摘要：当“路易号”的社会效应在进博会被畅聊，当品牌承载东西方文化融合、传统和创新成为一体，当可持续发展、年轻群体、时尚与商业等话题被不同领域的人一起讨论……LVMH集团呈现着进博会的生气勃勃。

当“路易号”的社会效应在进博会被畅聊，当品牌承载东西方文化融合、传统和创新成为一体，当可持续发展、年轻群体、时尚与商业等话题被不同领域的人一起讨论……LVMH集团呈现着进博会的生气勃勃。

11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会在上海举办，今年共有155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展。其中，LVMH集团以“可持续发展”为主题，携旗下七家代表品牌，为参观者献上了一场跨越国界、时尚、文化的沉浸式新体验。

作为六赴进博的国际精品集团重要代表，LVMH如何看待进博会的意义？如何在中国市场坚持长期发展？又是如何与时俱进、不断与本地市场共鸣共振？带着这些问题，新华网专访了LVMH 集团大中华区总裁吴越，听他讲述一个国际商业的“中国故事”。

从交流互动到情绪价值，“共情共鸣”中奉行“长期主义”

当被问及与往年相比今年LVMH进博之旅有何不同，吴越的回答是，不在于商品形式或标题口号，而在于聚焦2025年度的共情共鸣。“进博会，对我们品牌、我们集团、甚至整个国际精品行业而言，并非交易的展台，因为零售时尚行业天天有新、周周有新、年年有新；中国加入世贸组织二十多年以来，这个国际精品已在全国的线上线下处处建立起销售网点。而进博会是个继续推进国际交往和交流的舞台，所以我们参展更重在致力情感链接。”

这种情感的链接，体现在集团安排设置的丰富活动：在LVMH进博展馆的揭幕仪式上，集团旗下各大品牌高层代表出席并围绕不同议题，分享品牌对中国消费市场的认识。此外，集团还围绕“路易号”的积极社会效应、街头文化与时尚无界、年轻人的世界愿景等话题开展多场论坛，将场外的精彩故事带入场内分享，将进博会的精神内核向外延伸，充分融合内外部的社会关切交流。

在当下世界局势复杂、需要加强民间交流的背景下，LVMH将进博会视为推动国际共识的重要载体。吴越认为，“交流并非单向传播，而是双向互动，我们主张中外携手共进。”在他看来，“中国市场的继续快速演变和发展，国际品牌行业更需学习和进步。凭借自身的影响力，LVMH也希望通过参展来发挥正能量，积极影响同行，共同拥抱先进的理念和呵护社会情感，远远超越商品销售和公司业务，让世界更美好。”

基于这种理念，LVMH在进博会的展台也成了6.2号馆令参观者纷纷驻足观赏的存在。当参观者走进LVMH的展区，看到的不是简单“售卖品”，而是可持续面料成衣的迪奥、象征太阳色的宝格丽“光亮服务”、耕耘生物多样性的娇兰、以保护海洋和珊瑚为灵感的蒂芙尼店装……将可持续发展融入品牌实践，经典工艺和隽永艺术跨越时空，持之以恒。吴越说，“我们并没有做到做好或很好了，而是努力在做得更好些，求不断进步。”

正如吴越所言，进博会已不限于“无中生有”的新奇展示，而在于“持续链接”的长久价值，在推动人类美好愿景落地的过程中，国际商家和品牌既是参与者，也是受益者，国内商家和品牌也是如此。“LVMH集团得益于情感共鸣的市场繁荣，国际交往交流创造共赢共荣。”

致敬“在地”人文，国际品牌参与其中

如果说进博会的互动交流是国际企业的中国市场之“码头”，那么精彩的文化表达也可以象征市场乘风破浪之“扬帆航行”。除了联想到今年6月25日以来“路易号”呈现在上海街头的积极社会效应，我们还在本次展馆看到带有中国艺术风格的迪奥手袋，到印刻有中国生肖元素的轩尼诗酒瓶等，不少体现中国设计风格的陈设。

LVMH集团旗下品牌们，通过无数商品或活动，不断展现与中国市场的文化共鸣、与中国艺术家和工匠携手创造的成果，我中有你。这次，轩尼诗还选择在进博会首发2026丙午马年新春限量版干邑。“对品牌而言，进博会不仅是展示平台，更是双向沟通的桥梁。”轩尼诗总裁兼首席执行官Charles Delapalme说，“我们在这里呈现创新成果，与消费者、合作伙伴面对面交流，更重要的是，通过展会彰显中国市场的重要地位，传递轩尼诗与中国深度绑定的决心。”

面对中国消费市场日新月异的进化，吴越提示：“国际品牌不可以固步自封，必须持续进步，不断适应变化。国际精品的前程，必须跟上市场的潮流，年轻人所代表的潮流。中国的年轻人已加入世界之潮，未来可能引领世界之潮。” 吴越更表达出集团对中国市场的信心，“年轻人对美好生活的追求坚定不移，所以我们行业的发展需要加强与年轻人链接，95 后、00后对生活形态的理解和参与正在重塑消费观念。挑战会增多，但青春无限才创造我们共享的世界未来。”

秉持进博精神，展望中国未来

LVMH集团六次参展进博会，背后重在改革开放后的几十年市场深耕，全国各地100多座城市、近五十个品牌的上千零售网点，和中国消费市场一路同行成长壮大和精致化突飞猛进，见证时代发展的历程。LVMH集团积极参与了中国零售业的高质量开放和继续升级换代。还是值得一提，路易威登全球规模最大的展览装置“路易号”四个多月前亮相上海，助力让世界看到上海、看见中国……除成千上万的新国际游客，还吸引了全球商界代表纷纷来沪上“船“打卡，也为2025年的进博会预热增辉。在吴越看来，“路易号”打破了商业的目的性，呼应进博会的号召，实现着进博会的目的。

在LVMH的进博会现场，吴越还主导主持了关于“路易号的积极社会效应”的座谈会，参会代表纷纷认同：路易号不仅是品牌与城市的双向奔赴，更是外资企业深度扎根中国、商业影响力助推街头情绪的美好结合，引发东西方文化的共鸣，非常值得点赞。路易号在街头的“航行”，轩尼诗的干邑与美食在餐桌上共鸣，蒂芙尼“蓝”的聚焦海洋保护，让我们看到了这些全球时尚品牌的“中国故事”和开放时代下“价值共生”。进博会的“舞台”上，LVMH集团不是就事论事的参展，而是真诚的参与和宣传。

来源：敦煌发布