摘要：今年是淮海中路辟筑125周年，为传承百年商街文化基因，淮海集团本月启动了老字号包装设计大赛。大赛以“百年淮海，聚势创新”为主题，面向全国设计师征集兼具文化底蕴与现代活力的包装创意方案，希望通过设计让老字号的品牌魅力再升级，把承载着上海城市记忆的老字号品牌，打造

青年报·青春上海记者 冷梅

记者获悉，今年是淮海中路辟筑125周年，为传承百年商街文化基因，淮海集团本月启动了老字号包装设计大赛。大赛以“百年淮海，聚势创新”为主题，面向全国设计师征集兼具文化底蕴与现代活力的包装创意方案，希望通过设计让老字号的品牌魅力再升级，把承载着上海城市记忆的老字号品牌，打造成可持续、可传播、可消费的文化符号。

依托淮海中路辟筑125周年的契机，大赛广泛汇聚社会各界创意智慧，致力于实现“文化传承+产业升级+人才孵化”三重价值。通过建立“淮海老字号创意资源池”，形成“短期赛事出成果、长期合作育动能”的持续发展模式，同时深入挖掘淮海中路的商业历史、建筑风情、老字号故事，打造“淮海中路商圈特色”，将“海派生活美学”转化为可触摸、可带走的产品。

“老字号的优势在‘老’，前途在‘新’。”大赛组委会负责人表示，本次比赛并非简单的包装美化，而是要通过设计重构老字号与年轻消费者的情感联结，让“老品牌”成为年轻人追捧的“新潮流”。

记者研究了大赛规则，发现今年大赛的主要亮点围绕“品牌焕新”与“文化表达”两大核心，设置了两大专属赛道，为创意提供多元落地场景：

“百年淮海·经典焕新赛道”，聚焦光明邨、老大昌、培丽、古今、徐重道五大老字号的单一品牌包装升级，为每个品牌量身定制命题方向。要求参赛者在不改变品牌logo的情况下结合品牌定位，更新产品包装视觉形象。在保留品牌标志性元素的同时，结合年轻群体消费场景，让包装成为“记忆的延伸”与“文化的载体”。

“百年淮海·文创手袋赛道”，鼓励将淮海中路125年的文化底蕴通过艺术化设计语言转化为兼具审美、实用与社交属性的日常潮搭单品，让手袋成为“可穿戴的淮海中路记忆”。

大赛正式启动招募后，11月26日作品征集截止。征集结束后，将进入线上投票、线下评审、成果发布等阶段，整个活动时间将持续到2026年1月。

在奖励机制方面，每个赛道设一等奖1名，奖金6000元；二等奖2名，奖金各3000元；三等奖3名，奖金各1000元。除现金奖励外，获奖团队将签订“设计成果授权协议”，有机会实现从“设计”到“产业”的跨越。

淮海集团相关负责人表示，此次大赛不仅是为125周年庆献礼，更希望以全民共创的形式，让老字号摆脱“传统”标签，成为年轻人喜爱的潮流符号，推动淮海中路从“商业消费目的地”升级为“海派文化创新策源地”，希望未来大家提到淮海中路，不只是来逛街，更是来发现故事、带走文化。

来源：青年报