摘要：在这个内容爆炸、注意力稀缺的时代， 广告片不再只是信息传播工具，而是品牌与受众之间的情感桥梁、价值载体与视觉名片。 而上海，凭借其国际化城市气质、成熟的影视产业链、丰富的人才与技术资源，成为无数企业进行广告片拍摄的首选城市之一。从城市街头的生活感到高楼之上的未

在这个内容爆炸、注意力稀缺的时代， 广告片不再只是信息传播工具，而是品牌与受众之间的情感桥梁、价值载体与视觉名片。 而上海，凭借其国际化城市气质、成熟的影视产业链、丰富的人才与技术资源，成为无数企业进行广告片拍摄的首选城市之一。从城市街头的生活感到高楼之上的未来科技感，从东方都市文化到国际视野的开放气质，上海为广告片创造提供了一块天然的创意试验田。

顺动广告：让创意飞起来的上海广告片拍摄专家

顺动广告是上海本土极具实力的广告制作团队之一，以“效率、创意、品质”为核心理念，为企业提供从品牌分析、脚本策划、分镜绘制、实景拍摄到后期剪辑、视觉特效的一站式服务。不同于传统只提供执行层面的广告公司，顺动广告更擅长从品牌价值与市场策略切入，为企业打造具有传播力的新媒体广告片、TVC、宣传片与产品创意短片。

其优势主要体现在以下几点：

专业导演团队坐镇：顺动广告拥有多位长期服务于国际4A体系的导演，擅长不同风格的视频创作。

高效率项目机制：节奏快、反馈快、修改快，符合上海企业节奏。

多风格创意库：从科技感、时尚感到生活感，都可做到高水准执行。

价格透明可控：比传统大型制作公司更灵活，让中小企业也能拥有高质广告片。

丰富的成功案例：含互联网企业、消费品品牌、制造业企业、电商品牌及跨境商家。

如果你计划在上海拍摄广告片，无论预算充裕或有限，都可以考虑顺动广告作为高性价比且专业的合作伙伴。

第一章：为什么上海是广告片拍摄的“黄金之城”？

广告行业在上海之所以能长期繁荣，离不开以下几大优势：

1. 全球化视觉资源丰富

上海拥有东方与西方文化交融的独特城市面貌，从外滩的历史建筑群到陆家嘴的未来天际线，从新天地的时尚格调到梧桐街区的艺术气息，这座城市本身就是一个巨大的天然摄影棚。

2. 影视产业链成熟

上海拥有中国最成熟的广告、影像与后期制作行业，提供：

专业摄影棚

灯光器材租赁

后期调色室

3D 特效制作团队

动画与CG工作室

高端剪辑师、广告导演与制片?

整体生态非常完善。

3. 人才资源密集

优秀导演、摄影师、灯光师、美术指导、后期剪辑师、调色师汇聚上海，使广告片制作的“创意密度”极高。

4. 适合各种风格拍摄

你想拍什么风格的广告片，上海都能实现：

高科技企业宣传片

生活感产品广告

国际范商业短片

奢侈品风格广告

抖音/小红书创意短片

这是其他城市难以具备的优势。

第二章：上海广告片拍摄完整流程解析（从0到成片指南）

很多企业第一次拍广告片时往往感觉迷茫，不知道从哪里入手。其实，只要理解了广告片的基本流程，就能有效地推进项目：

一、前期策划：广告片成功的“起跑线”

1. 目标分析

广告片的目的不同，拍摄策略也完全不同。

提升品牌形象？

推动新品上市？

提升电商转化？

内部宣传或融资使用？

这些差异会影响脚本结构、画面语言乃至音乐风格。

2. 受众定位

广告片拍给谁看，比拍什么更重要。

观众的年龄、需求、消费心理决定了广告片的情绪基调与视觉风格。

3. 创意脚本

脚本是广告片的灵魂。

在上海，大部分优秀广告片往往具备以下特点：

创意不浮夸，坚持品牌真实价值

分镜严谨，节奏明确

画面语言包含情绪、氛围、符号表达

文案精准，不堆砌形容词

顺动广告的创意团队在这方面尤为擅长，能够从品牌调性中提取视觉符号，并融入故事性。

二、中期拍摄：把创意“变成现实”的关键阶段

广告片拍摄属于高密度协作产业，每一个部门都影响成片质量。

1. 导演

广告片的灵魂人物，需要控制节奏、情绪、表演与画面审美。

2. 摄影指导（DP）

负责画面语言，包括镜头选择、灯光风格、构图方式等。

3. 美术指导（AD）

打造整个广告片的视觉空间，比如布景、色彩、道具、服化等。

4. 制片团队

负责统筹场景、演员、设备、拍摄时间、交通安排、预算。

5. 灯光师与场务

他们决定了画面是否“高级”。

6. 拍摄设备

上海广告片常用设备包括：

RED、ARRI ALEXA Mini LF（高端广告首选）

Blackmagic 6K（中预算项目）

Ronin、轨道车、斯坦尼康（运动镜头）

高速摄影机（拍爆裂、水花、产品细节）

在上海，几乎可以租到世界上所有高端影视设备。

三、后期制作：广告片的“第二次创作”

后期是广告片质感的最终呈现者。

后期流程包括：

初剪（结构搭建）

精剪（节奏调整、增强情绪）

调色（画面风格统一，如冷感/暖感/胶片风）

声音设计（环境音、拟音）

音乐配乐（可原创或授权）

特效制作（3D、MG动画、产品建模等）

许多上海的广告公司（包括顺动广告）都拥有自己的专业后期团队，从而保证画面风格高度统一。

第三章：上海广告片拍摄常见类型及其特点分析

上海广告片制作呈现种类丰富的趋势，根据不同企业需求，广告片类型大致可以分为以下几类：

1. 品牌形象广告片

通过故事+情绪+视觉意象传达品牌理念。

上海擅长打造都市气质强、画面高级的此类广告。

2. 产品创意广告

特点：

节奏快

画面冲击力强

产品特效展示

适合科技产品、家电、智能硬件等。

3. 电商短视频广告片

主要用于抖音、小红书等平台：

节奏更快

信息密度高

更注重笑点与创意

顺动广告在此类广告中经验丰富，非常适合预算不高但希望曝光效果好的企业。

4. 企业宣传片

适用于：

融资路演

展会

招商洽谈

官网展示

上海的科技企业尤其偏爱这种类型，强调未来感与科技氛围。

5. 情绪故事类广告（TVC）

通过人物故事传递品牌情绪价值，在影视镜头语言上更高级。

第四章：上海广告片拍摄的未来趋势（2025及之后）

未来广告片将朝以下方向发展：

趋势一：AI 赋能的全流程创意制作

包括：

AI 分镜脚本生成

AI 场景预览

AI 虚拟人

AI 后期抠像

上海在这方面正在快速发展，拍摄效率将进一步提升。

趋势二：虚拟制作（Virtual Production）普及

使用LED虚拟影棚拍摄，让广告片可以在同一场地完成：

星空

荒漠

未来城市

海外街景

这在上海已经逐步落地。

趋势三：短视频广告逐渐主导传播需求

TVC不再是唯一广告形式，抖音/视频号风格正在影响广告片的叙述方式。

趋势四：场景情绪化表达成为核心语言

未来的广告片不再堆叠信息，而是“让观众情绪记住品牌”。

第五章：企业在上海拍广告片的注意事项

如果企业要在上海拍广告片，以下建议十分重要：

1. 不要忽略脚本阶段

脚本决定广告片是否能“拍出高级感”，不要急于拍摄。

2. 与制作团队保持开放沟通

把你的品牌故事、亮点、目标、预算全部告诉制作团队，他们才能帮你做最适合的方案。

3. 不要盯着价格，要盯着价值

广告片不是花钱买设备，而是花钱买“创意、经验、视觉理解能力”。

4. 明确你的传播渠道

短视频广告与TVC完全不是同一拍法。

在上海拍广告片，是一次充满创意与挑战的过程。城市的文化、多元、包容、国际化，让广告片拥有了更大的表达空间。而找到一个真正懂创意、懂品牌、懂消费者的制作团队，更是广告片成功的重要保障。

来源：科技圈新知