者建立起紧密联系，大大激发了新兴消费群体对衡水老白干的好感度和认同度。