摘要：通知从第二句话开始就把要求说清楚了：线下被授权的门店，不准和任何线上渠道合作。这里的“线上”写得很具体，电商平台、社交平台、直播间统统不行，不能在那些地方展示、不能做产品推广、也不能把货放到线上去卖。连那些看起来像是服务、实际会把线下商品快速送到消费者手里的配

苹果这回动真格了：一封来自中国区总部的通知下发后，任何被查出通过线上渠道卖货或跨区调货的授权经销商，都可能直接被摘掉授权牌子，

通知从第二句话开始就把要求说清楚了：线下被授权的门店，不准和任何线上渠道合作。这里的“线上”写得很具体，电商平台、社交平台、直播间统统不行，不能在那些地方展示、不能做产品推广、也不能把货放到线上去卖。连那些看起来像是服务、实际会把线下商品快速送到消费者手里的配送方式，也被点名了，像“一件达”“小时达”这种当日或小时级别的快速送货，都属于禁止范围。通知的口风挺硬，语句里能听出来不留余地：只要查实有展示、推广、在线销售或跨区调货，后果就是取消授权，不是什么轻罚。

为什么要这么做？苹果内部的解释很直白，要堵“窜货”的漏洞。说白了，“窜货”就是经销商未经总部允许，把货从一个区域挪到另一个区域去卖。结果就是区域定价体系被打乱，守规矩的店铺干活被别人压价抢生意，渠道秩序一乱，品牌想管的面子和里子都难做。苹果这回不想看着这套秩序被拆散，所以下了死命令，要把跨区流通的缝隙缝上。苹果同时也强调，他们并不直接给每家经销商定零售价，最终怎么卖还是经销商自己决定，但前提是按规则来，不要通过窜货扰乱市场。

这条规则对线下店的影响挺明显的。先不说全国一家店的生意会不会受影响，光是流量来源就会发生变化。过去许多顾客习惯在直播间下单、在电商上抢货，再用快递或即时配送到手；现在这些路径被限制，买东西的习惯得往门店走——有的人愿意去，有的人嫌麻烦。对经销商来说，线上的生客流和低成本获客被切断，他们得花更多力气在实体店的陈列、售后、和本地活动上，把线下服务做深做细。那种靠把货跨区调来赚差价的中间商，日子会更紧，因为这类利润空间被压缩了。

说到执行细节，通知里没列出完整的稽查流程，但语气和措辞让人感觉不是摆设。估计会有一套线上线下联动的追查办法：监测线上出现的苹果货源、店铺信息、以及快递走向等线索，抓到证据就直接处理。一次违规就可能面临摘牌，这个玄学般的威慑力会让不少经销商开始重新算账，衡量是否要继续那些灰色操作。

市场和业内的反应也分成两派。一边的人觉得这是厂商常用的手段，目的是稳住价格和渠道秩序，能理解；另一边的人则担心，在零售数字化的今天，用硬规则把线上关掉，会让某些经销商跟不上市场节奏，影响他们的生意转型。深圳一家授权店的负责人对媒体说，这种禁止线上销售的条款并不是什么新鲜事，早有影子，只是这次执行力度明显加重，查得更严、处罚更快。对方一句话很直白：苹果想把价格体系稳住，大家也只好按规矩干。

时间线上看也挺清楚：月初通知下发，经销商先是内部消化、开会讨论怎么应对；接着媒体把事情放大，行业里有人开始公开回应，有的承认早有规定但这次要严格执行；苹果内部则有人出来说明背景，把控制窜货、维护渠道秩序当成主要目的，并再三强调不直接干涉终端定价。事情在这个节奏里慢慢展开——先有规定，再有适应，接着会有查处，最后市场反应会逐步显现。

短期内的变化容易看到：门店得把线下做活，流量得靠本地的口碑和服务去支撑，买家的选择会被拉回实体体验。长期有什么变数还不好说，比如监管会不会继续收紧、经销商会不会寻求别的灰色通路、或者市场会不会分流到其他未被管控的渠道，这些都会有新的发展和反应。深圳那位负责人最后一句话挺直白的：苹果要稳住价格体系，大家也只能按规则去做了。

来源：优雅艺术家8L62c