摘要：2024 年步入尾声，2025 年的钟声即将敲响，人们对新岁的憧憬愈发浓烈。步入岁末年初的“黄金档口”，品牌营销策略纷呈异彩。

2024 年步入尾声，2025 年的钟声即将敲响，人们对新岁的憧憬愈发浓烈。步入岁末年初的“黄金档口”，品牌营销策略纷呈异彩。

从线下沉浸式展览到线上吸睛 TVC，从诗意流淌的文案到动人心弦的音乐，从风靡的国风国潮到古老的非遗传承，品牌们或回溯往昔岁月，借回忆升华体验；或瞻望未来远景，凭祝福开启新篇，竭力扮演 “许愿精灵” 与 “心灵暖炉” 的角色，全方位传递温暖人心的情绪价值。

无论何种手法，皆以情动人，赋予“元旦+春节”双节营销深刻的文化内涵与人文关怀。那么，品牌究竟如何在这关键营销节点精准触达消费者？以下是对过往成功品牌营销案例的深度剖析。

图片来自伊利视频号

一、传统重塑，情牵消费新潮

岁序更替，2025 年春晚主题及标识亮相，生肖蛇盛景启幕。在此传统底蕴之上，诸品牌各展身手，力促传统与现代美学交融，雕琢兼具文化底蕴与心灵触动的营销佳作。

观夏以“蛇形新岁逍遥游”为核，采撷《山海经》与《逍遥游》之文化精粹，重塑蛇之形象，赋予其逍遥灵兽之新义，宛如拨弦弄音，撩动消费者对自在生活的心灵向往。

图片来自观夏公众号

二、创意解构，引领国潮风尚

蛇年营销，品牌竞相以巧思拆解传统生肖意象，融入国潮艺术灵韵，雕琢特色新年精品。

蕉内着墨“蛇来运转”主题，携手艺术家朱敬一、Fansack，将国潮创意深植品牌肌理，推出贺岁礼盒，兼纳设计美学与文化意涵，既应和新年祈愿，亦借艺术化设计升华情感纽带与文化价值。

图片来自蕉内官微

三、趣梗联动，解锁营销新篇

除了传统与创意的协奏，品牌还探寻谐音妙梗与 IP 协同的路径，为蛇年营销添彩增趣。从“蛇来运转”“蛇拿九稳”等吉言妙梗，到携手《葫芦娃》等经典 IP 跨界联名，品牌巧用诙谐辞令与熟知文化符号，缩近与消费者间距，引燃情感共鸣与消费热情。

借助 AR、VR 前沿科技，品牌为消费者筑就沉浸式体验之境，如故宫日历 AR 赋能，令文物“跃然纸上”，助力传统文化于现代科技的羽翼下重绽华光。

图片来自故宫日历2025小程序

四、春节营销策略的启示

（一）挖掘传统文化深度，创新表达方式

春节作为中国最重要的传统节日，为品牌营销提供了丰富的文化土壤。品牌应深入挖掘传统文化的精髓，结合现代审美与生活方式，创新表达方式，让传统文化在现代社会中焕发新生。这不仅有助于提升品牌的文化内涵与情感价值，还能激发消费者的文化认同感与自豪感。

天猫超级品牌日发起《民族织造》

“向世界介绍56套高定”超级企划

图片来自天猫公众号

（二）关注个体情绪价值，实现年轻化营销

在春节这一合家欢聚的时刻，品牌更应关注个体的情绪价值，挖掘并放大小人物的小情绪，以真实、贴近生活的营销内容，触动消费者的内心。通过自嘲、幽默等年轻化的表达方式，消解消费者对广告宣传的戒备心理，实现年轻化营销的目标。

飞猪去年发布的品牌片《送日出》

图片来自飞猪旅行公众号

（三）创新营销：多渠道策略尝试

品牌和商家需不断探索创新营销策略和形式，以应对日益激烈的市场竞争。只有深入了解消费者心理，精准把握市场动态，持续创新渠道媒介，才能赢得消费者的青睐与信任，在节日消费热潮中收获丰硕成果。

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