摘要：不想当探险家的企业家不是好运动员。随着户外热潮持续升温，“硬核户外”成为精英圈层的共同选择。搜狐CEO张朝阳是拥有多年高海拔登山经验的资深攀登者，小米创始人雷军滑遍全球知名雪场并坦言想成为极限滑雪爱好者，Meta创始人扎克伯格则将格斗、冲浪、飞行等高强度运动融

不只是商界精英，越来越多都市人也主动投身极限环境。完成一场百公里越野跑，或登顶一座五千米级技术型山峰成为“假期标配”。

图源：小红书@momo-登上珠峰版

在小红书，#极限运动 话题收获55亿浏览，相关笔记超过600万条。不少参与者不约而同地用一句话形容体验：“活着的感觉。”

“活着”是什么感觉？生命力。心理学称之为“唤起体验”，指一种身心被充分调动的生命状态，有动力、有方向，并能获得即时反馈。

对长期处于慢性压力与多任务干扰下的都市精英人群来说，极限运动刚好成为一种“心理代偿”，通过短时、高强度的挑战，重新夺回对身心的掌控感。

从兴趣到专业：户外消费向高阶转变

这种对“活着感”的渴求，直接推动了户外消费行为向高阶化、专业化转变。

《2025得物户外运动白皮书》揭示了一个明显的转向，当前户外运动正经历从广泛涉猎走向深度专精。报告数据显示，攀岩、穿越等技术门槛更高的“高阶项目”参与度显著提升，其中“山地运动”尤其突出，以55.8%的参与度成为继骑行、徒步等城市近郊运动之后的大热门。

图源：《2025得物户外运动白皮书》

参与者主动选择更具挑战性的项目，其核心动力在于在可控的风险中，获取确定性的成长与即时反馈。复杂的山地地形与多变的气候条件，恰好构成了唤醒“活着感”的完美场景。

当运动行为趋于硬核，装备需求也随之从最初的“品质过关”向专业的“功能至上”跃迁。消费行为数据清晰地反映了这一趋势，75%的受访者将功能参数作为决策关键。除了防风、保暖、速干等基础需求外，消费者对透气性、防水等级、耐磨表现以及科技面料的进阶需求关注度显著提升。

映射到消费，近四成户外装备消费者年消费总金额在2000元到5000元之间，年消费在5000元以上的也有近两成。入坑一年的户外“万元户”人数翻倍，在41岁以上的成熟消费群体中，这一趋势更为明显，14%的用户年均装备花费超过万元。

这说明，当运动场景从近郊山野延伸至更富挑战的严苛环境，人们对专业装备的选择也更谨慎。人们寻求的，不再仅是单件产品的可靠，更是一套系统化解决方案所带来的掌控感。

在极限运动的三要素——技术、体能、装备中，装备是提升最快、反馈最直接的一环。顶尖装备在提升运动表现力的同时，更能为探索者构筑心理安全边界，给予他们挑战更高难度的底气。

市场反馈是最直观的证明。在2025年天猫户外“双11”品牌成交榜中，专业户外品牌受消费者青睐，北面高居第二位。在《时代》周刊与Statista联合发布的WORLD'S BEST BRANDS OF 2025（《2025年全球品牌榜》）中，The North Face荣登“户外时尚”与“背包”两大品类榜首。

这一现象背后，是专业品牌对现代户外节奏的精准把握。正如登山运动自身的发展轨迹，从以往持续数天的高山远征，到如今运动员借助现代训练与技术能在几小时内征服一座山，装备也在同步进化，户外品牌的竞争焦点已全面转向专业与技术硬实力的比拼。

以全球户外运动领导品牌、高海拔攀登装备标杆北面为例，今年将其产品体系中最顶尖的巅峰系列再次进化，并将有着“巅峰之巅”之称的北面巅峰系列进阶攀登系统AMK（Advanced Mountain Kit)进行全新升级，以满足当前高山探险对“更快、更轻、更舒适”的进阶需求。

“巅峰之巅”有多极限？

事实上，北面巅峰系列一直以来在专业户外圈都是“神一样的存在”。但对大众而言，仅闻其名，但对其为什么享有如此高的盛誉还很陌生。

巅峰系列诞生于2000年，最初定位是为登山精英打造的专业装备体系。随着产品线不断扩展，巅峰系列逐渐发展成为覆盖多场景、满足不同极限环境需求的综合产品体系，服务于更多极限探险者。

其行业声誉的建立，源于对山地运动的持续深耕。而北面巅峰系列进阶攀登系统AMK（Advanced Mountain Kit)就是最好的诠释。该系统诞生于2020年，专为高山探险设计，是目前世界上最先进的高山攀登系统。

它凭借轻量化技术、模块化设计及创新材料，成为众多高海拔攀登者的首选装备。其核心价值可归结为两个字：极致。

从“极致的产品”到“极致的体验”，都源自巅峰系列 “经专业运动员亲测，在真实探索中实践”的理念。

今年，全新一代北面巅峰系列进阶攀登系统AMK（Advanced Mountain Kit)根据现代高海拔攀登需求，在“装备适配” “系统设计” “材料科技”三大关键维度实现突破。

首先是打造“女性专属进阶攀登系统”。近年来，随着山地运动中女性参与度显著提升，专业装备的性别适配问题日益凸显，多数产品仍停留在对男款的基础改良，本质上是对女性权利的忽视。

全新一代北面巅峰系列进阶攀登系统AMK（Advanced Mountain Kit)通过与女性运动员共同研发，针对性优化剪裁与热力学分布，以实现最佳的保暖性、舒适度和灵活性，助力女性运动员在最极端的高山环境下发挥最佳水平。

除了对特定人群的关注，全新一代北面巅峰系列进阶攀登系统AMK（Advanced Mountain Kit)还对其核心的分层叠穿系统进行创新。

有别于常规的“三层穿衣法则”，北面巅峰系列进阶攀登系统AMK（Advanced Mountain Kit)专为高海拔攀登极限山地环境设计，以应对高海拔地区瞬息万变的天气和不同的运动强度。其分层更加精细，最多可扩展至六层，每一层均基于运动员的反复实地测试，确保功能真实有效。

例如，今年新增的功能性马甲，在提供核心区域保暖的同时，集成了高效储物空间，可安全容纳手机、能量补给、拍摄设备等随身物品，极大提升了极限活动过程中的便捷性与安全性。

在完成人群适配与系统优化后，全新一代北面巅峰系列进阶攀登系统AMK（Advanced Mountain Kit)还在材料科技上实现突破，破解了“轻量化与防护性不可兼得”的行业难题。

以Cloud Down鹅绒服为例，填充物采用Cloud Down保暖结构不规则立体羽绒，像云朵一样轻盈又保暖锁温。面料采用Spectra®防撕裂面料，轻便还耐造，抗磨能力拉满。

防护层中，像硬壳冲锋衣是采用北面专研FUTURELIGHT™纳米壳透汽防水科技，超轻、耐用、透气，且符合环保标准。贴身层中，如连帽卫衣，则选用北面专研DOTKNIT双层针织科技面料，轻量透湿，贴肤舒适的同时还能控制出汗等活动产生的异味。

除服饰外，该系统还包括40L背包、135L驮包、Assault 2帐篷和SUPERLIGHT睡眠系统等专业装备，每件产品都经过严苛环境测试，确保在极限条件下的可靠性。

在业内看来，全新一代北面巅峰系列进阶攀登系统AMK（Advanced Mountain Kit)的问世，标志着高山装备进入新阶段，不再局限于单一功能突破，而是构建了覆盖全场景的装备体系。

这一突破也获得业界肯定，“Advanced Mountain Kit” 北面巅峰系列进阶攀登系统获得Fast Company 2025年度创新设计大奖，并被评为2025年度最引人入胜的产品设计之一。

无论身在何处，探索永不停止

对装备的极致追求，源于北面自1966年创立以来对高山探索的深刻理解。品牌名称“The North Face”——意为山脉中最寒冷、最难攀登的北坡，象征对挑战与未知的致敬。近六十年来，北面始终专注一个目标：为探索者提供专业装备，助其突破极限，激发潜能。

这种专注也塑造了北面与运动员之间相互成就的共生关系。正如北面创新研发负责人Cory Olson所言：“全新一代北面巅峰系列进阶攀登系统AMK（Advanced Mountain Kit)的每一件产品都始于专业运动员的洞察。”该系列经过Benjamin Védrines（穿着该系统打破K2速攀纪录）、Christina Lustenberger（在罗布森山南坡完成首次滑雪下撤）等世界级运动员的严苛测试，确保在极端环境下的卓越性能。

基于真实挑战的创新，持续推动着人类探索的边界。2025年，北面运动员吉姆·莫里森（Jim W. Morrison）在今年10月15日，成功完成珠峰霍恩拜因沟槽的首次滑降，征服了这条倾角50度的“不可能路线”。奥斯卡获奖纪录片导演、北面运动员兼国家地理探险家金国威（Jimmy Chin）率领的摄制组全程记录了这一历史时刻。同年，登山者Benjamin Védrines和Nicolas Jean完成了贾努东峰（7468米）的历史性首登，打破了“喜马拉雅最后未登峰”的魔咒。

这些壮举不仅展现了运动员挑战极限的毅力与勇气，更印证了北面装备在极限环境下的卓越性能，将“探索永不停止”的品牌精神化为现实。

如今，这种探索精神已超越专业领域，融入都市人的生活方式。当人们走向高山，他们追寻的不仅是风景，更是通过身体与意志的淬炼，在可控的挑战中重新获得对生活的掌控感，唤醒内在的生命力。

探索的本质并非征服远方，而是在日常中保持向上的生命姿态。在充满不确定的时代，主动选择挑战、创造深刻的生命体验，正是对“活着”最有力的诠释。

关于探索的故事，远未结束，而是即将开启新的篇章。据悉，吉姆·莫里森（Jim Morrison）与金国威（Jimmy Chin）在The North Face Summit Series 25周年与 Advanced Mountain Kit 2.0 全球首发之际来到中国，在上海和成都与大家分享他们的探索历程。这场“顶级攀登者的对话”意味着，探索的精神正在被更多人接力，从极境高山延伸至日常生活。

来源：有意思报告