段永平：要学会什么是好生意，最好的办法就是去做个生意

摘要：网友：《奥马哈之雾》这七层塔都建立在识别企业(生意)能力的基石上,没有这个基石(识别能力), 七层塔都是空的. 却偏偏没有如何识别一个好生意和一个好公司.

网友：《奥马哈之雾》这七层塔都建立在识别企业(生意)能力的基石上,没有这个基石(识别能力), 七层塔都是空的. 却偏偏没有如何识别一个好生意和一个好公司.

段永平：要学会什么是好生意，最好的办法就是去做个生意，别的办法都要比这个慢而且不扎实。（2012-05-11）

网友：黄峥的投资理念 1。像创业一样投资（Invest like an entrepreneur）投资是买公司的长期的份额。像创业一样，在找到好的生意模式的同时，你需要找到好的企业家/CEO 作为合伙人。你需要长期愿意……

段永平：最早黄峥还在 Google 时是有过打算想和我一起做投资的想法的。但后来他总是觉得自己没有经营过企业，老是觉得自己在某个地方差点啥，最后就坚决滴回去了。当时给了我一个无懈可击的理由：美国的中餐不好吃。我当时觉得作为独子的他内心真实的理由可能是因为他其实就是个孝子，不想离爸爸妈妈太远而已。（2018-09-15）

网友 S：我不赞同，老巴也没有自己创立过做实业的公司，限定自己投资的范围，用常识来判断，用思考来定义就可以了。

段永平：你不认为那是最好的办法的意思是什么？难道还有更好的办法？（2012-05-11）

推论一

要做好投资，最好是有相关的从业经验。

比如，段永平有手机从业经验，有游戏从业经验——于是能投出网易和苹果。可以说，他的运气非常好，正好处在这样的行业里。

推论二

正是因为没有没有经营过企业，所以，老是觉得自己投资的时候在某个地方差点啥。

没有经营过企业的经验的时候，看到的一切东西都是平面的、冰冷的。而有经营过企业的经验的时候，就可以把平面的东西，还原为立体的东西、感受的东西。

没有经营过企业的经验的时候，对企业的流程、文化、风险和利益，都缺少感受性的东西。——也即缺少了感性，结果得到的理性也是缺失的、不完整的。

推论三

巴菲特正是因为有了相关企业的经营企业，才从烟蒂型投资转向了成长型投资。

巴菲特：最重要的是，它打开了我的眼界，让我看到了品牌的力量，也许你可以说我们在可口可乐上赚了很多钱，部分原因是我们买了喜诗；或者至少在我的情况下，通过购买喜诗糖果，让我在一定程度上了解了品牌，但没有什么比拥有一个品牌更好的了，我们也看到了它的可能性和局限性。这让我知道了自己将来应该去做的事情。1972 年，我们买下了喜诗。1988 年，我们收购了可口可乐。如果我们没有拥有喜诗糖果，我们后来甚至可能不会拥有可口可乐。

这就是段永平说的——要学会什么是好生意，最好的办法就是去做个生意，别的办法都要比这个慢而且不扎实。

反过来，也正是因为巴菲特经营过烂生意（纺织行业），所以，知道什么是烂生意——知道的很扎实。

既经营过好生意、又经营过烂生意——于是对好生意的认知就很有质量，对烂生意的认知也很有质量，而不容易偏颇。

显然，段永平也经营过烂生意，也经营过好生意——所以，对于生意质量的认知就不容易偏颇。

很多人做不好价值投资，就是因为没有相关行业的从业经验。尤其是基金经理。所以，茅台董秘樊宁屏还吐槽说：她做茅台董秘19年，看见机构能在里面待满三年的屈指可数（大意如此）

知和行构成了一组正反面，一定的知，要有对应的行——这样的知才是最正确的。所以，投资时，对企业的理解——这是一种知，最好还有同行业的经营经历——行。

这样，知和行是最适配的。——这个时候就会去除很多不必要的知、多余的知。

如果不实践，那么这个知也就无法真正的知。

知，分为感性认知和理性认知。理性认知是在感性认知之上的。而如果没有感性认知，那么理性认知——就是缺少基础和支撑的。

不论感性认知、理性认知、还是实践，都是发散的，当结合不同的行业的场景时，表现甚至是完全不同的。

内和外构成了一组正反面，在外面的观察和经历——要有在内部的观察和经历，这样才能真正形成最正确的认知、否则就会不扎实。

要认知一个事情——把这个做对，那就是经历这个事情。因为要识别好生意和坏生意，所以，既要有好生意的从来经验，也要有坏生意的从来经验。