摘要：当今时代，网络热度已成为品牌破圈的关键力量，谁能捕获网友的好感，谁就打开了一扇市场增长的大门，冰淇淋品牌也不例外。不久前，天冰冰淇淋官方抖音账号中关于“厂长”的系列短视频，凭借朴实无华的风格和接地气的人设，迅速在社交平台掀起热度狂潮。事实上，这并非天冰首次在社
当今时代，网络热度已成为品牌破圈的关键力量，谁能捕获网友的好感，谁就打开了一扇市场增长的大门，冰淇淋品牌也不例外。不久前，天冰冰淇淋官方抖音账号中关于“厂长”的系列短视频，凭借朴实无华的风格和接地气的人设，迅速在社交平台掀起热度狂潮。事实上，这并非天冰首次在社交平台爆火出圈，23年国货集体回春的浪潮中，天冰就凭借高质价比强势破圈，今年的爆款产品“糕点冰淇淋”方糕太子更是在各大平台被频频分享，销量遥遥领先。究竟是什么样的魔力，能让天冰在竞争激烈的冰淇淋市场中，持续收获网友青睐？流量过后，又如何长久留住消费者？天冰用优质产品给出了这些问题的关键答案。
一、花式出圈，意料之外还是意料之中？
在不久前爆火的短视频中，憨厚质朴的“厂长”与古灵精怪的运营小编之间搞笑互动，引发了许多出其不意的情节，收获网友们大量点赞互动，视频热度一度飙升至挑战榜前列，大量品牌模仿跟拍，进一度提升了品牌热度。围绕奖励电动车的话题，天冰冰淇淋总经理也进行了幽默回应，让网友们感受到了天冰管理者开放包容的态度。电动车奖品的实际兑现，又与当下职场话题中饱受诟病的 “画饼”、“压榨” 现象形成对比，更有网友调侃道总经理在偷偷盘算怎么给员工发奖励，侧面折射出企业对员工价值的尊重，印证了天冰“快乐工作、享受生活”的企业文化。
一直以来，天冰冰淇淋通过社交平台充分与消费者对话。2025年，天冰开启了高频次的直播活动，举办了多场“春天的第一支冰淇淋请你吃”、“10000 支冰淇淋张总请你吃”等诚意满满的主题直播，搭配高频次的抽奖环节给消费者让利，真正把实惠带给大家，天冰冰淇淋的定价本就贴合中国老百姓的大众消费，这些活动进一步强化了天冰亲民与实惠的标签。消费者在评论区反馈的建议也受到了天冰的高度重视，比如天冰通过消费者反馈发现消费者对方糕太子中的糯米糍很受欢迎，便迅速对方糕太子进行加量改版，让消费者真真正正的能够“一口吃四样”，如今方糕太子能够成为“糕点冰淇淋”品类中销量领先的产品，和天冰以用户需求为核心的迭代机制、真诚务实的品牌态度密不可分。
二、流量退潮，好产品才是硬道理
短视频的爆火带来热度飙升，使得天冰线上店铺的订单量快速增长，但如果没有扎实的产品做依托，流量退潮之后剩下的只会是泡沫。天冰冰淇淋用39年的时间证明，天冰的热度不是昙花一现。自1986年天冰用租来的雪糕机生产出了第一支冰淇淋，39年来天冰深耕冰淇淋领域，目前已经打造出了包括小神童、冠军小白、方糕太子及嘿小白脆皮芝麻棒在内的多款王牌产品，每一款产品都具有自己的独特属性。
小神童作为天冰核心支柱产品，自 2002 年问市至今，连续畅销 23 年，累计销量约 62 亿支，为了将小神童以“脆”取胜的特色发挥到极致，天冰打造国内首家“脆筒冰淇淋研究所”，对脆筒的原料配比、内喷工艺、包装、仓储、运输的每个环节都进行了反复实验，才造就了中国脆筒冰淇淋第一品牌。
冠军小白
健康在当下不仅仅是一个老生常谈的话题，更是消费者购买决策中的重要因素。为了满足消费者对健康的追求，天冰冰淇淋开创了以“纯”为核心的纯牛奶冰淇淋冠军小白，以100%纯进口奶源的优秀品质赢得广大消费者的认可与青睐，真正做到孩子爱吃，爸妈放心。
方糕太子
自去年9月方糕太子推出以来，这款口感丰富的“糕点冰淇淋”一直深受年轻人的喜爱， 它以“香软鸡蛋威化饼+劲道Q弹糯米糍+香甜绵密红豆沙+细腻爽滑牛奶雪糕”的四重组合形式，为消费者带来“软、糯、绵、爽”的丰富体验，将传统糕点演绎成“一口吃四样”的糕点冰淇淋。
嘿小白芝麻脆皮棒
依托河南本地物产，天冰冰淇淋慧眼独具，将目光投向了以芝麻出名的驻马店市平舆县。平舆县芝麻种植历史悠久、品质优良，素有“中原百谷首、平舆芝麻王”的美称，嘿小白精选色泽饱满、香气四溢的“平舆芝麻王”，真正将“香”的特性发挥到了极致。
这些产品的经久不衰可以证明，流量或许能让品牌短暂出圈，但真正决定品牌能走多远的，是对产品的用心打磨。天冰冰淇淋以品质、创新为基，用“实在、好吃”筑牢口碑，在潮水退去时，天冰冰淇淋已将“流量”转化为“留量”。
来源：有温度的观察