摘要：双十一那天早上八点，抖音九阳旗舰店里，“哈基米南北绿豆浆”直接显示售罄。淘宝预售9万单，抖音24万单全抢光。29.9元一箱15袋，小袋装随手拎着喝，年轻人下单跟不要钱似的。

双十一那天早上八点，抖音九阳旗舰店里，“哈基米南北绿豆浆”直接显示售罄。淘宝预售9万单，抖音24万单全抢光。29.9元一箱15袋，小袋装随手拎着喝，年轻人下单跟不要钱似的。

包装上画了几只大眼睛猫，写着“哈基喆”“哈基臣子”，全是歌词里的梗。直播间放着那首魔性洗脑歌，主播跟着唱“哈基米~哈基米~”，弹幕直接刷爆。观众一看就乐，边笑边下单，货自然就没了。

这波操作把九阳股份的股价也带飞了，连拉两个涨停板。散户一看九阳涨得欢，冲进去买，结果公司赶紧出来澄清：我们跟九阳豆浆没股权关系，别搞混了。股价立马冷静下来，可豆浆还是卖得火。

很多人纳闷，九阳股份和九阳豆浆到底啥关系？说近也近，说远也远。两家现在没股权瓜葛，但都出自一个人——王旭宁。

1994年，王旭宁还是济南一所中专学校的老师。他看老人们磨豆浆太费劲，就想做一台机器，按个按钮就能出热乎豆浆。30万启动资金，他和几个伙伴凑出来，在济南租了个小厂房，开始干。

那时候城里人基本不喝豆浆，都喝牛奶。王旭宁不急着卖机器，先卖观念。他专门建了个豆浆营养研究室，印小册子，告诉大家豆浆多好。广告里三分之二时间讲豆浆营养，三分之一才露个机器长啥样。

他还跟报纸电视合作，搞“豆浆启蒙运动”。1999年一年，就送出去1000万杯免费豆浆。老百姓喝着喝着就上瘾了，豆浆机自然好卖。到1999年，九阳一年能卖40万台机器，产值1.2亿。

2008年，九阳股份上市，王旭宁一下成了身家20多亿的大老板。豆浆机市场份额最高的时候占了八成，妥妥的行业老大。

后来公司想把豆浆粉、豆浆饮料这些食品业务做大，就单独弄了个九阳豆业。起初是全资子公司，2023年卖给了王旭宁自己控制的公司。从那以后，九阳股份专心做锅碗瓢盆，九阳豆业专心做豆浆喝。

商标还共享，厂房也互相租，关系就像离了婚但还一起带孩子的夫妻，表面分开了，里子还连着。

这次“哈基米”豆浆爆火，九阳豆业赚得盆满钵满。0脂肪、无乳糖，150g一袋，上班族地铁里一口闷，方便得很。关键是年轻人买这个，不光为了喝，更为了好玩，能发个抖音拍个照，朋友圈一发，大家都知道你会玩梗。

网上也有人吵，说包装上的猫像某个有争议的表情包。九阳豆浆客服直接晒出自家的园区橘猫照片，说就是照着自家的猫画的，没别的意思。有人信有人不信，反正豆浆还是卖完了。

这事儿放到以前，可能直接就翻车了。现在的年轻人不一样，他们就吃这一套。你越敢玩，他们越敢买。九阳豆业这次算是把流量玩明白了，花小钱办大事。

王旭宁当年卖豆浆机，用免费豆浆教育市场。现在九阳豆业卖现成豆浆，用网络梗教育市场。招数变了，内核没变，都是先把观念塞给你，再让你心甘情愿掏钱。

30多年过去了，当年那个想让每个人早上都能喝上热豆浆的老师，已经快70岁。他一手带大的品牌，现在还在跟着年轻人跑。哈基米这波，算是给他这份老事业又添了把火。

年轻人喝着写满梗的豆浆，老一辈人喝着回忆里的豆浆味。两代人隔着三十年，却在同一袋豆浆里碰了杯。

这袋小小的绿豆浆，装的不只是豆子，还有中国人自己玩出来的欢乐。谁说传统国货不会潮？九阳用实际销量告诉大家，只要敢跟年轻人玩在一起，啥时候都不晚。

你喝过这袋哈基米豆浆了吗？味道咋样？更重要的是，下一个梗，会不会又是一袋豆浆接着飞？

来源：天天在线新生活