摘要：11月14日，浙江省农业农村厅召开新闻发布会，宣布2025浙江农业博览会（以下简称“浙江农博会”）定于11月21日至25日在杭州国际博览中心举办，会期5天。本届农博会展览规模达6万平方米，汇集企业3500余家、产品4万余种，展会期间将邀请超5000名采购商和专

11月14日，浙江省农业农村厅召开新闻发布会，宣布2025浙江农业博览会（以下简称“浙江农博会”）定于11月21日至25日在杭州国际博览中心举办，会期5天。本届农博会展览规模达6万平方米，汇集企业3500余家、产品4万余种，展会期间将邀请超5000名采购商和专业观众现场看样订货，发放超千万消费券惠民共享。

浙江农博会自1999年创办以来，已成功举办26届，是展示该省农业农村成就的窗口、土特产展销的平台、农民增收的载体。本届浙江农博会以“大力发展土特产 乐享共富新生活”为主题，聚力做深“土特产”文章，全面展示浙江“十四五”农业农村发展新成就，集中展销名优“土特产”，精准对接产销供需。

本届浙江农博会线下展出规模为6个展馆，设置成就展区、省级单位展区、市级展区、区域协作展区、农业品牌展区、市县展销区、农家特色小吃展区等展示展销区。

在成就展示方面，农博会将设置“之江潮涌·共富之花”主造型，集中展示土特产富、智慧农业、农业双强、和美乡村、青年入乡等标志性成果，沉浸打造“共富工坊”“共富市集”等联农促富场景，全面呈现乡村振兴“浙”五年发展成就。

为深入挖掘“土特产”潜力，本届浙江农博会首次设置龙头企业展区，56家省级以上农业龙头企业特装参展，其中国家级19家，同比分别增加30.2%、26.7%，县级以上龙头企业参展377家。政府组团参展范围持续扩大，省直部门、省外组团参展分别达12个、15个，其中山西、内蒙古、河南、湖南、贵州等5个省区首次参展。参展产品丰富，线上线下参展企业超3500家、产品4万余种。

本届浙江农博会不仅为“土特产”搭建展示“舞台”，更致力于推动“线上线下”全域产销对接，首次设置“浙农优产 百县千品”产销对接平台线下展区和线上会场，组织不同类型渠道头部主体开展现场洽谈和在线选品。首次组织全省农产品电商助农活动，分享电商发展报告，推广实践案例和营销模式。

突出互动性、强调体验感，以提升观众逛展体验，是本届农博会的一大亮点。浙江省农业农村厅相关负责人在发布会上介绍，今年农博会更加注重打造玩购一体的沉浸式体验，观众既可选购丰富优质的“土特产”，也可参与妙趣横生的互动活动，感受充满生机与韵味的“三农”盛宴。现场汇聚浙江省内外众多名优特产，余杭抹茶、象山红美人、乐清铁皮石斛、湖州罗氏沼虾、三门青蟹、庆元香菇等全省亿级产业链精品荟萃。龙泉灵芝、洞头紫菜、开化清水鱼等山区海岛县共富农产品齐聚。同时，金耳、桑黄、可生食鸡蛋、鹅肝、即食火腿、白玉蟹、富氢清水鱼等“新特产”集中亮相。龙井茶啤、抹茶冰淇淋、黑松露菌菇酱、灵芝咖啡、甲鱼肽等精深加工新产品联袂登场。现场更设有80个浙江地方农家特色小吃展位。本届农博会首次设置互动专区，一站式开展农耕文化体验、前沿技术科普、名优特产品鉴等活动，增强观众的参与感与体验感。

为进一步激发消费活力，本届农博会还将联合政府部门、金融机构及参展企业等共同发放消费券超1500万元，推出“乐享农博嘉年华 千万红包促消费”主题活动。消费者可通过多种渠道领取并使用“农博红包”。

2025浙江农博会开幕式定于11月21日上午9:30举行。展会期间将举办53场专题活动，内容涵盖土特产推介、新品首发及山区海岛县专场推介等，展现“共富成果亮、产品特色足、惠民力度大、产销对接活”的办会特色。

【焦点问答】

1.问：今年浙江农博会将如何展示浙江乡村振兴的成果和成效？

答：今年农博会，主要通过“五个新”来呈现。展现“土特产富”新成效。聚焦“土特产富”全链发展优质优价，展示主导产业争一流、新特产品提质效、品牌IP扩声势、链主企业强引领等发展成果。重点彰显茶叶、食用菌、中药材、蛋鸡、水产等主导产业全链发展成就，抹茶、羊肚菌、鲟鱼鱼子酱等“土特产”新品助产增收成效，“平阳黄汤”“湖州湖蟹”“金华熊猫猪猪”等品牌IP多元增值模式，以及链主企业联农带富成果。

展现“智慧农业”新场景。聚焦智慧农业引领区建设，展示“农业产业大脑+未来农场”创新发展模式。现场打造山地杨梅“设施+机械+数字”融合发展、全链条数字赋能生猪产业、AI驱动型数智渔业工厂、大田全周期智能管控等智慧农场、智慧牧场、智慧渔场、智慧大田场景。

展现“农业双强”新动力。聚焦农业新质生产力发展，展示科技强农、机械强农推广应用成效。重点展现种业振兴、科创平台、绿色技术等科技强农重大成果，农业机器换人、农机装备集群等农机先导区建设最新进展，“农机+农技+农资”“低空经济+AI”等农事服务集成应用模式。

展现“和美乡村”新图景。聚焦深化新时代“千万工程”，展示美丽乡村、美丽经济、美好生活新风貌。重点打造余杭小古城村、平湖徐家埭村、柯城余东村、嵊泗花鸟村、景宁泉坑村等标志性片区组团发展场景，展陈“以美为底”“以文为魂”“以治为纲”“以数为翼”“以富为要”的鲜活案例。

展现“青年入乡”新潮流。聚焦农业农村人才队伍建设，展示千名“浙农英才”、万名乡村产业振兴“头雁”、十万农创客、百万现代“新农人”的乡村人才矩阵。打造青年入乡实践站点场景，农创客创业创新、乡村工匠技艺传承、乡村CEO运营强村等生动案例，展现乡村人才振兴的全新成效。

2.问：今年网上农博会有哪些亮点和特色？在促消费方面有哪些具体活动？

答：本届农博会由面向消费端为主向消费端、渠道端并重转变，线上线下联动开展爆品打造、产销对接、消费提振，重点聚力以下三个方面。

渠道联动更广。今年网上农博会依托“浙农优产 百县千品”产销对接平台，创新了“产品-渠道-市场”的产销对接机制，消费者端打造“好物欢购”会场，联动电商渠道，设置活动专区；渠道端打造“供需直通”会场，联动电商平台、采购商联盟、社区团购、单位集采等多类型渠道，开展产销对接、订单采购。构建全域直播营销矩阵，政府展团搭建21个直播间。

惠民力度更大。展会期间政府部门、金融机构、参展企业等将联合发放消费券超1500万元，开展“乐享农博嘉年华 千万红包促消费”活动。

票根经济更活。发挥“展会+”经济优势，构建“以展为媒促消费”新场景。开展“农博票根游浙江”活动，联动台州市、丽水市莲都区、庆元县等地，发放农文旅优惠券，消费者可通过参与农博会互动活动、出示足额购物凭证等方式领取。联合省体育局、长龙航空开展“票根享优惠”活动，消费者可凭今年“浙BA”“村BA”“村跑”凭证和长龙航空农博会登机牌，领取专属优惠。

（张恒金 胡月梅 江箫）

来源：中食前言