摘要：11月10日，规模创历史之最的第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）圆满落下帷幕，数以千计的品牌尽情展现各自风采。其中，百年运动品牌Converse匡威上演了在进博会的品牌首秀，迎来在中国市场的崭新里程碑。
11月10日，规模创历史之最的第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）圆满落下帷幕，数以千计的品牌尽情展现各自风采。其中，百年运动品牌Converse匡威上演了在进博会的品牌首秀，迎来在中国市场的崭新里程碑。
创始于1908年，匡威从麻省小城马尔登的一家以橡胶鞋为主业的公司，经过百年传承与发展，成为如今年收入数十亿美元级别的全球青年文化经典原创品牌以及时代ICON级文化符号。趁着此次匡威亮相进博会的机会，体育大生意与匡威亚洲总经理杨今进行了对话，话题从亮相进博会到重返篮球赛道，延伸到品牌面临的挑战与应对。
自1917年推出第一款帆布篮球鞋，匡威就此开启了一段关于篮球的辉煌历史。尽管一度淡出篮球赛道，但匡威品牌的篮球基因始终根植于品牌内核。而进博会则为匡威提供了一个平台，将品牌重返篮球的信号再次传递开来。“今年是匡威首度亮相进博会，我们带来了非常重磅的新产品。我觉得对于匡威品牌来说，这是一个宣言：我们要重新回到篮球。匡威始终根植于体育，也一直拥抱年轻文化，包括时尚、艺术，这是一个非常多元的品牌。”杨今对体育大生意表示。
本次首度参与到进博会，匡威品牌实际上是作为耐克集团旗下的三大品牌之一与耐克、Jordan共享一个展区。与耐克聚焦专业科技赋能篮球表现、Jordan实现性能与美学的双重突破不同，匡威品牌自带的复古与新生力量相结合的潮流文化基因凸显着独特且鲜明的品牌表达。“我们真的希望给消费者带来耳目一新的感觉。实际上我们（耐克）集团三大品牌对于篮球的诠释是完全不同的。这（进博会）是一个非常棒的平台，让我们把这个宣言带给更多的受众。做篮球品牌非常多，匡威非常难以替代的，就是把篮球当成个性的一种表达。场上的竞技与场下的表达相结合，让个性可以完全释放出来。所以我们觉得说这是匡威品牌特别独有的对篮球的一种诠释。这方面我们觉得也是非常振奋的，觉得这是有很多可以去期待的。”
看向匡威品牌的展区，人们关注焦点自然落在四双不同配色的SHAI 001鞋款上。继上赛季全明星周末推出“黄油”配色签名球鞋后，今年9月则正式推出三款以母亲、妻子和兄弟等家人为灵感来源的全新配色鞋款：Charm Black、Hail Clay和Masi Blue。三款配色不仅延续了性能与风格的双重特质，也以更私人化的叙事将球员与家人、赛场与生活紧密相连。此外，匡威在进博会展台更是将还未正式推出的以亚历山大儿子为设计灵感的Ares Grey配色鞋款公诸于众。
作为匡威签约球员，亚历山大尽管上赛季刚以常规赛MVP和总决赛FMVP的身份带队加冕NBA总冠军，但他在新赛季对胜利的饥饿感却有增无减，带领雷霆打出12胜1负的傲人战绩领跑全联盟，个人也打出场均32.5分5.2板6.6助1.3抢断的巅峰表现，俨然新一代篮球超巨。
而在场下，亚历山大摇身一变成为穿搭的时尚达人。直筒牛仔裤、蓬松卫衣搭配破旧格子衬衫，这位加拿大球星始终以个人独特的穿搭风格展现着自己对时尚的理解，GQ杂志更是曾将其评为NBA最具时尚度的球星，时尚品牌skims也签约其为品牌代言人。亚历山大如此出众的时尚触觉和品味，自然成为匡威品牌创意与时尚的一大灵感源泉。亚历山大不仅仅是匡威旗下的签约球星，更是匡威品牌的篮球创意总监。通过让顶级运动员深度参与到产品的开发当中，品牌对于球星的期待早已超越简单代言的层面，而上升为借助球星的时尚审美影响消费者心智的高度。杨今如此阐释匡威与亚历山大之间的连结：“首先，亚历山大是一个创作者，而匡威则是创作者服务于创作者的品牌。我们希望把这样的新品给到更多的创作者。这是我们品牌的一个调性。”
对于这位匡威篮球创意总监，杨今也是赞不绝口：“匡威一方面根植于运动，但又有着对于运动独特的表达。最绝妙的是我们的创意总监亚历山大。他的身份不仅仅是球员和明星，更是一个时尚达人。他拥有着运动员兼创作者的双重身份，亚历山大在场上穿着这双充满潮流元素的球鞋驰骋赛场，场下则可以穿搭成拥有自由表达的风格，独立不跟随。”
作为有着117年历史的经典品牌，匡威在发展历程当中自然无法避免市场上的各种挑战。对于如何以应对当前的各种挑战，匡威已有具体的应对方式，其中之一就是坚持经典传承与创新。不久前匡威就联合可口可乐推出联名鞋款，搭配可口可乐经典的红白配色。对于此次合作，杨今表示：“我觉得这两个品牌早已穿越品牌本身而成为经典的文化符号，是传承百年对文化的表达。可口可乐即时打成碎片你都可以记住它的形状，匡威也代表这个属性，这是一种ICON。这两个具有ICON地位的品牌走到一起是非常契合的。”
除了与可口可乐这样的经典文化符号进行联动，匡威还经常与知名设计师品牌进行合作，比如与知名艺术家NORITAKE合作推出的联名系列，覆盖鞋款、连帽衫与棒球夹克，以极简的插画风格点缀其中，时尚中带出淡淡的松弛闲适。此外，匡威与Rick Owens、等知名设计师以及VAQUERA等时尚品牌推出了各种各样联名系列，为品牌鞋款注入了耳目一新的元素。“这方面我们还会继续去突破，让一个经典的百年品牌变得越来越年轻，这也是我们在中国非常大的愿景。”杨今表示。
此外，本土化也是匡威应对市场挑战的一大举措。今年7月匡威宣布推出全新CHUCK 70宽版鞋型，各维度做加宽加高设计，实际上就是因应亚洲人脚型都本土化调整。更具包容性的宽版鞋能照顾更多不同人群的需求。“我们觉得中国市场多元多变，需要我们去不断进行突破。还有一点是，我们也开始不断进行本土化，并实现本土服装配饰的自主设计与生产。不仅仅是在中国设计研发，更多是跟本地文化的契合与碰撞。在产品创新上、在品牌叙事上会不断地开始一些耳目一新的做法，也是对热爱匡威的年轻人的一种交代和责任。”
来源：体育大生意一点号