摘要：11月18日，上海乐高乐园的积木还没拼完，比亚迪已经把“4S店”搬进了亲子嘉年华——500多组家庭、800万块乐高、92%的人走出大门时顺手给比亚迪点了个“好感+1”。

11月18日，上海乐高乐园的积木还没拼完，比亚迪已经把“4S店”搬进了亲子嘉年华——500多组家庭、800万块乐高、92%的人走出大门时顺手给比亚迪点了个“好感+1”。

这不是简单的“车企+乐园”联名，而是一场把“买电动车”变成“孩子抢着要上车”的精准伏击。

第一幕：把发动机拆成乐高，工程师秒变“幼儿园老师”

新能源主题区最炸场的是一台1:8的乐高版汉EV。

电机、电池包、电控被做成彩色积木，工程师拿着模型边拆边讲：“看，这块黄色的是‘电宝宝’的家，蓝色的是‘电宝宝’跑出去的跑道，红色按钮一按，‘电宝宝’就跑得比燃油车哥哥快。

”

三分钟里，孩子知道了“电从哪来”，家长顺手get到“刀片电池不怕扎”。

科普结束，销售不用开口，家长自己凑上去问“展车在哪”。

数据显示，活动两天展厅咨询量比平时周末飙了35%，其中七成是带娃家庭——孩子成了最小销售顾问。

第二幕：王朝挑战赛，让爸爸主动交出车钥匙

“王朝挑战赛”听起来像赛车，其实是把唐DM-p开进乐高赛道，孩子坐副驾，家长做计时员。

任务很简单：用车上语音助手连续完成“打开天窗—播放《孤勇者》—导航到乐高商店”三步，最快者赢一盒限量乐高。

别小看这三句话，它把“智能座舱”翻译成家长能感知的“省事儿”——原来不用边开车边戳屏幕，喊一声就行。

一位90后爸爸比完赛直接下订：“我娃一句‘你好小迪’比我哄半小时都管用，这车买得值。

”情绪价值拉满，订单水到渠成。

第三幕：小小设计师，把涂鸦挂上比亚迪官网

“小小设计师”摊位前永远排长队。

孩子给秦PLUS涂色，优秀作品不止贴墙，还会上传到比亚迪儿童绘画大赛专题页，署名“未来设计师”。

对娃来说，作品被官网收录=上了一次“国家级展览”；对家长来说，这是“我家娃上了车企官网”的社交货币，朋友圈必须晒。

晒图带来二次传播。

官方话题#我迪朝友荟#阅读量两天破800万，其中四成UGC来自家长晒娃。

品牌没花一分钱买热搜，靠“娃的虚荣心”把自己送上热榜。

第四幕：AR换色+安全座椅，把“决策最后一公里”搬进乐园

乐园出口处，比亚迪摆了一台AR镜。

家长站在镜前，王朝系列车型秒变换色，扫码就能下订金。

同时展出的还有联合研发的智能安全座椅，孩子坐上去，车机自动弹出“宝贝已就位”提示，并同步调节空调温度。

别小看这两个小动作：AR换色解决“颜色纠结”，座椅联动解决“带娃出行焦虑”。

很多妈妈现场下单的理由只有一句：“它连安全座椅都替我想到了，我还挑啥？

”

第五幕：活动结束，但“埋伏”才刚刚开始

离场时，每个孩子都收到一张“王朝小车主”体验券——2024年1月可去4S店参加“我是小小驾驶员”活动，内容包含：用乐高复刻一台车、坐进真车学盲区安全、领一张“新能源驾照”。

券上印着一句话：“下次换车，带爸爸妈妈再来找我哦。

”

乐高乐园也放出风声：正在考虑把比亚迪积木模型放进常设展。

这意味着，只要孩子再来乐园，就会持续被“比亚迪=好玩”的记忆反复强化。

品牌从“一次曝光”升级为“长期陪伴”，把种子埋进下一代消费者心里。

收个尾：一场亲子活动，为什么能让大人真掏钱？

1. 把技术翻译成游戏：电机拆成乐高，孩子三分钟听懂，家长顺势理解“安全+性能”。

2. 把体验做成任务：语音挑战赛、AR换色，让“智能”从PPT变成“我玩过”。

3. 把荣誉送给孩子：作品上官网、驾照到手，娃的炫耀=品牌的免费广告。

4. 把决策焦虑提前解决：安全座椅、盲区体验，妈妈最怕的点现场被安抚。

所以，别再把亲子营销当成“送气球、发糖果”的陪跑。

比亚迪用800万块乐高告诉行业：谁抓住娃的心，谁就提前锁定下一台车的钥匙。

下一次，当孩子把“买比亚迪”写进作文，家长除了点头，还有别的选择吗？

来源：小珊聊车记