消费帮扶架桥品牌赋能增收 ——庆城县东西部协作铺就乡村振兴快车道

摘要：眼下，庆城县各类秋收已基本收尾，采摘的喧嚣渐渐远去，田间地头褪去忙碌、归于平静，漫山果园沉浸在丰收后的满足里。与此同时，这里正迎来农产品销售的热潮。借力东西部协作与消费帮扶的东风，“庆州壹品”系列农特产品通过电商直播、订单采购等多元渠道走出大山、销往全国。越来

眼下，庆城县各类秋收已基本收尾，采摘的喧嚣渐渐远去，田间地头褪去忙碌、归于平静，漫山果园沉浸在丰收后的满足里。与此同时，这里正迎来农产品销售的热潮。借力东西部协作与消费帮扶的东风，“庆州壹品”系列农特产品通过电商直播、订单采购等多元渠道走出大山、销往全国。越来越多农户告别了“丰产愁销”的困境，在产销两旺中鼓起“钱袋子”，日子越过越红火。

近年来，庆城县锚定“资源变商品、产品变品牌”目标，抢抓“互联网+”与东西部协作政策机遇，以消费帮扶为抓手，通过政策护航、企业带动、线上线下融合，走出了一条“造血式”乡村振兴新路径。该县先后出台《农特产品销售奖补办法》《东西部消费协作实施方案》，更新完善国家级扶贫产品销售平台目录，建成庆城县乡村振兴馆，为农特产品产销对接筑牢政策支撑和服务载体。

企业是消费帮扶的主力军。庆城县积极引导企业转型发展，带动群众就业增收。金诚果蔬有限公司托管全县3000亩果园，让1169户农户实现“土地托管有收益、就近务工有钱赚”，公司扶贫车间150多个岗位中，5名脱贫户稳定就业；县晶城粉业有限公司吸纳12名贫困劳动力，人均年收入达2万多元，“在家门口上班，既能照顾老人孩子，收入还稳定，比外出打工强多了！”脱贫户王丽丽道出了务工人员的心声；坤源食品有限公司从传统线下销售转向“线上直播+线下批发”模式，常年开展源头直播带货，带动201户811人持续增收，公司负责人杨娟说：“我们把直播间搬到田间地头，让消费者看到产品原生态，现在线上订单占比达40%，品牌知名度越来越高。”

庆城县赤城镇老庄村果农苏连军，家里种了8亩苹果园，往年丰收季总担心销路，常常要拉着苹果到周边乡镇叫卖。“自从加入了村里的合作社，跟着‘庆州壹品’品牌做线上销售，今年8亩苹果卖了近6万元，比去年多卖了将近1万元！”苏连军拿着刚到账的销售款，脸上满是笑容，“合作社还帮我们对接了天津的采购商，签了长期订单，以后再也不用愁卖了。”

为拓宽销售渠道、提升品牌影响力，庆城县频频“搭台”，组织电商企业和主播亮相各类展会赛事。在庆阳市第二届电商直播大赛中，斩获最佳电商企业奖1个、最佳带货主播奖2名；全省第三届直播大赛庆阳赛区选拔中，2家企业获评优质网货供应链企业，6名主播获三等奖，其中5人跻身全省百强主播；2024年甘肃省“商务+乡村振兴”促消费活动、第三十届兰洽会“嗨购甄品新甘味”直播等活动现场，庆城苹果、黄花菜、小杂粮等特色产品精彩亮相，县委分管领导化身“家乡代言人”开展线上招商推介，线下展销与线上带货双向发力，让“庆州壹品”品牌美誉度持续提升。

“以前买新鲜蔬菜要跑菜市场，现在手机下单半小时就送到家，太方便了！”庆城县城居民张女士打开“臻品庆城同城配送”小程序介绍道。该县依托“多多买菜”“美团”“饿了么”等平台，构建“线上下单+线下配送”即时零售体系，覆盖生鲜、日化、美妆等各类商品，既满足了本地群众即时消费需求，又为本地农特产品开辟了同城销售通道。截至目前，通过东西部消费帮扶销售农产品金额达到2760万元。

东西部协作架起产销“黄金桥”。庆城县争取东西协作项目资金，对农特产品销售企业给予奖补，与天津食品集团签订长期供货协议，推动“庆州壹品”系列产品深度融入东部市场。近年来，小杂粮、苹果、黄花菜、中药材等7大类农特产品源源不断销往天津及东部地区，7000多名群众从中受益。

如今的庆城，政策红利持续释放，产销渠道全面畅通，“庆州壹品”品牌越叫越响，消费帮扶正为乡村振兴注入源源不断的动力，让更多农户在农特产品产销中实现增收致富。

记者：李云