摘要：如果说《天赐的声音》是一场关于表达、碰撞与共鸣的舞台实验，那东阳光鲜虫草的出现，则是这个表达体系中一种“被看见的共创”。

如果说《天赐的声音》是一场关于表达、碰撞与共鸣的舞台实验，那东阳光鲜虫草的出现，则是这个表达体系中一种“被看见的共创”。

4月18日起，《天赐的声音》第六季将如约开播。这档已经进入第六季的大型音乐综艺，正在不断刷新综艺IP的生命力边界。从内容机制到嘉宾阵容再到视觉呈现，每一季都在尝试找到与时代对话的新方式。

这一次，舞台上的“鲜声”之外，还有品牌与内容之间更深一层的协作逻辑。

不是冠名，而是内容一部分

当节目在官宣海报中让“声音有果味”，用橘子、西瓜、火龙果比喻音乐人的音色，“鲜”已不仅是听觉体验，也成为整个节目的情绪主线。而长期与节目合作的东阳光鲜虫草，从产品理念出发，提出“好虫草，鲜着吃”，这种贴合式价值表达，让品牌自然地成为节目文化负号中的一环。

“在场”，而不过度喧哗。这种不打扰内容表达的存在方式，是品牌参与文化类内容的理想状态。

与其说是赞助，不如说是共振

在第六季的规划中，节目组与浙江卫视“Z公益”平台、东阳光鲜虫草共同发起了关注藏区儿童音乐教育的公益项目。这种连接方式，也让品牌的出现有了更具现实意义的出口：音乐不只是娱乐，也能抵达那些被忽略的角落；品牌不只是曝光，也能真正参与到行动中去。

从持续合作到深度共创，东阳光鲜虫草与《天赐的声音》正在一起完成一个值得被书写的IP成长故事。

“鲜”是一种表达态度

音乐合伙人们用歌声寻找共鸣，品牌也在寻找表达的场域。在高密度内容的市场环境下，那些真正愿意“陪伴”和“融入”的品牌，正在成为内容生态的组成部分。不是“赞助谁”，而是“和谁一起”。

《天赐的声音6》很“鲜”，不仅因为节目形式还新，也因为它愿意给文化表达与商业合作之间，留出更多真实生长的空间。

东阳光鲜虫草没有高声宣讲，却始终在场——这一点，在内容的长线里，分量比声音更重。

来源：咸闻天下一点号