摘要：记者梳理发现，今年以来，俞敏洪将更多精力放在旅行上，2025年成为他在文旅产业上最“卷”的一年。据不完全统计，今年俞敏洪除了去南极旅行，还进行了为期15天的“环青海自驾”之旅，为期18天的内蒙古全境穿越之旅等。而且他每天都会坚持在社交媒体上发布当天的旅行视频。

深圳商报·读创客户端记者 周良成

11月16日，新东方迎来成立32周年纪念日，创始人俞敏洪身处南极发布内部信，引发员工与公众关于“老板在南极，员工在加班”的热议。

记者梳理发现，今年以来，俞敏洪将更多精力放在旅行上，2025年成为他在文旅产业上最“卷”的一年。据不完全统计，今年俞敏洪除了去南极旅行，还进行了为期15天的“环青海自驾”之旅，为期18天的内蒙古全境穿越之旅等。而且他每天都会坚持在社交媒体上发布当天的旅行视频。

11月18日上午，俞敏洪在社交平台连发10条南极游视频。本人在评论区表示：前几天一直没有什么信号，这个视频是四天前做的。

据记者观察，俞敏洪的这些“老板在远方”的旅行并不仅仅是个人观光，而是打造新东方文旅的“俞你同行”等品牌。他在从南极发出的“内部信”中提出：新东方要成为“希望的播种者”，东方甄选应成“商家良知的代表”，新东方文旅要“让更多的人把世界装在心里”。

据悉，新东方正通过文旅业务实现多元化增长，形成“教育+电商+文旅”三轮驱动的协同生态。文旅板块已成为新东方最具增长潜力的新引擎，且具备独立上市潜力。

根据Wind数据，新东方文旅2023年7月成立，注册资本10亿元人民币，定位为提供“有知识获得感、文化幸福感、个人追求感”的高品质文旅服务。目前，新东方已在全国​55个城市​开展面向K12（从幼儿园到高三的学生）与大学生的游学与研习业务，其中中国前十大城市贡献超50%收入；同时在​30个特色省份及国际市场​推出面向中老年群体的深度文旅产品。

今年3月，新东方旗下投资平台以约​2亿元​战略入股藏地高端文旅品牌​松赞酒店​，成为其第二大机构股东，并委派俞敏洪出任董事。双方将联合开发涵盖四川、西藏、云南的“大喜马拉雅”深度文旅线路，整合松赞旗下15家精品酒店与帐篷营地资源，打造“酒店+文化讲解”一体化产品。

此外，新东方文旅已投资或整合​皇包车旅行、沃凯德文化、太美旅行社​等多家企业，构建覆盖研学、高端定制、文化体验的全链条服务体系。

新东方并未放弃直播电商，而是将文旅与东方甄选形成“内容+场景+转化”的闭环：东方甄选的主播团队（如董宇辉、顿顿等）虽已部分独立，但其“能讲课的导游”模式被新东方文旅直接复用。公司正将教师的表达能力、知识储备迁移至导游角色，实现人才资产的跨板块释放。

今年以来，新东方美股股价受海外留学业务增长放缓、盈利承压等因素影响，截至11月18日记者发稿，该股年内累计下跌18.03%，而东方甄选港股年内涨幅仅5.51%。

尽管东方甄选11月因前CEO孙东旭离职等事件出现短期波动，但其整体业务结构正从直播电商向“教育+文旅+电商”协同模式深化，展现出更强的韧性。相较之下，未来新东方文旅或将“单骑领跑”。

来源：深圳商报