摘要：日前，商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2024中国移动互联网核心趋势报告》。数据显示，截止到9月份，移动互联网总体规模已经接近12.5亿，月人均时长达到164.7小时，一二线的年轻人与下沉市场的中老年人，已然成为“稳中回升”的关键力量。

日前，商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2024中国移动互联网核心趋势报告》。数据显示，截止到9月份，移动互联网总体规模已经接近12.5亿，月人均时长达到164.7小时，一二线的年轻人与下沉市场的中老年人，已然成为“稳中回升”的关键力量。

在“数智化”驱动下，中国移动互联网呈现出“稳中有升、局部爆发、多端协力、数智共建”的局面，其中，AIGC持续爆发，月活超百万以上APP数量已经达到11个。同时，随着AI持续进化，智能电视、智能汽车以及智能穿戴设备出现了多端协同、快速增长的局面。

AIGC成为核心亮点

过去几年，技术的持续突破，人工智能“锋芒毕露”。QuestMobile数据显示，截止到9月份，AIGC行业APP的月活跃用户规模达到7913万，其中，豆包、文小言、Kimi智能助手月活过千万；天工、智谱清言等8个APP在100-1000万区间内；剩余70个APP目前还处于50万以下量级。

同时，头部互联网企业以APP内的AI插件形式布局，这些插件一方面增强了其原有功能，另一方面助力APP拓展用户在新场景下的需求，从而实现了服务升级、用户满意度提升、用户黏性增加等目标，例如，淘宝的淘宝问问、支付宝的支小宝、百度的百度AI助手、抖音的AI搜等等，都是如此。

此外，APP内智能体数量也在迎来爆发，截止到9月份，通义APP内智能体数量超过16000个，讯飞星火智能体数量超过11000个，豆包内智能体数量也突破9000个。

“微短剧”成为爆款玩法

随着数字化持续演进，通过群体的进一步划分以细化或挖掘需求扩展市场，进行针对性营销获取增量，成为企业和平台持续发力方向，这当中，年轻人消费特性的改变，已然影响了当下的营销模式，让营销更偏向“场景化”，进而让媒介生态内流转和跨多屏应用广告投放比例增加，这也为智能设备，如智能电视终端带来了新的增长点。

当然，从大众营销层面来看，“情绪营销”、“体验营销”的效果越来越明显，深受各方追捧，其中典型的就是“国潮”。随着民族认同感的持续升温，国货品牌得到了发展助力，不过，随着“国潮概念”的持续演进，“国潮”营销也需要持续创新才能吸引更多用户的关注和买单。

另一个显著的趋势是随着短剧用户持续增长，“微短剧”内容和植入营销，已经成为品牌突围的核心方向。

数据显示，过去一年，短剧市场规模持续扩大，在线平台和短视频内容互联互通，形成了短剧行业内容生态，行业月活用户达到3.97亿，同比暴涨了215.1%，其中，19-35岁的年轻人群占比达到36.4%，三线及以下城市用户占比达到53.2%。

具体来看，目前短剧应用头部阵营已经形成，在线视频平台、短视频平台均已经全面发力布局，通过优质内容吸引用户关注。APP表现上，红果免费短剧、河马剧场月活用户分别为1.22亿、0.26亿；微信小程序方面，天残短剧、金枝看剧月活用户规模分别为0.54亿、0.39亿；抖音小程序方面，微剧吧、顶好剧场、金枝短剧月活用户规模分别为0.25亿、0.19亿、0.18亿。

南方+记者 叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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