摘要：剑南春登陆央视黄金档，打造民族匠心的“时光坐标”
近日,“民族匠心品牌”剑南春与中央广播电视总台再度合作,登陆CCTV-13新闻频道王牌栏目《东方时空》,开展全年整点报时战略合作。通过与全国观众近距离沟通,剑南春持续推动品牌建设,展现民族品牌的担当与温度。
“唐时宫廷酒,今日剑南春”这一经典广告语,曾借助央视平台深入人心。此次双方深化合作,剑南春以《东方时空》全年整点报时的形式,进一步传递品牌内涵。作为开播三十余年的权威新闻栏目,《东方时空》是广大观众获取资讯、关注时代发展的重要窗口,其黄金时段报时资源具有稀缺性与高影响力,成为民族品牌展示实力的重要平台。
在合作中,剑南春独家冠名《东方时空》核心整点报时环节,采用“15秒品牌形象片+5秒报时标版”的组合形式,全年365天持续亮相。从晚间20:00节目开播时段,到深夜的延伸陪伴,剑南春以稳定、规律的品牌露出,伴随观众关注时事、感知社会脉搏。每当《东方时空》的片头旋律响起,剑南春的品牌标识也随之呈现,让千年酒韵与新闻时刻交融,传递温暖与信赖。
这一合作在品牌层面构筑多重价值:依托《东方时空》三十余年的权威属性,剑南春将品牌与权威、真实、家国情怀深度绑定,进一步提升品牌美誉度与公信力;全年高频次的报时曝光,使品牌融入观众的日常生活,持续强化“民族匠心品牌”的领导者形象。这一切的背后,是剑南春对品质的长期坚守——其传统酿造技艺入选国家级非物质文化遗产,“天益老号”古窖池群延续使用1500余年,独特的微生态环境保障了产品风味的稳定与独特,构成品牌自信的坚实根基。
当前,白酒行业面临库存压力与价格波动等挑战,不少企业缩减营销投入。剑南春则选择逆势而上,加大对国家级媒体平台的资源投放。除央视合作外,品牌还通过承办四川国际美酒博览会、开展“高考季”公益项目、推出高价值新品等一系列举措,提振行业信心,积极应对价格与信任挑战,传递“品牌价值即核心竞争力”的理念。
以水晶剑南春为代表的核心产品价格体系保持稳定,成为名酒市场中价格较为坚挺的品牌之一。此次与《东方时空》的全年合作,不仅为经销商提供品牌背书与流量支持,也将品牌影响力有效传导至销售终端,助力动销。持续的品牌投入也向渠道传递出长期发展的决心,有利于稳定合作预期,凝聚厂商合力,共渡行业调整阶段。
作为千年酿酒技艺的传承者、科技赋能品质的创新者、依托国家级平台传播文化自信的引领者,剑南春以全方位的品牌实践,在行业深度调整期中展现出头部企业的战略定力,为推动行业稳健发展贡献力量。
来源：电影观察室