摘要：“好想来秋冬见面季”首站在沪落地，情绪营销成增长新引擎

“终于可以当面被杨迪饭撒啦，好想来无敌！”，一位专程从成都赶来的粉丝激动地表示。11月15日下午，“好想来秋冬见面季”首站落地上海，国民主持杨迪空降线下发布会现场，以”品牌推荐官“身份与消费者进行深度互动；并探店鑫耀光环的好想来门店，亲自为粉丝发放定制周边、共创爆火段子等，创造了情绪价值十足的互动体验。该活动吸引了全国各地的消费者奔赴好想来，不仅现场人气爆棚，更带动了当日客流激增及杨迪同款好想来自有品牌商品销量大幅提升，打赢了年末营销第一仗。

据了解，“好想来见面”和“袋袋兔好朋友日”是好想来今年推出的创新性营销主题。未来品牌将以“袋袋兔的好朋友”概念为锚点，持续跨界联动，让品牌IP融入到大众的各个生活场景。这将让好想来不断拓展品牌与消费者之间的情绪触点，实现“IP认知-情感认同-消费忠诚”的营销闭环，有效破解行业同质化竞争的难题，构建其用户粘性的长期优势。

联动国民级艺人饭撒，强化”好吃好玩好便宜“心智渗透

作为有着国民级影响力的主持人，杨迪凭借多年在综艺、影视领域的深耕，积累了覆盖全年龄层的国民认知度。其标志性的亲和、传递快乐的特质，与好想来 “好吃好玩好便宜” 的品牌定位、“传递日常快乐” 的内核高度契合。这种人设与品牌调性的高度匹配，让本次合作效果远超单纯的明星站台，极为有效地强化了品牌心智，提升消费者对好想来的好感度与忠诚度。

活动当天，杨迪以“好想来品牌推荐官”身份深度参与线下环节：在线下发布会现场，他通过零食人格解读分享零食消费偏好，用逗趣的网络热门舞蹈翻跳、你画我猜等互动，巧妙地将好想来“好吃好玩好便宜”的品牌心智植入消费者脑海。而在随后的探店环节，杨迪与消费者的互动更是极具温度，他会亲手为消费者递上定制的周边、会和粉丝一起整活玩梗、还会关心粉丝的生活状态。这种毫无距离感的“饭撒”（粉丝服务），极大满足了消费者的情感需求，让门店沉浸在一片欢乐之中，无形中强化了好想来”传递快乐与陪伴“的消费联想，让好想来成为年轻人中“美味与快乐搭子”的消费符号。

这场见面会的效果立竿见影。据悉，活动不仅吸引了上海本地的消费者，更吸引了全国多地的粉丝专程前来“打卡”，门店人气爆棚。高涨的人气直接转化为商业佳绩，相关数据显示，活动当日门店客流量激增，而杨迪推荐的同款好想来自有品牌商品销量更是实现了环比大幅提升，凸显了万店规模叠加国民级艺人影响力后的强大增长动力。

持续发力情绪营销，构建商业增长新引擎

随着上海首站圆满收官，“好想来秋冬见面季” 后续动作也已浮出水面。据介绍，好想来还将携手品牌推荐官余承恩、张颜齐、张远登陆其他城市，延续 “一城一艺人、一见一特色” 的互动模式 。如同杨迪与好想来的合作逻辑，后续艺人也将结合自身特质与城市消费特点打造差异化场景，持续深化品牌情绪消费势能。

“年末是假日消费旺季，我们希望通过多城艺人互动及IP运营，加强与消费者的连接，并吸引更多人到店体验，实现线上流量和线下客群的双重爆发”，好想来相关负责人表示。后续活动将继续强化线上内容传播、线下互动体验、用户深度运营全链路，进一步放大全域“情绪营销”的效果，驱动其成为好想来长期增长的新引擎。

显而易见，本次活动是一次全新的营销模式：品牌推荐官带着独特个性和创意走进门店，推动了线下流量的增长；同时，参与者在体验过后，自发在社交媒体上分享自己的经历和感受，带来了大量的曝光和话题讨论，驱动品牌破圈，实现爆发式的新客沉淀。“因为好想来和杨迪的合作，更多人认识好想来、走进好想来、喜欢上好想来”，本次活动上海首站的流量与销量双爆发，已验证了这一策略的有效性。

当下，量贩零食行业正处于从“规模扩张”向“心智占领”的转型关键期。业内人士分析，好想来为行业提供了新的破局思路，其让营销从“短期引流”升级为“长期心智沉淀”，构建了坚实的品牌护城河。作为中国零食连锁行业的龙头，好想来对于品牌“情绪营销”范式的构建，正在为其打开增长的新空间，开启高质量发展新纪元。

来源：消费一讯