国货美妆，正在通过投资、并购扩大品牌版图。 前几天，水羊股份投资纯净美妆品牌朱栈RED CHAMBER的消息，引起讨论，这已是双方第二次看对眼，早在2023年，水羊就参投了朱栈。 而在3月份，贝泰妮也投资了身体护理品牌浴见。 头部国货美妆的资本战，持续打响。 收购：主要以收购外资小众高端品牌为主。 水羊股份：2022年以来已先后收购伊菲丹、瑞维斐revive，以及佩尔赫乔。 上海USHOPAL集团：2022年收购欧臻廷、2025年收购柏姿。 橘朵母公司橘宜集团：2023年收购了馥绿德雅中国区业务。 贝泰妮：2023年收购了泊美和Za芮姬。 投资：主要以细分领域新锐国货为主 丸美、贝泰妮和水羊股份这两年动作频频，其中，丸美已投资品牌近十个。 贝泰妮投资的浴见和方里，在细分赛道成长性较好；丸美投资的谷雨、菜鸟与配方师、参半、戴可思也都已成为细分市场佼佼者。 主编观点 投资、并购是欧莱雅、宝洁等外资巨头发展壮大的主要路径。在国内，消费品行业的安踏，也以这种方式迅速崛起，似乎验证了资本模式在国内的可行性。 中国欧莱雅“换人” 大约从2020年开始，市场关于打造“中国欧莱雅”的声音就没断过，先是逸仙电商上市，成为中国最年轻美妆上市公司，它的飞速成长以及接连不断的资本操作，让不少人误以为，中国的欧莱雅要来了； 2023年，逸仙电商辉煌不再，珀莱雅却在双11反超欧莱雅位居天猫榜首，且之后连续霸榜，“珀莱雅赢了欧莱雅”的声音不绝于耳。 事实上，不管能不能成为中国版欧莱雅，头部国货美妆都必须通过资本路径，扩大规模，一方面补足品牌矩阵，另一方面借助并购打开海外市场。 国货三重门 当然，国货美妆的资本之路才只是开始，毕竟欧莱雅也是经过几十年的资本积累，最终才跑出了几十个品牌。 未来，国货美妆需跨越三重门： 认知之门：从生意思维转向长期主义的经营思维； 品牌之门：至少打造一个全球化品牌，哪怕是收购的，比如安踏的FILA。 全球化之门：在全球主流市场有一定的话语权。 暂不说中国欧莱雅，十年之后，诞生一个亚太区域性的美妆集团，倒是有可能的。摘要：国货美妆，正在通过投资、并购扩大品牌版图。 前几天，水羊股份投资纯净美妆品牌朱栈RED CHAMBER的消息，引起讨论，这已是双方第二次看对眼，早在2023年，水羊就参投了朱栈。 而在3月份，贝泰妮也投资了身体护理品牌浴见。 头部国货美妆的资本战，持续打响。
来源：丘丘
