摘要：作为浙江承接中国国际进口博览会溢出效应的十大平台之一，本届侨博会以“侨见世界、博览美好”为主题，全面展示全球进口商品及葡萄酒产业的风采，展示展销总面积达12.46万平方米，共设置610个专业展位与300个市场展位，邀请境内外企业1100家、商协会及侨团150家

2025年11月14日—11月16日，第七届华侨进口商品博览会暨青田进口葡萄酒交易会（以下简称：侨博会）在丽水市青田县侨乡进口商品城举办。

作为浙江承接中国国际进口博览会溢出效应的十大平台之一，本届侨博会以“侨见世界、博览美好”为主题，全面展示全球进口商品及葡萄酒产业的风采，展示展销总面积达12.46万平方米，共设置610个专业展位与300个市场展位，邀请境内外企业1100家、商协会及侨团150家以上，展出展销3万多款优质进口商品，规模再创新高。

01 第七届侨博会盛大启幕

11月14日，周和平、郑家彪、陈铭、雷成等市县领导，省商务厅、省侨联、省贸促会等省直部门领导，相关国家驻华领事馆官员等共同出席侨博会开幕式。

WBO注意到，本届侨博会围绕“更开放、更精品、更便捷”三大方向，推出了“侨贸+数贸”新体验。

本届侨博会，在选品端全面升级，海外展商占比超过70%，法国、意大利等国家众多酒庄集中亮相。同时，数字化体验创新突破，主办方以参展商为原型打造“数字人”，在展台大屏及淘宝直播间同步讲解酒庄文化与产品工艺。

值得注意的是，AR眼镜数字展厅首次亮相，观众可沉浸式“进入”海外酒庄，体验葡萄采摘、酿造、品鉴的全过程。在配套活动方面，本届侨博会更为专业，其中包括“TOP100精品葡萄酒大赛”、海外酒庄直播活动、采购商—参展商B2B对接会等内容。

WBO认为，在全球经济增速放缓、国内消费理性回归的大背景下，侨博会的举办具有超越展会本身的产业意义。当前中国葡萄酒市场正处于深度调整期：进口酒整体销量下滑、经销体系重构、渠道偏好更趋务实，以及消费者对于品质、性价比和体验感的关注持续上升。

在这样的周期节点，侨博会不仅没有缩减规模或降低标准，反而在展商数量、展品结构、数字化体验与服务体系上全面提升，展示出强劲的逆势增长信号。

02 人流量大、产品质量高、品类齐全成为主要特征

在本届侨博会现场，成都葡翠商贸公司相关负责人余俊表示：“今年展会整体明显比往年更为火热，人流量、活跃度和观众参与度都显著提升。无论是展位规模、参展品类，还是观众的专业度，都能明显感受到展会的成长。许多观众带着明确的采购需求而来，沟通效率更高，交流也更加深入。”

余俊补充称，今年侨博会的国际化程度进一步提升，来自不同国家和产区的酒庄数量创下新高，采购商覆盖范围也更广。此外，国产葡萄酒（如宁夏产区）也加入参展，为进口酒展带来新的对比视角。“今年干红品种比较多，干白的关注度也在上升，另外，无醇葡萄酒表现也比较亮眼，有格鲁吉亚的展商还提到，有几款干白一年能在国内卖掉很多条柜。”

安徽荣徽居贸易有限公司的相关负责人王孟春也分享了感受。他表示：“今年新增了更多国产酒品类，前来咨询的消费者对干白的兴趣尤为突出。另外，今年侨博会最明显的优势就是品质把控更严格，整体展品质量提升明显。无论是中国展商还是海外酒庄，整体展品的规格都有提升，这让侨博会的专业度与信任度进一步增强。”

另一位展商孙清丽则从展商投入角度观察：“今年展位面积更大、展会团队配备也更完善，这与展会整体规模的增长保持一致。从与观众的沟通来看，今年前来咨询的客户对葡萄酒的基础知识与口味偏好有更清晰的认知，他们在比较不同产品时也更专业、更有判断。”

参展商蒋琪也指出：“今年侨博会氛围比去年更活跃，尤其是精准客户的比例显著提升。很多消费者带着明确目标来找干白，其中百元以内的霞多丽表现得特别受欢迎。从需求端看，侨博会的消费结构正在变得更细分、更务实。”

首次参加侨博会的武清也对展会印象深刻：“最直观的感受就是人多、专业度高，大家看酒不再只看价格，而是更关注品质本身。更重要的是，无醇酒的关注度正在提升，对无醇产品进行咨询的客户数量远超预期，这预示着未来中国葡萄酒消费结构可能出现新的增长点。”

来自山东的酒水经销商李东明则表示：“今年展会的完整度很高，展品覆盖面非常广，不论是小众国家的酒款、名庄酒，还是干白、干红、无醇等细分品类，都能在这里找到对应产品。侨博会已经成为每年最重要的选品渠道之一。”

03 逆势而上，侨博会逐渐发挥“行业稳定器”作用

在全球经济放缓、消费信心普遍承压的背景下，葡萄酒行业正经历结构性调整周期。在当前背景下，本届侨博会在规模、品质与创新层面全线升级，这本身就意味着一种向上力量。对行业而言，侨博会的稳定举办不仅是一场展会，更是产业信心的象征。

值得注意的是，当展会持续吸引海外酒庄将中国作为战略市场时，青田也在悄然形成进口葡萄酒的产业集聚区。物流、仓储、展示、贸易、直播、电商等业态在这里逐步成型，使侨博会成为一个连接国际与国内市场的重要节点。侨博会越办越大、越办越稳，其背后承载的是侨乡经济的强大连接能力，也是进口酒商深度参与中国市场的重要途径。这种“会展—产业—生态”的联动，将成为中国葡萄酒行业未来竞争力的重要部分。

从展商反馈可以看出，专业观众数量、精准客户比例、区域经销商参与度都在上升，这意味着侨博会的“产业黏性”正在增强。展会不只是一个展示窗口，更是经销商判断市场趋势、调整产品结构、寻找新增量的重要风向标。

此外，侨博会的“数字化更新”代表了行业方向，无论是数字人讲解、AR酒庄体验，还是线上直播同步展销，都在缩短品牌与消费者之间的距离。在传统酒展模式不断被市场重新审视的时候，侨博会努力探索“展会即内容、展会即连接、展会即服务”的新模式，这种对产业趋势的敏捷反应，为行业注入了新的活力。

更重要的是，侨博会在行业下行周期中发挥了“稳定器”的作用。专业观众数量增加、采购商结构更加清晰、产业交流深度提升，都意味着侨博会已经从单纯的展会平台转向行业生态推动者。侨博会的韧性、活力与创新，使其成为2025年葡萄酒行业少有的向上力量，也为行业回暖提供了难得的信心支撑。

总体而言，本届侨博会的举办，无疑向市场释放出一个重要信号，葡萄酒行业并非停滞不前，而是在新的需求结构中寻找新的增长方式。侨博会不仅稳住了行业的“底盘”，也为未来的复苏铺平了道路，让产业看到了更多可能性。

历经七载精心培育，侨博会已成长为浙江承接进博会溢出效应的“侨头堡”和青田推动华侨要素回流的战略平台。截至目前，侨博会已累计引进3401个品牌代理，1050家海外酒庄签约落户青田，还先后获得了“中国展会经济产业贡献奖”“中国十佳最具潜力展会”等荣誉。

来源：WBO葡萄酒商业观察