摘要：不管是上班的、创业的，还是做小生意的，几乎都在吐槽：工资没涨就算了，还得担心裁员；开店的客流量越来越少，利润薄得像纸；就连以前看似赚钱的行业，现在也举步维艰。
今年朋友见面聊得最多的话题，恐怕就是“钱太难赚了”。
不管是上班的、创业的，还是做小生意的，几乎都在吐槽：工资没涨就算了，还得担心裁员；开店的客流量越来越少，利润薄得像纸；就连以前看似赚钱的行业，现在也举步维艰。
到底是我们不够努力，还是大环境真的变了？今天就用大白话跟大家唠唠，今年赚钱难的4个核心原因，每一个都戳中了普通人的痛点。
我们普通人赚钱，本质上是跟着企业、跟着行业喝汤。如果企业都赚不到钱，员工的收入自然难有起色，甚至还会面临降薪裁员的风险。国家统计局的数据显示，2024年1到11月份，全国规模以上工业企业的利润同比下降了4.7%，不管是国有控股企业、股份制企业，还是私营企业，几乎都没能逃过利润下滑的局面。
这可不是抽象的数字，而是实实在在影响着每个人的生计。就拿制造业来说，很多工厂订单少了，生产出来的产品卖不上价，利润自然被压缩。
比如黑色金属冶炼行业，利润直接下降了83.7%，非金属矿物制品业下降了48.2%，这些传统行业的企业日子有多难，可想而知。企业不赚钱，首先想到的就是控制成本，要么不招人，要么降福利，甚至裁员减负。所以今年很多人会发现，找工作变难了，想涨工资更是难如登天，就算保住了工作，也得小心翼翼生怕被优化。
除了工业企业，服务业也不好过。开餐馆的朋友说，以前饭点门口排满队，现在能坐满一半就不错了；做旅游的吐槽，好不容易熬到假期，客流量也没恢复到以前的水平，而且大家消费更理性了，高端线路没人选，低价团又没利润。企业的利润蛋糕变小了，分到我们每个人手里的自然就更少了，这是今年赚钱难最核心的大背景。
如果说企业利润缩水是大环境，那“内卷”就是压垮很多人的直接稻草。现在不管做什么行业，都挤满了人，大家为了抢有限的市场份额，只能陷入“降价、再降价”的恶性循环，最后谁都赚不到钱。这种“内卷式”竞争，已经从新兴行业蔓延到了传统产业，从线上平台延伸到了线下实体店。
最典型的就是光伏行业，2024年前10个月，光伏组件价格下滑超过45%，很多企业中标价格甚至低于成本价，121家上市光伏企业里有39家都亏了钱。这就像在剧院里，本来大家都坐着看戏，前排有人站起来，后排的人只能跟着站，最后所有人都站着，观影效果没变好，反而更累了。放在行业里就是，一家企业降价抢单，其他企业只能跟着降，最后大家都没利润，甚至亏本经营。
这种恶性竞争不仅存在于大企业之间，还会层层传导到产业链上下游。比如汽车行业的价格战，头部车企要求供应商降价10%，可很多零部件企业的净利润率才7.2%，降价后直接陷入亏损泥潭。
做电商的朋友更有感触，为了抢流量，要么花大价钱买广告，要么把价格压到最低，找头部主播带货，扣点甚至能到70%以上，最后营业额看着不少，实际赚的钱寥寥无几。就连开小超市、做小吃摊的，一条街能开好几家，最后只能靠低价竞争，赚的都是辛苦钱，稍微不注意就亏本。
赚钱的本质是“卖东西”，不管是卖产品还是卖服务，都得有人买才行。可今年很多人都明显感觉到，大家花钱越来越谨慎了，消费变得理性甚至保守，这就是所谓的“消费降级”。以前大家逛街会冲动消费，现在买东西先看性价比，非必要的东西坚决不买；以前聚餐会选高档餐厅，现在更愿意在家做饭或者吃快餐；以前换手机、换家电很频繁，现在能用就不换。
消费降级的背后，是大家对未来的收入预期变低了。经济大环境不好，很多人担心失业、担心降薪，自然不敢乱花钱，更愿意把钱存起来应对风险。数据显示，今年很多行业的客流量和销售额都没恢复到以前的水平，尤其是非必需品行业，受到的冲击更大。比如服装行业，很多实体店老板说，以前一件衣服能赚几十块，现在为了走量，一件只赚几块钱，还不一定有人买。
更关键的是，现在市场已经从“增量市场”变成了“存量市场”，各行各业都趋于饱和，没有新的增长点了。以前只要敢闯敢干，就能分到市场红利，现在市场就这么大，想多赚一分钱，就得从别人手里抢，难度自然成倍增加。
比如做自媒体的，以前随便发点内容就能涨粉变现，现在赛道挤得满满当当，想脱颖而出难如登天；做教育培训的，市场需求萎缩，很多机构只能缩减规模，甚至倒闭。需求端疲软，供给端又过剩，赚钱自然越来越难。
对于很多做生意的人来说，今年最难的不是没订单，而是拿到了订单也赚不到钱，甚至被账期拖垮。现在很多企业都面临“回款难”的问题，货卖出去了，钱却收不回来，账期越来越长，严重影响现金流。
有做建筑工程的老板说，现在很多项目都要先垫资，施工完了还得等很久才能回款，最长的账期能到3年多，上千万的款项收不回来，企业运转全靠贷款，利息压力特别大。车企的供应商更惨，应付账款周转天数平均达到182天，接近国际车企的2倍，货交了半年才能拿到货款，很多中小企业因为现金流断裂，不得不倒闭关门。
就算是普通上班族，也会面临现金流的问题。工资没涨，可房租、房贷、物业费、水电费这些固定支出一点没少，还有教育、医疗等大额支出，很多人都是“月光族”，甚至靠信用卡、网贷周转。手里没多余的钱，既没法投资提升自己，也没法创业尝试新机会，只能困在原地，赚钱自然越来越难。
其实今年赚钱难，不是某一个原因造成的，而是企业利润缩水、行业内卷、消费疲软、现金流紧张这四个因素叠加的结果。这不是我们个人的问题，而是大环境下的普遍现象，所以大家不用过于自责，也不用太焦虑。
当然，难赚钱不代表赚不到钱。在这样的大环境下，更需要我们沉下心来，提升自己的核心竞争力，避开内卷严重的赛道，选择有需求、有前景的领域；做生意的朋友要控制成本、注重现金流，不要盲目扩张；普通人要理性消费、多存应急资金，同时多学技能，为未来的机会做准备。
毕竟，经济发展有周期，现在的困难只是暂时的。只要我们保持信心，找准方向，稳步前行，等大环境好转，赚钱自然会变得容易起来。
来源：拾光感记
