摘要：这是继3月份“上百家知名农资企业进驻淘宝开设旗舰店”之后，有关农药电商的又一深水炸弹。只需满足三个条件——持有农药经营许可证、缴纳5万保证金、人店一体账号，就能在抖音直播间销售农药。这一变动对农资行业带来4个重大变革和3大风险。

这是继3月份“上百家知名农资企业进驻淘宝开设旗舰店”之后，有关农药电商的又一深水炸弹。只需满足三个条件——持有农药经营许可证、缴纳5万保证金、人店一体账号，就能在抖音直播间销售农药。这一变动对农资行业带来4个重大变革和3大风险。

第二，大量农资店将转型为"带货博主"，通过直播开辟第二渠道。直播的精准触达、低成本获客和用户沉淀优势、现款交易优势，将改变传统销售模式。

第三，厂家直营时代开启，渠道加速扁平化。更多的农药企业加速布局抖音品牌旗舰店，实现"厂家→农户"直销闭环。渠道扁平化带来的利润提升，没有企业能抗拒这个诱惑。

第四，农户消费习惯颠覆，不再完全依赖线下门店。更多农户将养成"先看直播再下单"的网购习惯。品牌旗舰店、零售店直播间的公信力+透明信息+价格优势，将改变传统的购买决策方式。

在众多利好之外，也要提醒大家，农药直播的放开是一把“双刃剑”，必须警惕三大风险：

第一，传统渠道商面临严峻考验。不懂直播、不会短视频的农资人压力山大。迎接新趋势，掌握新技能，已是必修课。

其次，渠道冲突加剧，串货或愈演愈烈。直播带货预计会引发大规模串货，现有经销体系将受冲击。

第三，价格战一触即发。为争夺流量和客户，行业可能陷入恶性竞争，引发价格战。

这场变革没有旁观席，农资人，你准备好迎接直播电商了吗？

内容来源：农化视界团队

本期编辑：程贝贝

本期审核：顾倩倩

本期监制：顾旭东

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